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一年一度大型屠狗节日——七夕就要来了。
当然,也意味着奢侈品迎来了一年一度大丰收。
明明可以直接抢钱的,非要给你送礼物,就问你感动不感动?
不过,简单粗暴的割韭菜已经不能满足奢侈品了。
在七夕制造惊喜不算什么,制造“惊吓”才是YYDS。
论阴间整活,还得是巴黎世家。
今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如约而至。
对此,我的评价是:果然没让人失望。(选题稳了)
从我个人来看,今年巴黎世家的设计审美还是在线的。
注意,前提条件是穿在人身上。
你可能会说,我这不是废话文学,七夕限定当然是给人穿的啊。
正常人也是这么想的,但是别忘了这是巴黎世家。
今年巴黎世家的七夕广告用机器人取代真人模特出镜。
咱就是说,走赛博朋克路线玩潮流概念无可厚非。
但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配乐,看着两个机器人手拉手谈恋爱,不但没有一点甜蜜蜜,反而十分诡异。
不懂就问,这是给《寂静岭》续集提供灵感吗?
七夕和中元节只差了一周,巴黎世家属实是省钱小能手。
如果能忍住惊悚,其实会发现它们表演之细腻不输演员。
小脸通红,把想靠近又不敢靠近的怦然心动诠释得淋漓尽致。
除了上面这支,还有一支深情相拥的视频。
演绎机器人的爱情,有种打破科技虚实界限的奇妙感,视觉冲击力很强。
乍一看,怀疑《澳门风云3》的傻强和歪妹走错片场了。
褪去电影滤镜,忍不住脑补机器人拥有感情后统治人类世界,细思恐极。
那么,巴黎世家为什么要用机器人出演呢?
难不成在铺垫和特斯拉联动的大戏,建议巴黎世家市场部出来打钱。
我猜还有一种可能是,巴黎世家高层潜入了催婚大军。
连机器人都有伴了,你呢?
虽然很怪,但因为是巴黎世家,一切又变得合理起来。
这就是传说中的巴有巴理吧。
这几年来,巴黎世家一直凭借着「荒诞搞怪」和「阴间设计」活跃在营销圈。
不是土到掉渣,就是艺术形式太过超前,在惊喜和惊吓的边缘疯狂试探。
只要时间不停止,巴黎世家的“整活”就不会停止。
前不久,巴黎世家全新旗舰店亮相伦敦。
虽然有着710m²超大占地空间,但是任性的巴黎世家将其打造成一间“毛坯房”。
墙面陈旧,混凝土开裂,铁锈裸露,和废弃建筑如出一辙。
店里还摆放着巴黎世家和艺术家共创的作品,怪异氛围烘托到位了。
来个闪烁的灯光和BGM,可以直接拍恐怖片。
从此提高了奢侈品的购买门槛。
有丰厚的钱包还不够,还要有强大的心脏。
属实是将消费者教育玩明白了。
有没有发现上面提到的艺术品很眼熟?
其实是出自巴黎世家和Crocs的联名广告片,奇怪的姿势完全让人摸不着头脑。
元宇宙炒得火热,巴黎世家当然不放过借势良机。
将红毯秀场搬到朋友圈,声称打造一场“虚拟现实之旅”。
大家刷着朋友圈,冷不丁遭受一万点暴击,简直要吓出心理阴影。
美人回眸一笑百媚生,巴黎世家回眸一笑百花残。
短短几秒的画面需要用一生去治愈。
巴黎世家还曾突发奇想,让时装模特上演晚间新闻播报。
主播、记者和路人清一色顶着“厌世高级脸”,堪称世界末日版《新闻联播》,越看越渗人。
这些超乎寻常的创意脑洞,想必已经接到地府去了。
话说回来,巴黎世家也不是没有尝试过接地气。
可能是用力过猛,倒是让人梦回葬爱家族的非主流时期。
还记得前年巴黎世家的七夕限定吗?
80年代城乡结合部影楼摄影画风,土得让人发颤。
“你爱我,我爱我,他爱我,我爱你”,剪不断理还乱的关系,更是不知所云。
伴随着阵阵争议声,巴黎世家土出圈,彻底瓦解了土到极致就是潮。
好好的牛年新春广告,巴黎世家硬是做成了土味博彩网站。
金灿灿闪瞎眼的特效,丝毫没有奢侈品的高冷气质。
不止广告土,新春限定款设计同样土得让人难以接受。
五彩斑斓的小黑牛铺满衣服,撞款东北大棉袄。
好吧,总算靠近时尚的尽头。
当别的品牌都在努力升格调,巴黎世家却主动撕下了“奢侈”标签。
其实这正是巴黎世家特立独行、玩世不恭品牌态度的体现。
在GUCCI、LV、爱马仕等老牌奢侈品的夹击下,巴黎世家以潮牌化杀出重围。
高跟洞洞鞋、高跟运动鞋、五趾袜靴等等奇葩设计,重新颠覆时尚审美形态。
这种具有开拓性、破坏性的先锋品牌理念,正中时尚爱好者下怀。
一些常人无法理解的设计背后,蕴藏着巴黎世家对现实世界的反思和重建。
譬如,被丑上热搜的战损帆布鞋。
对于消费者来说,花1万多买一双破鞋,妥妥地被收割智商税。
事实上,巴黎世家分别推出了“常规版”和“做旧版”。
目的是借破烂制造话题,启发大众对战争和人类文明的深度思考。
将生活中常见的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品标签高价出售,旨在传达对阶级审美平等的呼吁。
硕大的双logo,没有时钟的金表,意为讽刺信奉奢侈品的人,戴表从不看时间。
以及用喷漆涂鸦重新演绎GUCCI经典款。
知道的是联名,不知道的还以为要干架。
如此大胆荒诞,是借此质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。
一些超现实主义风格设计,架筑平行宇宙,映射对当下世界糟糕现状。
巴黎世家热衷用颠覆革新,寄托品牌精神内核。
也就是大众所说的,巴黎世家确实有自洽的道理。
当然,青菜萝卜各有所爱。
有人欣赏巴黎世家的剑走偏锋,自然也有人鄙夷博取眼球。
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