APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
66亿!辛巴这个春节杀疯了
2024-02-20 15:29:57

来源:品牌头版

由于需要囤年货、走访亲友,春节可谓是一年中最重要的消费旺季之一。在此背景下,各大互联网巨头纷纷开启年货节促销。目前,手握直播电商杀手锏的短视频平台已经交出了亮眼答卷。

快手披露的数据显示,2024年年货节期间,快手商城订单量同比增长98%,买家数增长65%,品牌商品GMV增长77%,用户规模持续扩大。

值得注意的是,快手年货节的亮眼业绩,辛巴功不可没。年货节期间,辛选带货总GMV超66.37亿元,同比增长66.74%。

尽管辛巴带货业绩不菲,但其却因极具争议的言论,屡屡成为众矢之的。更有甚者,辛巴销售的产品质量也存疑。凡此种种,似乎说明,辛巴的成绩并不具备太强的持续性。

GMV超66亿,辛巴吊打国内头部MCN

官方资料显示,2024年1月6日-1月29日快手年货节期间,辛巴举办122场直播,破亿场次达12场。

在此期间,辛选带货总GMV超66.37亿元,同比上涨66.74%,总销量超1.31亿件,同比增长超1倍。直播观看总人数超6.9亿,同比增长2.5倍。据悉,快手官方给辛选2024年年货节定下的总GMV目标为45亿元,而辛选超额完成47%。

对此,辛巴在直播中表示,“年货节上,辛选吊打头部机构4家,中国前五大MCN机构,辛选一家等于后面4家。”

事实上,将时间拉长到整个2023年,辛巴的带货业绩依然十分亮眼。2024年初举办的辛选五周年嘉年华活动上,辛巴对外表示,成立五年,辛选总销售24亿件商品,总销售额超2000亿元,2023年GMV超500亿元。

66亿!辛巴这个春节杀疯了

●图源:广东电商峰会论坛

广东电商峰会论坛统计的数据显示,2023年,辛巴年净收入30.55亿元,位列中国网络主播年净收入榜单第二名。

显而易见,出众的带货成绩是辛巴敢于在直播中大放厥词的底气。但值得注意的是,与亮眼的业绩相伴相生,辛巴也一直身陷争议的泥潭。

口无遮拦   辛巴成热搜常客

众所周知,电商直播是一门流量的“艺术”。唯有吸引足够多的观众观看,主播才有可能创造非凡的业绩。作为行业头部主播,辛巴可谓是玩弄流量的高手。

66亿!辛巴这个春节杀疯了

●图源:刺猬公社

据不完全统计,2023年以来,辛巴相关话题共18次登上微博热搜,11次登上百度热搜。这些热搜大多与辛巴极具争议的言论有关。

比如,2024年1月17日,辛巴在直播中介绍一款“半只鸡原汤面”产品时,不光表示自己卖的是预制菜,并且宣称:“预制菜可以吃,而且对人更好”,甚至认为“ 让孩子吃一个好的预制菜是可以的,更健康更卫生。”

更有甚者,辛巴还数次怒怼同行。2022年8月,辛巴发文抨击在抖音上大火的健身明星刘畊宏,称刘畊宏夫妇此前也曾售卖假燕窝。2023年9月,辛巴怒怼东方甄选,质疑后者售卖的烤肠利润高达70%,并质问野生大虾的处理进展。

虽然上述举措帮助辛巴博取诸多网友关注,但因发布不实消息,侮辱谩骂,拉踩引战,辛巴也屡屡被短视频平台封禁。2020年9月和2021年9月,辛巴先后两次在快手被封禁。2023年11月2日,辛巴抖音账号也被封禁。

显而易见,辛巴过去多年的亮眼业绩,很大程度上都得益于其频频发布的极具争议的言论。不过值得注意的是,争议言论其实也是一把双刃剑,带来海量流量的同时,也将辛巴置于不利位置,稍有不慎就会被平台封禁。

维权舆情榜常客   辛巴直面罪与罚

如果说辛巴的诸多争议言论,还只是电商主播维系关注度的必要手段,那么玩弄流量的同时,辛巴销售的商品连质量都不能保障,则决定了辛巴的带货业务很难长久经营。

比如,2020年11月,辛巴团队主播“时大漂亮”在直播时向粉丝推荐了一款燕窝产品。随后,有消费者质疑辛巴售卖的即食燕窝“是糖水而非燕窝”。11月27日,辛巴在社交媒体发布《辛有志写给广大网友的一封信》,承认销售燕窝产品时,确实存在夸大宣传,将召回全部售出产品,并退一赔三。

2022年4月,辛巴直播带货了一款名为“YPL防晒凉感裤”的商品,销量不俗。不过,有消费者下单后发现, YPL品牌官方旗舰店并无此商品,怀疑辛巴售卖假货。与此同时,“YPL运动潮品”微博账号也对外表示,辛巴直播间上架销售的YPL瑜伽裤未经官方授权。

66亿!辛巴这个春节杀疯了

●图源:北京阳光消费大数据研究院

事实上,直到今天,辛巴依然没有完全解决产品质量问题。2023年4月,北京阳光消费大数据研究院披露的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示,14位主播直播带货消费维权舆情数据中,涉及“辛巴”的维权舆情排名第五,占比达8.2%。维权问题类型中,辛巴有81.83%的问题与产品质量有关,显著高于行业平均水平。

无独有偶,在黑猫投诉以“辛巴”为关键词搜索,也可以发现诸多投诉。诸多消费者纷纷指责“辛巴欺骗消费者虚假宣传”、购买商品迟迟不发货、发货少,客服不解决。

总而言之,辛巴之所以能够创造出亮眼的业绩,并非只是因为他出色的销售能力。相反,他的争议言论和吸引眼球的行为也起到了不小的作用。在过去的一段时间里,辛巴频频发表引发争议的言论,吸引了大量用户的关注和讨论,从而增加了他的曝光和影响力。

目前,辛巴正面临着口碑和信誉方面的挑战。作为维权舆情榜的常客,辛巴的产品质量一直备受质疑,这给他的形象和信誉带来了负面影响。消费者对他的产品的质量存有疑虑,这可能会影响到他未来的业务发展和持续增长。

虽然辛巴在业绩上取得了显著的成绩,但他却输掉了口碑。他的业务模式或许在短期内能够取得成功,但如果不能解决产品质量等方面的问题,这种成功可能是不可持续的。因此,他需要认真对待消费者的反馈和意见,努力改善产品质量,才能够确保自己在行业中的长期竞争力和可持续发展。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1102
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
66亿!辛巴这个春节杀疯了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接