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被80亿罚单坑惨的滴滴,靠“内娱第一男妲己”杀回来了?!
2024-01-15 11:33:48

来源 | 顶尖广告

说到滴滴,有多少人跟我一样,会想到一个计量单位:1滴=80亿。

这就不得不考古下滴滴的天价罚单,滴滴因为违法收集用户信息,被罚了80.26亿。

被80亿罚单坑惨的滴滴,靠“内娱第一男妲己”杀回来了?!

图源:南方都市报

滴滴也因为这个80亿罚单,被网友以为被封杀了。只能说非常时期滴滴被罚单坑惨,用户跑到高德、百度等那去,还给人留下“消失”的印象。

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但事实上,早在去1月,经过整改后的滴滴开始恢复新用户注册,滴滴恢复市场地位还要打硬仗。

归来一周年,滴滴开年丢出一个王炸,官宣全新代言人——檀健次,一个自带魅惑气场、因歌跳舞勾人被称为“内娱男妲己”的艺人,滴滴能靠檀健次杀回来吗?

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图源:小红书滴滴

01

这个代言很难评,因为滴滴在网络信息安全领域栽了大跟头,被罚整整80亿,居然官宣“代言”过网安的檀健次。

当然此代言非彼代言,说的是檀健次在《你安全吗》出演过网安公司老板,这部剧就是一部以网络安全为题材的悬疑剧。

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图源:《你安全吗》官微

难道你小子被罚后,是刷了几遍《你安全吗》大彻大悟,悟出“用魔法打败魔法”的代言策略?

不过还有没有这样一种可能,是学习马自达反向营销。还记得当年梁家辉剧中一句“你开马自达,你怪不得会塞车”,把马自达坑惨了。

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后来马自达居然找梁家辉代言,上演世纪大和解,这看似戏剧,但这可能也是一个品牌最好的洗白方式。

当然这纯纯是不正经分析,好不好不是我说了算,还得是粉丝买单。

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这不,新代言人一官宣,评论区杀疯了,都在夸滴滴,制作起了应景的表情包。

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图源:微博网友

滴滴能不能彻底洗白“被罚”的历史不好说,但可以确定的是,滴滴这次选对代言人,绝对入股不亏。

02

首先,挑选0绯闻0黑料、业务能力能打的艺人。

作为“影视歌舞综”都出圈的六边形战士全能艺人,檀健次既有偶像剧的脸、播音腔的声音,还有剧抛脸的演技,唱跳冠军级的实力。不久之前在2023腾讯视频星光大赏上,檀健次才被评选为年度全能艺人。

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论演戏,檀健次是实实在在的剧抛脸,演啥像啥。

在《猎罪图鉴》里,是用一根画笔窥探人心的画家沈翊,有破碎感;在《长相思》里,是一袭白衣战死沙场的九命相柳,有宿命感;在《很想很想你》里的,是让人一听命中的莫青成,有人夫感......檀健次总能精准拿捏每个角色精髓,举手投足间都是戏。

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图源:微博网友

论跳舞,檀健次是舞蹈的统治区,无论是《猴笼》的疯狂卡点,还是《你好星期六》开场舞的一镜到底,都给人留下深刻印象,此外檀健次还下不少大大小小的体育舞蹈奖项。

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图源:短语FC-T

抛开颜值不说,一直认真营业的檀健次,都在用实力说话,用作品说话,真诚对待舞台。

因此滴滴借助檀健次的加持,再加上这次主打的“3分钟无车赔”的升级服务等,可以强化自身业务加强和真诚服务的一面。

03

其次,发挥艺人技能用心传播物料。

滴滴将檀健次的专长跳舞、播音技能,跟自家的出行产品、业务做了恰到好处的结合,避免了纯纯玩流量的做法。

看过《很想想你》的就知道,这部剧展现的就是台词功底很强的配音大神的故事,是声音控的大福利。

在剧中檀健次拥有百变声线,演唱《朝夕》《万骨催沙》堪称封神,在如水的温柔和恢宏豪迈的气势之间切换自如,轻松拿捏不同的情绪表达。

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图源:《很想很想你》官微

这一次滴滴看中的就是檀健次的声音戳人,上线檀健次定制语音播报,让专属的“多多”语音为消费者导航,提醒用户系好安全带,也不失为一种粉丝福利。

如果说推出语音播报是发挥檀健次的声音优势,那么放出悬念视频和花絮,代言送舞蹈的操作,就是发挥檀健次的跳舞技能。

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图源:滴滴视频号

在舞蹈的广告片中,檀健次以跳舞形式演绎滴滴出行,卡点行云流水,力量纵享丝滑,对粉丝眼睛很友好,让人不禁想到那句“檀健次被卡点支配的一生”。

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以此同时,滴滴还放出檀健次广告花絮:因为用力过猛掉鞋跟,鞋子掉了也不影响营业跳舞,把代言人“将跳舞刻在骨子里”的人设立住了。

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图源:滴滴小红书账号

04

除此之外,滴滴还结合檀健次的个人经历营销话题。

比如网约车司机的形象。

檀健次之前在《爱的厘米》饰演的关震雷,就扮演过网约车司机的角色。檀健次戏里开网约车,戏外代言网约车,滴滴这操作就跟檀健次经历对上了。

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图源:小红书网友/滴滴视频号

比如名字,这次滴滴主海报的主文案就是“多多关照每一程”,借助檀健次小名“多多”玩谐音梗。

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图源:滴滴官微

这个玩梗创意,恐怕是跟果子熟了多多柠檬茶学习的,多多柠檬茶就是盯上了檀健次小名请他做代言,围绕“多多”大做文章,宣传柠檬多多,纤维多多,果味多多。

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图源:果子熟了 官微

滴滴利用粉丝熟知的爱豆语言——“多多”沟通,借此传递平台多多的安全、多多优惠价格的亮点,不仅让粉丝觉得品牌很懂代言人,也强化代言人身份标签跟品牌业务之间的关联。

05

找对的代言人才能事半功倍,已经说累了。

别看请代言这事,每个品牌都能干,但不是都能干好,毕竟我们看的翻车案例还少吗?

因为形象不契合翻车的,资生堂就官宣黄渤为“贵妇线”时光琉璃系列的品牌大使,叔圈顶流黄渤很好,资生堂也很好,但两者放在一起就觉得出戏,真的可以触发消费者的购买欲吗?

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图源:资生堂

有的翻车在知名度违和上,当初茶百道官宣网红垫底辣孩,就招来一片骂声,品牌被嘲找一个比自家知名度还要低的代言人。

更何况在消费者看来,奶茶店与其出这个钱,还不如多出几个新品提升产品质量。

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图源:网络发言大赏

还有就是栽在了物料上,国货女装芋庭服饰给全红婵提供的丑衣服,海澜之家给张颂文拍的出街海报,都因为丑化代言人被骂惨了。

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图源:新闻晨报

官宣流量代言人后,并不意味着品牌就完事了,关键是如何用粉丝喜闻乐见的方式沟通,将代言人的代言价值最大化。

这就考验品牌要提前做好粉丝的基础功课,在深入了解粉丝的基础上,用他们认可的物料和话题来事,才来激发粉丝的讨论兴趣,这一次滴滴可以说就很会。

所以无论是精心物料的制作,还是广告代言的话题,都有在认真挖掘檀健次的特质和看点,通过与明星粉丝共创内容,将代言效应发挥极致。

无论如何,希望滴滴不要辜负这个全能艺人,接下来好好服务用户。

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