悠长假期后，几乎所有的行业都受到了重创，微商和直播卖货（课）除外。

于是，大家对于“躺赚”有了全新的憧憬。没有办公地点限制，看起来门槛也不高，不需要太专业的技能，在家就能赚钱，实在是宅家必备。

当大家纷纷磨拳擦掌，跃跃欲试的时候，各种大咖通过各种网课说：“再小的个体，也有自己的品牌“-微信之父说的；“21世纪的生存法则就是建立个人品牌”-管理大师说的

学习个人品牌打造，只需要99…一看简介，我乐了

“名号比名字更重要！”

“朋友圈就是你的练习场”

“练习你撩拨情绪的能力”

”3个妙招教你做个有料的“标题党”

”3招把你打造成逗比的段子手…”

网络大咖的《个人品牌打造指南》课程目录

仔细想想，我们心目中那些拥有个人品牌的人，好像没几个是靠这些“技能”成名的呀。

口红一哥李佳琪，淘宝直播粉丝超千万，创造了很多销售奇迹。15分钟卖1.5万支口红，全年直播389场，平均每天6小时，全年无休。能三秒钟在成千上万的口红中选出特定的色号并说出名字。他的“爆红”靠的是超强的业务能力和专业态度。

各种自媒体的KOL也不是偶然成功。比如历史类公众号“馒头说”，作者馒头大师在最初两年里，每天下班后熬夜更新，粗略估计每篇文章5000字以上。他的文章是对历史事件的梳理与解读，通过全面的分析与感悟让读者获得温度和力量。现在已经出版了的《历史的温度》系列共四本。这种写作能力靠得是多年的积累，岂是标题党和段子手可以具备的。

更别说我们熟知的马爸爸，董小姐，雷布斯..都是靠打造成功企业积累了知名度，我们尊称他们-企业家。他们独具个人魅力，自己就是品牌。

不过，社交时代，朋友圈、微博、抖音、快手、微信群的快速普及确实让我们每个普通人有了被了解、被信任的机会，“才能”和“观点”成为产品被广泛传播。

今天我们就来聊聊时下的大热-个人品牌。

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个人品牌的历史

打造个人品牌的说法可以追溯到1997年。当时《快公司》（Fast Company）发表了一篇题为《你就是品牌》（The Brand Called You）的文章，他们认为，需要认真塑造个人形象的不只是CEO或明星，所有人都应具备这种意识。

只不过在二三十年前，要推广个人品牌，是一件非常难且成本很高的事。传统的媒体不多，而且很贵，普通人没办法投入足够的成本来宣传自己。

而现如今，社交媒体把门槛就降低到零。无论是样貌出众、口才奇佳还是文笔犀利、观点独特都可以通过网络获知名度，并因此获取收益。

时尚博主黎贝卡为代表的KOL，每天更新时尚穿搭的推文，帮助普通的女孩子变得更自信更美丽。目前她个人的品牌估值据说早已超过10个亿，这在传统媒体时代是无论如何也想不到的。

普通的职场人，通过发表行业观点，在网上展示自己的能力，可以给朋友、客户、同事、老板甚至潜在老板留下了很好的印象，对于升职加薪或者获取新的机会都大有裨益。

所以说，社交时代让普通人变得不普通成为可能。

2. 

什么是个人品牌

但是，我们所说的网红和拥有个人品牌的人略有不同。

我们先来看看企业品牌，它是用户的印象与认知，是企业追求的终极目标。比如说起奢侈品，大家马上联想起爱马仕；口渴的时候，冰可乐是大家脑子里的条件反射.. 那么爱马仕和可乐就是这两个品类里的top品牌。所以，定位之父特劳特老先生说，“品牌代表一个品类”。

个人品牌也一样。比如我觉得自己插画很棒，发表在微博、微信上，但是别人不知道，那么很会画插画就暂时还不是我的品牌，可以说是我的个人标签。如果我参加了插画比赛，获得了名次，得到了专家的认可并推荐，逐渐成了业界有名气的人，别人想起插画想起我，那么我的个人品牌就建立起来了。

网红仅仅是网络上的红人，大多是通过MCN机构包装出来的，大同小异且大多昙花一现，慢慢的就被淡忘了，所以可以说很多网红是没有个人品牌的。

如果用公式来表示如何成就个人品牌，大概可以这样表达：

 y=f(x1,x2,x3..xn)  其中，y是个人品牌，x包含了个人形象、专业知识、学术权威、时间、可信度、传播渠道等

每个领域中x的权重不同。如果是演艺明星，可能个人形象和传播渠道以及代表作品对于塑造品牌更加有用。

如果是科学家，比如李兰娟、钟南山院士，他们的权威性，专业知识，有担当是他们的品牌内涵。

如果是自媒体的KOL，比如前面提到的黎贝卡、馒头大师… 文章的内容对于读者有价值，让大家开拓了见识，让生活变得更美好了，这就是品牌价值。

我们常说的个人IP（intellectual property ) 可以简单理解为个人在线上的品牌资产，可以通过不同方式变现，形成交易闭环。

是的，品牌带来了收益，所以大家都想成为有品牌的人。

3

怎样成为有品牌的人？

还是按照定位理论，每个细分领域被记住的品牌是极少的。那么个人品牌的成功只可能是小概率事件，需要持续的努力，但是只有努力不一定能成功，还需要天赋和运气，这很现实。

不过，一个拥有个人品牌的人必须首先具有这些特质：坚持、自律、可信。

疫情期间我们喜欢的网红张文宏教授，他用最浅显的语言解释了最复杂的医学知识，让上亿中国人民受益。靠的是扎实的医学基础和长期的临床实践。

如果想建立品牌，也需要持续带来价值。比如是否让人在交往中感觉到真诚？是否给他们推动与激励？是否让教会别人需要做，想做的事情？是否将他们的见识、鉴赏、生活乐趣提升到新的水平？是否帮助他们更加开朗的面对生活？

除了持续提供价值外，还需要有差异化，否则很快会被遗忘。

坚守承诺、有价值、差异化，真的蛮难的。

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个人品牌带来了什么好处？

虽说建立个人品牌不易，但是确实能带来了知名度、社会地位，也会带来流量，有的还能转化成广告、销售等收入等。通过持续的边际效应，撬动未来发展巨大机会。

很多人说这个时代的高手，既懂得如何驱动自己持续努力和积累，也懂得借助社会和科技趋势放大自己的努力和收益。

朋友圈的微商通过提供高品质的产品，合理的价格以及可靠的售后服务为客户提供便利，也逐渐获取信任，形成了口碑，建立起自己在某个领域的美誉度。有了信任后持续获得收益，这也许是她们成功的真正秘诀。

个人品牌发展离不开时间的积累，从知名度-美誉度-偏好度 逐渐获取信任，持续提供价值。没有速成的方法，极少有人一蹴而就。

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个人品牌的弊

不过，并不是每个人都认可个人品牌。作为世界上最大社交媒体的COO，大Boss桑德伯格认为开发个人品牌的提法不对，她自己也没有品牌形象。

桑德伯格的观点是：“商品才需要树立品牌形象。人类非常复杂，而且容易犯错。一旦创造了一个"完美"的个人品牌，就很可能为了支撑这种形象而肩负重压。我没有品牌形象，但是我有自己的价值观，如果你能够去做一些事，帮助我们的世界向你所希望的方向前进，这才是更具有价值的地方。”

"当人们试图打造个人品牌时……就必须时刻在线。"伊兰娜·格尔森说，她是《在新经济中穷困潦倒》（Down and Out in the New Economy）的作者。这就意味着每天都要用认真设计的内容更新好几次社交媒体，以此取悦那些他们可能希望交往或合作的人。

英国作家艾拉·伍德沃德（Ella Woodward）经营着一个名为Deliciously Ella的健康饮食博客，在Instagram上有100多万粉丝。她曾经在接受采访时谈到社交媒体令自己感到筋疲力竭。"在永不停止的数字世界中，你也很容易停不下脚步。"她对营销杂志《Campaign》说，"因此，你会分享自己生活的方方面面。你会全面曝光，但由于树大招风，你会因此招致更多批评。"

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到底要不要打造个人品牌？

个人品牌需要花大量的时间去打造，这是一个长期的过程。比如想成为一个作家，就必须像村上春树那样，多年如一日坚持写作。村上30年以来，每天书写4000字以上，从不缺席。

当然，就算每天写，也不一定能成功的村上那样的作家。

现在拥有个人品牌，并且能够靠品牌获取收益的人大多是明星、作家、科学家、网红、知名KOL...普通人成功的比例还是极少的。我们必须面对自己是个普通人的现实。

品牌思维可以伴随我们成长，打造自己的独特人生，发挥自己的影响力让周边获取价值，无论是让人快乐、获得启发、学习新知识...

现在正拿着手机耐心阅读读到这里的你，也许是焦头烂额的企业主管，也许是还在家开会的职场白领，或者是在家上网课复习的学生，再或者是在家照顾孩子烦躁不安的主妇…  

我想说的是，尽力去做好当下紧要的事情吧。安安心心的工作，对孩子耐心点，好好写PPT, 不要忘了抽空想想自己未来的生活愿望，好好规划一下行动计划。

如果正在为未来彷徨或者焦虑中，那么选择你认为正确的道路。成为网红、KOL、企业家、明星是一个选择，但是绝对不是一条轻松的路。

选择成为自己吧，就算只是一个家庭最懂得做饭的人，一个宿舍对手机功能懂得最多的人，还是代码bug最少的人，都是自己小圈子里的意见领袖。

要相信幸福有很多选择，珍惜自己的每一个灵感并努力实现。把希望的种子种下，不断浇灌与耕耘，未来一样成为参天大树。（对了，今天是3月12日，正好是植树节）