表面上,我会说“读书是非常私人的行为,我喜欢的别人不一定喜欢”。但心里一直知道,这不是主要原因,最怕的还是-露怯。比如有朋友看《百年孤独》,我读张嘉佳的《从你的全世界路过》(还真的看过)。一下子被比下去了,显得肤浅而缺乏文学品味。这个小心思一直伴随着我,也迎合流行,硬着头皮去读了不少畅销榜上的书(很多真不怎么样)。疫情闭关的那段时间,多了很多自省的时间,也逐渐有一种“管他的”心态。就读我想读的书,写我想写的文章。实践证明,这种自由的感觉太棒了。阅读本来就应该是享受的 。当然如果为了应对考试或学习知识,那么也许不存在什么乐趣,比如读《营销管理》大抵是不觉得享受的。这类书,我们是不得已才读的。但是还有一类是我们工作学习之外,愿意阅读的书。在翻开书的那一刻,就会沉浸其中,和作者对话,置身于虚拟世界中。如果放下书的时候,心中有愉悦,脑中有启发,行动有指南,那是再好不过的事情了。这样的书,我今年恰好遇到不少,所以想着要分享给亲爱的你们。不过,我始终坚持我们每个人都不尽相同。即便有所相识,喜好也不同。所以不管我多么盛赞,如果你对这本书不感兴趣,那就把它扔到一边,不必理会。你才是你手中所读书籍的最终评判者。(这是毛姆在《阅读是一座随身携带的避难所》中的原话,也是我想说的)好了,接下来是我的书单,按照分类做了整理。希望你能在其中挑到自己喜欢的。
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财商
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2020的大考,每个人都知道了理财的重要性。与其听信别人的经验或者盲目投资成为韭菜,还不如读一些经典,增加判断力。
《小狗钱钱》是一本能把复杂事情说得简单易懂的好书。适合理财小白,也适合家长们陪着孩子认知财富,从小学财商。有了一定的理财史,也踩过坑,赔过钱的,《穷查理宝典》可以一读再读。90多岁的查理老先生,总结的都是精华,说出来的都是金句。
每天996,上下班无奈b奔波却想着第二职业甚至终身职业的朋友,可以翻翻《富爸爸财富自由之路》。这本书是《富爸爸、穷爸爸》作者罗伯特.清琦的系列书籍,书中提到的雇员、企业主、自由职业、投资人四个角色,为追求财务自由的人指出了方向和实现方法。我还推荐一本看起来很“俗气”的书-《钱:7步创造终身收入》。这本书非常厚(700多页),但特别好读。作者托尼.罗宾斯是美国著名的演说家,写起书来也无比流畅与清晰。读完后会发现这本书不但是讲如何管理财富,更是一本人生指南,非常好。——————
品牌营销
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营销基础理论的书籍我归属到学科学习类中,书单里没有包括。下面的这些都是些有趣又能开拓思维的书。
内容是很多营销人最头痛的问题,如何才能把内容写好,通过in-bound的方式,吸引客户的关注,主动购买呢?《让创意更有粘性》是我阅读希思兄弟《行为设计学》四本系列书中的第一本,一口气看完并立刻买下其他的三本。好的创意原来是有模版可循的,如果要对针对内容营销只推荐一本书,那就是这本。《打造峰值体验》是同一系列中读到的第二本,讲的是在客户体验旅程的关键节点中,通过带来欣喜感、认知感、荣耀感、连接感,从而赢得品牌认同。
《如果让他买》的作者是广告行业的心理学专家,这本书轻松有趣还能偷师学很多点子。前面说这些书无论读起来多有趣但还是偏方法论,《情感驱动》却是前可口可乐营销全球总裁的实践总结。书中揭秘了百年可乐保持年轻的秘诀,在“效果为王”的年代,也许会对企业主和营销人对品牌的作用带来全新的认知。——————
创新与创意
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这些书是今年最大的收获之一,被我称之为硅谷系列书。前面提到的《行为设计学系列》关于决策和改变的两本,依然可以读得畅快**。《黑客与画家》是最独特,也是我最喜欢的一本。作者是码农出身,也是成功的创业者、投资人,不但爱说大实话,更是认为技术必须与艺术同行,才能创造更大的价值。
《设计思维手册》是design thinking的全套讲解,书中有大量的手绘,如果常常要跟公司同事做培训,这本书是再好不过的教材。
《斯坦福大学创意课》则勾勒出想象、创造、创新到创业的实践路径。看后会发现看问题的角度更多了,轻轻一跳,说不定就能跃出思维的框框。——————
商业教练
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商业教练是这些年蛮火的一个新职业。我也很有兴趣,因为深知企业所面临的所有问题到最后都是人的问题。而教练,就是从人的角度去提升绩效。这些书可以作为入门读物去打开新的领域。看了书之后,你会发现教练与心理医生最大的几个不同。首先教练需要懂业务的。其次,商业教练不会像心理医生一样,答案都到嘴边了,就是不说,适当的建议也是需要的。最后,商业教练一般不会去问童年经历什么的,比较容易接受。好的教练更像是一面镜子,让被咨询者看到自己,找到问题根源,思考解决的方法。对于担任销售经理的朋友们,看《企业教头》,马上可以学会做年终销售辅导的一些方法,很实用。——————
写作与阅读
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我常常鼓励从事营销的朋友们都要写,无论是长文还是简短的工作记录,或者视频脚本,先写起来。毕竟未来的世界,内容为王。看完这些大师们教写作,就会发现市面上的爆款写作课程弱爆了。村上春树在书中讲述了自己是如何走上写作道路,又是如何成为职业小说家的。当然他写小说的间隙用翻译来放松,这个我们普通人学不来。不过就连这样的大咖都会有瓶颈,我就放心了。村上还说,写作并不需要讨好每个人,他的观点是:“读者或许不会太多,但那也无所谓,是不是?假如和这些人心心相通,也算是如愿以偿了吧?” ,赞同。斯蒂芬.金是美国高产作家,他写出了很多部科幻、恐怖小说,还有各种影视剧本。他的写作秘诀就是多读和多写,并提到在修改书稿时,会遵循“第二稿=第一稿的90%的原则,删减不必要的枝枝叶叶,让给你全书的结构更紧凑“。
《写出我心》的作者娜塔丽开设过很多写作课程,她鼓励每个人都通过写作了解自己,在勾勒时间的过程中,领悟生命的奥秘。最后推荐的《过目不忘的读书法》。作者是精神科医生的作者,每年还能写三本书,每月读30本书,还能经常去影院看电影,并有两次长途旅行,简直是时间管理大师。他推崇的15分钟读书法,对我很有用,已经固定的阅读习惯。——————
心理学
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我对心理学一直非常有兴趣,不但去专门的报读了课程,还常常阅读一些相关书籍,这几本比较推荐。(专业书籍《心理学与生活》等还是比较难读的,就不推荐了)《思考的慢与快》是诺贝尔经济学学获奖者心理学家丹尼尔.卡尼曼的经典作品。他提出每个人都可用两个系统来决策。“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断,“系统2“是通过理性来分析和解决问题。
如果说卡尼曼的书还是比较难读的话,《脆弱的力量》的作者布林.布朗则是比较轻松的给我们讲了如何面对自己的“不完美”。同名的演讲也在TED上可以找到,特别幽默又温暖。
《终身成长》是心理书籍中对我触动最大的一本。作者提到的广义了成长思维和固定思维拓展了我的局限。成长思维不但包括终身学习,更重要的是能够开放的接受新的思想、新的事物。而固定思维则是固步自封,不喜欢改变。————————
企业创始人自传
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2020年我还阅读了很多企业掌门人的自传,分别是这些:
4.《冲浪板上的公司:巴塔哥尼亚的创业哲学》-伊冯.乔伊纳德最喜欢的是茑屋书店、诺基亚转型和巴塔哥尼亚的故事,我还因此专门再寻找资料,写了这几家公司的品牌故事。链接在这里:
《诺基亚:从巅峰到谷底再反弹的这些年》
《Patagonia:做最好的产品,给地球交税,允许员工随时去冲浪公司的酷公司》
《茑屋书店:不卖书,只卖书的内容》
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个人成长
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成长是个很大的话题,但是今年面对如此大的变局的时候,我能始终保持内心的平静,全靠这几本书:《禅与摩托车修理艺术》是今年读过最受益的一本书,也是最难理解的一本,当然读起来依然是轻松的。关于“良质”,似乎可以常常感觉的到,但是很难描述。站在企业的角度上来讲,实际上品牌资产实际上是“良质”的一部分,对于个人,就是我们二元论之外的第三个角度。这本书值得二刷、三刷...不断地去思索。连霍金都推崇的书,每个人都不应该错过。另外一本《能断金刚》也是经典旧书。书中提到的冥想中到底该想什么,一下子解开了我一直困惑的问题。而关于钻石和禅的关系,也是涨了见识。再提到个人发展,之前我就看过一种观点:我们都是自己的个人有限公司的CEO。《商业模式新生代-个人篇》和《斯坦福大学人生设计课》就是教我们用商业模式画布和设计思维两个模版来规划人生。我的2021年计划就是用这两个模版来规划,很好用。
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其他
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除了上面的专题阅读,我也常常看一些历史、散文、室内设计类书籍,比如:《小家越住越大》的作者逯薇是万科的高级建筑设计师,更是“住商”概念的提出者。用漫画的形式,轻松的告诉我们温暖、实用却又有颜值的家是怎样打造的。(她的公众号“家的容器”也值得关注)《历史的温度》是馒头大师的系列丛书,今年出到第五本了,每一册都非常好,既能学历史,还能了解事件背后的故事。
《安静的力量》非常薄,每当心情浮躁的时候,翻出来看几页,顿时能安静下来。
松浦弥太郎是今年的意外收获,他的书我都非常的喜欢。很好读,淡淡的,却又极具文艺气息。《100个基本》里的每一段话都是微博和朋友圈的模版文章,如果松浦在中国,估计早就是大V了。
总结来说,去年我的阅读重点是理财、营销、心理学、个人成长等。明年会有所调整,也会有新的方向。我始终坚信读书需要有目的,随便读读的心态也许并不会让我们有更多的收获。但是,阅读的过程中,要极度放松,享受阅读的乐趣。而这中间,最核心的一环,就是能找到自己想读却又有趣的好书。
希望这份书单里有你想要的,也期待在留言区看到你的分享。最后,祝新的一年喜乐与健康!我们2021字里再相逢。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
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