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2024年春节回家见闻,小红书赞助春晚,奶茶行业的竞争
2024-02-23 11:17:25

来源:江河聊营销

哈喽,大家好,我是江河,快20天没更新公号,今天写一篇春节在家近半个月见闻。

一、奶茶行业趋于饱和

随便踏入县城一条街,最火的店莫过于奶茶店,如果说一线城市喜茶、乐乐茶、奈雪的茶是3强,那霸王茶姬、古茗和蜜雪冰城就是县城3强。

特别是霸王茶姬真的很火!购买要排近半个小时。

霸王不仅仅是线下渠道强,在线上营销做的很多,以小红书为例,近1年达人报备金额超千万,如果算上非报备和广告投放,投放金额也是奶茶行业杠把子角色。

2024年春节回家见闻,小红书赞助春晚,奶茶行业的竞争

图:霸王茶姬小红书投放数据(灰豚)

二、烟花爆竹消费兴起

以往禁燃禁放是强制性,但今年规定在悄悄改变。

政府甚至设置燃放烟花的场所,有专门的消防措施来保护,压制许久烟花需求被释放,好多年未见,家家户户放烟花景象又重现。

烟花爆竹具有强大的文化母体,在春节不放爆竹,就会觉得不像过年;

做品牌、营销也是找到文化母体,用户尚未解决的问题、需要解决的问题,你的产品和服务,是植入在那个文化母体。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

三、南北方年味的对比

今年体验南北方过年的区别,北方的年味越来越淡,年味仅限于打牌和春晚,春晚已经很多年没看过。

相反,南方对年习俗的坚持,杀年猪、腌制腊肉、打糍粑、年夜饭、游龙,这一系列仪式和符号将年味推向顶峰。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

四、我们生活在巨大的差距上

年前在皖北过,年后去江西宜春,在环境上对比,皖北的环境治理还处在爬行阶段,无论是街道还是住家,环境改善还有很大空间。

其次在文化差异上,南方的祭祖、祠堂处处是文化,但在北方很多村子很难追溯到3代,甚至村子都没有个路牌,无名一切都显示还在混沌世界中。‍‍

最后在经济上,南方真的把精耕细作发挥到极致,蔬菜、肉类完全实现自给,北方更多是依靠分工。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

产生这种原因,和地理文化有着很强的关系,当我们对其它文化不解的时候,多从地理层面考虑;‍‍‍‍‍‍‍‍‍

五、积极拓展户外销售渠道

回家也有人问抖音、小红书如何卖货?

如何利用手上的货源去变现,这的确是个好现象,县城互联网媒体不是要不要做的事情,而是如何做?

在我看来三四线更适合互联网项目,人力成本低、试错成本低,一些小红书商单项目都是在非一线城市展开。

在县城快递店,我看到很多得物的包装盒,这也反馈年轻人购买渠道逐步改变。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

六、零食折扣开始卷起来

在江西宜春城区随处可见赵一鸣零食,除类似赵一鸣外,一些折扣零食店也相继出现在街上。

镇上已经有多家零食折扣店,未来零食折扣店也会陆续卷起来,不仅仅有零食折扣店,还有各类网红餐厅,一线城市在消费降级,县城在消费升级。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

七、小红书赞助春晚

任何一个平台要破圈,都需要一个事件爆破,比如Boss直聘、知乎赞助世界杯,B站的后浪青年世界,小红书赞助春晚不仅是春晚能带来多少流量。

而是在释放一种信号,一个破圈和有实力平台的信号,至于2024年后,小红书是否被商家和用户使用,也都是个未知数。

以上,就是我的2024年回乡碎见闻,你的春节见闻有哪些,欢迎补充留言。

江河聊营销
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江河聊营销
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