很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
一位学历不高的农村女孩,凭借热爱和坚韧,成为Youtube上粉丝800万的超级网红,平均每条视频播放超过500万,可以轻松秒杀许多官方的对外文化传播机构。
染衣、酿酒、织布、古法造纸、制作胭脂口红……李子柒全部亲手制作,把传统文化和田园生活,拍成了国内外粉丝向往的诗意。
李子柒的所有视频都没有英文翻译,却能风靡**视频,这种特殊现象的产生,肯定有其深层原因。
01 李子柒爆火后面的裂变逻辑
首先,从个人等生活的视角切入,呈现老百姓的“真实”生活。
中国文化官方外宣往往是新闻风格或者宣传风格,过于追求“大”,喜欢从大格局、大世界、大历史,去说中国文化如何牛、经济如何强盛、人民如何安居乐业。但是,这些离外国老百姓太远,太抽象,他们想看到的,是中国老百姓、中国社会最真实的状态。
而李子柒的视频从寻常老百姓的日常起居去切入,尽管有刻意营造的成分,但是就个人视角来看,比官宣风格显得真实、生动的多。传播的规律,永远是小而具体、生动、细节,胜过大而泛、抽象和粗浅,尤其在社交媒体时代更是如此。
其次,李子柒的视频是“熟悉的陌生”,恰到好处地超出了外国人认知边界,容易勾起他们关注和分享。
“民族的就是世界的”,这句话只说对了一半。中国文化输出,输出民族的东西固然新奇、有特色,但是这种民族的东西必须是与外国人相对熟悉的、与他们息息相关的,才能行程让他们关注的习惯。
传播的规律,太熟悉没新鲜感、太陌生让人不关注、难以接受,所以所有成功的IP比如哪吒、漫威英雄,往往都源于熟悉的文化母体、熟悉的人,同时又拥有超出普通人的超级力量。
李子柒的视频,讲的是中国隐士式的田园生活,既有浓浓的中国风,给外国人以新鲜感,超出了他们的认知边界;同时,这些日常的衣食住行、山野生活,又是全世界人们熟悉的,即使不翻译,也很容易理解。
再次,李子柒的视频里处处充满了戏剧性冲突。
传统而宁静农耕生活,与现代的快节奏、机械式生活,是冲突;接地气的田间劳作,与阳春白雪般的唯美意境,是冲突;看似文弱的美丽女子,却坚强的做起了男人做的手工、干起了农活,也是冲突……
就像孙悟空身上的正义与反叛;绿巨人浩克的超力量与失控的脆弱……冲突,赋予了作品戏剧性和张力,自然能够释放出更大的传播能量。
最后,最重要的是,李子柒的视频具有世界性,是现代都市人心底的“向往的生活”。
李子柒的视频,看似古风,但是从她的衣着、道具来看,不全是中国风,其实有着很多现代美学风格,比如简约、自然主义。
而她代表的普世意义,则是现代久居都市的人们,对于逃离快节奏、高压力、物质化生活方式的渴望,这种“归隐田园、回归自然”的内心渴求,是任何国家的人们都有的。
这,正是李子柒视频满足的核心需求所在,只是,她用陶渊明式的中国风来叙事,就更具风情。
02 厚德载物,走心才有好作品
李子柒自小父母离异,遭到继母**,后来与爷爷奶奶相依为命,爷爷过世,要照顾奶奶,才回到家乡四川做起了视频。
看她在视频里熟练的动作、利落的架势,但凡做过农活的人,都看得出不是做戏,而是真的干过很多活。而小小年纪历经世事、自我修养自然流露出独特气质,又是他人难以复制的。
独立自强、勤劳坚韧、有责任感、内心优雅如兰,比起那些只会化妆不修内在、养尊处优公主病满身的女孩子来说,李子柒活出了当代中国女性应该有的样子。
别人夸赞她说是“中国文化输出”的时候,央视也进行了官方点赞。而她却说,自己的初衷就是为了能赚钱好好生活,孝顺老人。
这样的品性、这样的初衷,自然而然地为作品赋予了感人的力量,赋予了作品最基本的人文内涵,进而成为一种独特的风格,使得作品**出一种美好、治愈,甚至有人把它当作日常生活的背景音乐。
李子柒以后,肯定会有很多模仿者,尤其是“男版李子柒”存在空档机会。但我,估计那些网红大抵只能模仿其在外在形式,很难模仿李子柒内在的优雅、真正的热爱、玩命死磕作品的精神,不信走着看吧。
毕竟,大多数网红是为了圈粉赚钱,而当初自媒体创业的李子柒,是忍受着孤独与艰辛,真的要靠短视频来养活自己和家人。
—
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)