很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源/ 锌刻度
撰文/ 陈邓新
编辑/ 李觐麟
排版/ Annalee
AI时代，百度备受关注。
2024年2月28日，百度发布最新财报，2023年第四季度营业收入为349.51亿元，同比增长6%，而净利润为77.55亿元，同比增长44%；2023年全年营业收入为1345.98亿元，同比增长9%，而净利润为287亿元，同比增长39%。
论增速，净利润远远高于营业收入。
财报背后，百度的AI商业化走到哪一步了？百度搜索“换帅”，到底意味着什么？ai电商，能否成为百度重塑竞争力的关键抓手？
AI，一直是百度的底色。
早在2016年，“夯实移动生态，决胜AI时代”就成为百度的核心战略，彼时外界对AI的态度并不乐观。
事实也的确如此，AI如何落地，一直是互联网经久不衰的话题。
随着ChatGPT横空出世，全球有名有姓的互联网玩家纷纷下场，AI一跃成为互联网赛道“角斗”的关键变量。
苦守多年，百度看到了AI的曙光。
为了抓住历史机遇，百度下定决心借助AI原生思维重构旗下的产品与服务，以求抢占了AI时代的制高点。
“2023年在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务以及商业化方面取得重大进展。”李彦宏如是说。
公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户数超过1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出3亿行代码；文心大模型的日调用量超过5000万次，季度环比增长190%；百度飞桨平台已凝聚 1070 万开发者，开发者已在飞桨上创建了86万个模型，并已服务23.5万家企事业单位。
不过，新旧动能转换也是需要时间的。
百度智能云2023年第四季度的营业收入为84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入，想象空间还很大。
那么，2024年对百度而言是关键的一年：大模型开了个好头，之后的出彩将验证百度AI的成色，以及资本市场给予多高的溢价。
“海豚投研”表示：“从业绩本身来看，当下百度的估值仍然更多的是取决于宏观环境、平台间的流量时长竞争，AI是百度估值能否重焕生机的决定性因素。”
2023Q4业绩
对此，百度的解题思路为“卷应用”。
“我们一定要去卷AI的原生应用，要把这个东西做出来了，模型才有价值。”李彦宏认为大模型对于绝大多数人来说都不是机会，“AI原生时代，我们需要100万量级的AI原生应用，但是不需要100个大模型。”
一言以蔽之，百度认为大模型的尽头是AI原生应用。
眼下，AI还没有跑出杀手级应用，谁能率先拿到下半场“入场券”，不但可以掌握更大的行业话语权，更能决定今后的AI生态位。
换而言之，百度的AI商业化，有了更多的可能。
为了推进AI变革，百度近期也进行了组织架构与高管的调整。
一方面，百度文库升级。
“卷应用”的底层逻辑是“效率为王”，即让工作变得更简单，让学习变得更轻松，让生活变得更美好。
百度文库迭代为“一站式智能文档平台”之后，不仅仅是内容平台，也是创作平台，涉足办公、学习等领域，冲在“效率为王”的第一线。
此背景下，百度文库业务部升级为BU（事业部），百度副总裁王颖继续担任文库BU负责人，将获得更多的资源与支持。
一名知情人士表示：“百度文库升级为BU，标志着2024年他们将承担一定的利润和用户增长指标。”
机构对百度的评级
另外一方面，百度搜索“换帅”。
搜索，可谓百度的基本盘，被誉为“现金奶牛”，而“搜索+信息流”也是百度移动生态的基石，其重要性不言而喻。
毫不夸张地说，没有玩家可以撼动百度在搜索领域的霸主地位。
不过，进入AI时代之后有了微妙的变化，生成式搜索声量看涨，而传统的关键字搜索受到冲击，以至于潜在对手纷纷摩拳擦掌。
譬如，Bing整合ChatGPT之后，微软将其名称改为Microsoft Bing，主打AI牌，试图走出边缘化的窘境，重塑地位与形象。
而百度的应对之策为嵌入“文心一言”，搜索结果也可以呈现生成式内容，走的是“关键词搜索+生成式搜索”并行的路线。
从实际效果来看，百度在国内搜索市场一家独大的格局并没有改变。
尽管如此，百度依然不能大意，潜在的对手们实力不容小觑，这其中小红书尤为引人瞩目，值得高度警惕。
小红书主打的是智能决策搜索，其“搜索直达”功能可以触达潜在消费人群，从而协助品牌能够第一时间进行内容种草。
《2024小红书搜索推广白皮书》显示，小红书社区月活用户为2.6亿人，小红书70%月活用户存在搜索行为，88%的搜索行为为用户主动发起，9成用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响，更有高达42%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。
不难看出，百度不能按部就班了，不换思想就换人。
为此，李彦宏的“亲传弟子”赵世奇回归，担任搜索平台负责人，搜索各方向负责人转向赵世奇汇报。
作为技术大拿，赵世奇被百度寄予厚望，肩挑AI时代百度搜索继续断层领先的重任。
其实，百度早早就预见了“搜索+消费”的威力，视其为AI落地的关键抓手。
2023年5月，百度正式发布电商品牌“百度优选”，尝试借助AI之力，打造“搜推逛”一站式购物决策平台。
百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示：“基于百度APP和百度搜索的流量入口，百度电商拥有得天独厚的优势，百度平台每天约有数十亿次搜索请求，用户在搜索信息的同时也在进行着内容消费和线上交易，电商行业已然成为百度移动生态中的重要一环。”
事实上，AI电商已成为行业的共识。
譬如，通过大模型的应用，拼多多可以提供智能化的推荐和虚拟客服，提高购物体验和销售转化率，同时还可以进行供应链管理、库存预测和销售预测，提高运营效率和管理水平。
再譬如，京东的AI智能导购助手“京言”，可以为用户提供专业的品类咨询、个性化的送礼助手、产品对比助手等功能，帮助用户在购物过程中做出更好的决策。
这意味着，AI正在重塑电商的生产力。
百度优选
2024年1月的“AI重构电商”生态大会披露了一组数据，“百度优选”2023年的GMV同比增长594%，交易用户数和动销商家数分别增长4倍和3倍，AI大模型参与促成的交易占总交易的20%。
从这个角度来看，百度涉足电商，虽然前路挑战重重，但也充满了机会。
总而言之，AI成为互联网最顶层的入口，乃兵家必争之地，所有互联网巨头都在all in AI，也必须拥抱AI，拥有AI基因的百度无疑是占优的，当下正处于业绩爆炸式增长的前夜。
那么，对百度不妨多一些耐心。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)