APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
要月薪几万,才敢在百果园买水果吃?
2024-01-17 13:44:06

来源 | 伯虎财经

在社交平台上搜索“百果园”,可以看到满屏的“贵贵贵”。

在消费者心目中,百果园堪称“水果刺客王”。

01要月薪几万,才敢在百果园买水果吃?

“要月薪多少万,才敢在百果园买水果吃”,是不少消费者在百果园消费后发出的疑惑。

网友“两碗芋圆”的爷爷在百果园买了一箱5斤的3J车厘子、一箱苹果、一箱奇异果,共花费1300元。“爷爷当时也没问价格,脸皮薄就付款了。我现在真的想报警。”

网友“林黛郁”则说,“在济南这么多年,从来没去过百果园,上周末去了一趟,总算见识到了,我单方面宣布百果园是比薛记珠宝店更刺客的存在。”

有人则在买了百果园的葡萄后,吐槽这是“新年第一剑,刺伤了我”。

对此,伯虎财经分别在百果园(美团外卖店)、小象超市、美团优选这三个渠道搜索“阳光玫瑰青提”,得到的价格分别是36.5元(230-250g)、25.9元(500g)、13.99元(450-550g)。

要月薪几万,才敢在百果园买水果吃?

抛开水果品质,在水果行业中,百果园的价格一直是相对较高的。“高品质水果”的品牌定位下,百果园在供应链、水果品质等关键因素上下了不少功夫。

如在种植端与果农合作,引导水果产品标准化。同时,在全球首创“四度一味一安全”水果分级体系,让种植了千年的水果也有了标准;率先在行业内提出针对消费者体验的“三无退货”服务。

据官网显示,截至目前,百果园共开出5000多家门店,共覆盖130多个城市。很长一段时间里,百果园的“品质水果”定位有了很大的空间施展,也得到了不少消费者的青睐。

然而,当所处的环境逐渐发生变化,百果园所拥有的“溢价能力”也有了新的变化。

02社区团购冲击,“平替”消费观风行

按照百果园创始人、董事长余惠勇的设想,“2016年,公司内部第二个‘五年规划’出炉,定下了2020年开1万家店、年销售额达到400亿元的目标。”

然而,到了2014年初,百果园仅实现了一半的目标。

这几年,来自社区团购、电商巨头等外界的竞争,明显对百果园带来了降维打击,干扰了其步伐。

根据统计,2023年我国社区团购的零售规模约为8365.1亿元,用户规模也从2017年的2.12亿人增长至2023年的8.45亿人。预计2023年,我国社区团购交易规模将达到3228亿元,同比增长53.71%。

在社区团购这一业态的兴起下,消费者购买水果的选项大大增加,对百果园形成了直接的竞争。

更进一步看,多多买菜、美团优选等社区团购玩家,带着丰厚的资本,疯狂烧钱补贴,对百果园进行价格碾压。同时,随着巨头们在生鲜物流基础设施上越来越完备、体验越来越好、效率也越来越高,百果园具备的供应链优势逐渐被弱化,不再是行业内可圈可点的亮点。

除了社区团购等商业模式的冲击,“平替”消费观成为主流也给百果园带来较大的影响。

这几年,随着经济环境的变化,“一分钱掰成两半花”的情况越来越普遍。在满足自身对生活品质追求的同时,尽可能的少花钱,成为很多人的消费态度。

百度指数显示,2021年10月,“平替”一词收录后一直处于较高的搜索热度水平。此后几年,尽管有所下滑,却仍然平稳地拥有较大的搜索热度。可见,“平替”成为了一大主流消费态度。

要月薪几万,才敢在百果园买水果吃?

在小红书上,与“平替”相关的笔记有200多万篇,其中有不少关于寻找“平替”的方法。有人教“网购平替关键词”,如用“茶楼卡座”代替“中式沙发”,用“广口瓶”代替“花瓶”,用“鸡蛋纳盒”代替“美妆蛋收纳”。还有人分享了“1688大牌平替代工厂”,其中包括了波司登、无印良品、海澜之家等品牌的代工厂。

在这样的消费观念趋势下,百果园并不讨喜,会有更多的人觉得百果园“贵”,并弃而不选。

03把竞争对手变队友,用魔法打败魔法

从百果园给出的信号来看,其有一些新的应对思路。

近日,百果园发布了最新战略,引发外界广泛的关注。据余惠勇透露,下一个10年,百果园的目标是实现门店数量超万家,以百亿营收为起点,向千亿销售规模奋进。同时探索大型店、微型店、机场店、商场店等多元店态,适时开拓国际市场。

基于新战略方向,百果园具体规划了三方面具体内容,即战略焕新、全面推广全球招牌果、发力礼品市场。

据了解,战略焕新方面,发布了百果园全新的第六代门店形象,计划3个月内实现6000家店的全部焕新,线上线下品牌同步更新。

此外,据介绍,百果园目前已严选、开发了35款独家水果品牌。未来,百果园将通过创新的图文、视频、直播形式,发布这些招牌果,并在线下门店集中展示,加强品牌的市场认知。

据余惠勇介绍,未来十年,百果园的目标是将自营的to B业务营收增加到200亿,并开发电商、商超、社区团购、便利店、企事业单位食堂等渠道。

提出这样一个to B目标背后,藏着百果园强烈的“进击”野心——将过去的竞争对手变为队友。

以余惠勇的说法,百果园将自建平台,全面开放供应链能力,向整个行业服务。其中,自建平台的业务GMV将超过1000亿。最终,百果园想要成为全球领先的水果供应链平台公司。

不难看出,继“高品质水果”定位后,面对行业新的变化,百果园想要进一步诠释“贵有贵的道理,贵也贵得有底气”。

用魔法打败魔法,思路是不错的。只不过真正的胜算,还要看具体的执行情况。

伯虎财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
伯虎财经
伯虎财经
发表文章579
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩的商业价值。公众号:伯虎财经(bohuFN)
确认要消耗 羽毛购买
要月薪几万,才敢在百果园买水果吃?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接