APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了
2024-02-04 14:10:08

来源:公关界的007

似乎没有哪个生肖能如「龙」般,能引入如此多关注、承载如此重的希冀。刚迈入龙年年关,各类吸睛龙装置、联名龙IP、传承龙文化......齐齐上阵,各大品牌迎「龙」而上,卷入这场红红火火的传播较量中,场面堪称神仙打架。

在这场注意力的角逐战中,近日,由仰韶酒业集团发布的2024贺岁微电影《寻龙记》高燃出圈了,看完后感动到热泪盈眶。短片以“父与子”故事为主线,通过“古老与新生”的对话, 讲述了非物质文化遗产,在时代洪流中仍然坚韧传承与创新再生。

短短6分半时间内,感动,幽默、转折、亲情、年味俱全,情节虽不复杂,却成功将「火龙舞」「中国年」「家乡味」等关键词送到了大家眼前,顺势掀起了一场席卷社交平台的文化营销。

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

正是凭借朴素又直抵人心的魅力,《寻龙记》在海内外都收获了不俗的口碑和关注。截至目前,获得新华社官方点赞,获得了国内外600+媒体转发,上线两日浏览量破10万+,实现了热度与口碑的双丰收。而它的成功出圈,印证了一个道理:讲故事,真诚永远是必杀技。

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

一部《寻龙记》寻的是创意,见的是传承

炮仗响,锣鼓鸣,舞龙起,一场独有中华民俗的“东方狂欢”拉开序幕,但是狂欢的背后到底是谁在坚守?这也是微电影所传达的核心。

影片通过一个巧妙的「父与子」矛盾引入:老王,某村舞龙队,正苦于找不到愿意参与舞龙的人;小龙,公司创意策划,正苦于想不出关于“家乡味”的好创意。这对父与子,因为过年“回不回”“啥时候回”被连接在了一起。而这样做的好处,是用贴近年轻人生活的方式,拉进情感沟通的距离。

「忙」,是儿子小龙给出的答案;「忙」,也是不参加舞龙的村民的借口。村里人不是忙着下棋,就是忙着做生意,再就是忙着跳广场舞……老王彻底陷入自我怀疑:“舞龙”,是不是真的没有太大的意义?祖辈相传的技艺,难道就只能断绝在自己手上吗?

与此同时,为了挖掘家乡味,小龙提前返家。在寻找创意的过程中,小龙逐渐理解了父亲看似执着舞龙表演,其实正是在守护家乡味。在读懂老王的坚守后,小龙主动为老王组建舞龙队伍,发动身边的年轻人加入舞龙队伍。

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

在影片后半段,在老王的带领下,这支舞龙新生代,为大家奉上了一场酣畅淋漓的舞龙表演;老王的执着精神也给了小龙创意灵感,他所撰写的方案也赢得了领导认可。

影片到这里,主题终于呼之欲出:家乡味,是浓浓的人情味,是生生不息的传承。这一核心理念,也是《寻龙记》的动人之处,它在告诉我们,家乡的传统文化值得被更多人看见和重视,也需要去往年轻人群的内心深处,甚至让他们主动参与到传承的过程里,能完成一场「传」与「承」的双向奔赴。

以“舞龙传承”为纽带 完成品牌与人心的对话

除了层层递进的叙述逻辑外,《寻龙记》中动人的镜头语言和严谨考究的文化细节,都展示着品牌方的真诚与用心。

「舞龙」是《寻龙记》的剧情线索,为了完美展现非遗版火龙舞,品牌方做了大量功课,从舞龙灯的基础身姿、步伐,到“龙头要神韵机灵、龙尾要摇摆自如动作”等动作要领......各种考究的细节,都被如实还原至成片里。

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

为了更纯粹的展现这项非遗民俗之美,在影片最后,品牌方安排了非遗技艺“打铁花”与非遗技艺“火龙舞”一同亮相:高温之下的朵朵铁花绽放在夜空,金花四溅,与舞龙小队舞动的“火龙”遥相辉映,仿佛再现了古诗中“东风夜放花千树,更吹落,星如雨”。

在光影流转中,观众们看到的是传统非遗舞龙的磅礴气势和激昂热情,更感受那份流淌在民族血脉中的深深敬畏与自豪。这一高燃场面,不仅塑造了影片的质感,再现了非遗文化的魅力,更在潜移默化中完成为一场品牌与消费者的对话,引起消费者内心深层次的情感认同。

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

此外,品牌方更将真诚和用心,贯彻到从选角到选址等每一处细节。在演员选择上,片中除了老王一家三口是专业演员外,乡民、舞龙队都是素人,完全做去处表演痕迹;在拍摄选址上,品牌方深入古村落,拍摄了大量青砖灰瓦等村落风貌,又加入了孩子放二踢脚、妈妈蒸麦芽馒头等场景,为影片注入了浓浓的乡村年味。正因加入了这些高度真实、高度生活化的细节,让《寻龙记》变得丰盈饱满。

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

是年俗的新表达亦是龙年营销的再超越

从结果上看,仰韶酒业这次文化营销,可以说达到了四两拨千斤的效果。那么它究竟做对了什么?

首先,它洞悉了大众情绪,引发文化共鸣。在当下市场,随着文化软实力的提升,国民文化自信日益提升,尤其在临近农历龙年时,以龙为核心的传统文化、传统民俗重回大众视野,民族自豪感和文化认同感“爆棚”。

舞龙文化作为绵延千载的传统民俗,它的坚持传承与创新,与仰韶酒业的品牌文化不谋而合。因为真正读懂了“传承”,仰韶酒业肩负着帮助传统文化“活起来”“走出去”的角色,自然也能狠狠击中每个人的心。

其次,它采用场景化演绎,强化品牌精神。在这支品牌影片中,品牌甚至是产品着墨并不多,只有在剧情来到高潮后,众人仰韶酒举杯欢庆的场景,它没有特别突兀的植入段落,来打搅观众的观影情绪,反而保留住了传承这个故事的原生性和情感张力。正因如此,观众却因「舞龙」这则传承的故事,记住了品牌,更记住了品牌的文化初心。

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了

最后,它通过年轻化的传播,提升传播声量。凭借优质的、有质感的内容,辅以环环相扣的传播节奏和多渠道的传播矩阵,《寻龙记》快速触达广大消费者。仰韶酒业首部贺岁微电影《寻龙记》在微信视频号、抖音、微博、哔哩哔哩四大平台同步上映的当天,便迅速在全网广泛关注;更获得新华社点赞,国内外600+媒体转发,两日破10万+,取得了口碑与流量的双赢。

在年末岁初之际,从大环境大背景国民情绪时间节点出发,仰韶酒业通过《寻龙记》贺岁微电影,以及系列#中国年,家乡味营销,展现品牌温暖的力量和传承文化的担当,也让龙年CNY营销,因仰韶酒业而再添璀璨的一笔。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章218
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
《寻龙记》火爆出圈,情怀营销被它稳稳拿捏了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接