来源：晏涛三寿

这泼天的富贵，终于轮到了哈尔滨。

在刚刚过去的元旦假期，各地旅游市场一片火热，哈尔滨则是其中最显眼的那个。

据携程旅游发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，元旦假期，哈尔滨的订单量同比增长631%。预订12月目的地为哈尔滨冰雪酒店订单同比增长17倍，冰雪团队游产品订单量同比增长79倍。

面对蜂拥而至的游客，黑龙江政府甚至发布了一则致海内外游客的感谢信。在外界看来，哈尔滨已正式接棒淄博，成为了“新晋顶流”。

关于哈尔滨的突然走红，有游客提问官方为何不花钱买热搜。

对此，黑龙江省文化和旅游厅党组书记厅何晶表示“我们没有想过花钱买热搜，每个发出的视频，主要会去看底下的那些评论，游客在评论区不满意的地方，就是我们需要改善的地方"。

据悉，自2023年1月起，哈尔滨就开展了冬季冰雪旅游的“百日行动”。之后策划了很多高流量的IP，比如“逃学企鹅”，用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。所以，与其说它是突然走红，不如说是“蓄谋已久”。

01 哈尔滨的冬天，不止冰雪大世界

提到哈尔滨的冬天，大多数人的第一反应就是冰雪大世界。

作为东北人自己的“迪士尼”，冰雪大世界拥有全国面积最大的冰灯展区，500米长的大冰滑梯让人仿佛一下置身于冰雪王国里。

虽然今年的冰雪大世界才刚开放，但工人们在松花江上取冰及搭建冰雕建筑的过程，却早已出圈。

冰雪大世界建设过程的航拍视频在短视频平台出圈，网友们纷纷手动艾特郭帆前来取景。

航拍画面中尚未完工的巨型建筑与风雪中若隐若现的高空吊塔，在大气磅礴的背景音乐下，又成了网友们想象中《流浪地球4》该有的场景。

哈尔滨吸引人的不只是冰雪，还有“绝美”的物价。

东北人有着自己的“货币体系”，关于这一点，只要游客逛一趟早市就会深有体会。

在其他城市，你花100元吃饭，玩的是“吃饱生存游戏”。到了哈尔滨，100元则变成了“如何吃不胖挑战”。

纯玉米面烙的玉米馍馍、糯叽叽的炸糕、东北特有的粘黄面饼和中西结合的巧克力油条……再就上一碗羊杂汤或大碴子粥，能够瞬间驱寒，连带生活中所有困难都能迎刃而解。

清晨由早市解锁一天行程的游客，到了晚上大概率还免不了一顿泡澡。

无论是滑雪过程中用屁股“刹”了几回车，还是在冰面上劈过几次叉，只要迈入水汇大门，保准都能“一秒回春”。

东北人对澡堂子有多爱？大概是把“卢浮宫”爆改澡堂子的程度。

如果你对东北澡堂的印象还停留在年代剧里，花臂大哥在小池子里“下饺子”的情景，那必须亲自去哈尔滨体验一下它的现代升级版。

如今的永乐汇早已不仅可以按摩、汗蒸，还能吃自助餐、看电影和夜宿……花样多到精神堡垒装不下。去过一次的南方朋友回来都纷纷表示：这种好地方，真诚建议全国推广。

寒风凛冽中，人声鼎沸的早市和澡堂都是东北人热气腾腾的生活缩影。在哈尔滨的复古建筑群里，拨开百年历史的烟云，人们眷恋的依旧是最朴素的美好生活。

02 东北人，有多热情？

突然走红的哈尔滨，离不开当地政府的努力，也是东北群众配合的结果。

要说东北人有多热情呢？

目前各大洗浴中心，都已经被小土豆们成功占领。对此，当地人的做法是，非必要不上街，尽可能把旅游资源留给南方游客。

近日，关于哈尔滨“免费顺风车”的视频走红各大社交媒体，引发全国网友点赞。

原来，不少哈尔滨市民，在工作闲暇时间，开着私家车当起了“顺风车司机”。只要游客在路边挥手，就可以免费乘车。

不仅如此，为了迎接南方的小土豆们，哈尔滨文旅局甚至连“美男计”都用上了。清一色的185体院帅哥，身穿大花袄集结中央大街。

你看这位185的东北帅哥在冰天雪地里，等着给南方的小姐姐倒红糖水，这么贴心的服务他们东北女孩可没有体验过。

如果东北女孩说冷，肯定会被怼，你虎啊，出门不能多穿点衣服？而到了南方“小土豆”时，则是一脸的耐心与温柔。

甚至，为了确保“小土豆”们能在东北玩得开心，连黑龙江发改委都出面下达通知。

明文规定不得借旅游旺季上调门票价格，不得强制要求游客乘车并收费。不得擅自增设收费项目，并全面落实对特定群体的门票减免政策。

千言万语汇成一句话——“我们不重要，游客们开心最重要”。

03 哈尔滨，是怎么火的？

哈尔滨能火，并不意外。但为什么偏偏是今年，偏偏是现在？

要知道，哈尔滨的多数旅游资源并非最近新造，而是早已存在多年。

远的不说，单说冰雪大世界，这项期间限定活动就是老牌定番，since1999，到今天已经有了二十四年的历史。

所以，与其说这一波哈尔滨爆火，是一种意外。倒不如说，这是整个东北一年来努力的必然。

从范伟的《漫长的季节》，到柳爽的《漠河舞厅》，再到本山大叔《鹊刀门传奇》，一部又一部经典的文艺作品，通过不断刷屏，吸引大家的注意。

而在小红书、抖音等平台上我们也经常能够刷到有关“东北旅游”的帖子。

“东北早市太便宜”、“东北菜量怎么这么大”、“东北人把南方小土豆宠上天”。这些有着亲身经历的种草贴，更是进一步加速了东北旅游的热潮。

甚至在今年9月份，哈尔滨文旅还专门制作了宣传片。用年轻人喜闻乐见的说唱介绍自己。“我姓哈，喝阿哈，五湖四海谁都夸，冰天雪地出溜滑，千里江山喊最佳！”

其实，回顾淄博和哈尔滨的走红历程，我们不难发现，二者有许多相似之处。比如接待游客时的大方热情，比如出现问题后及时整改的积极态度。

归根结底，是他们用真诚打动了人心。

这两天，哈尔滨旅游挂满热搜榜，其中有一条是“哈尔滨的物价好便宜”。

在这条热搜下面，有不少网友吐槽某地“宰客严重”、“吃相难看”。对比之下，哈尔滨的物价就十分友善了。39元的雪地靴、29元的保暖裤、19元的德绒背心.......原来100元不仅能在早市上吃饱喝足，还能用来置办一身心头。

其实游客们都有自己的判断，他们知道如何选择“心仪”的目的地。

做生意靠的是口碑相传，如果所有的城市都愿意像哈尔滨一样，把游客当做“皇帝”来对待，那么何愁旅游业发展不起来呢？

不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比。冰天雪地的北国风光和物美价廉的旅行体验，让越来越多的年轻人被哈尔滨的优雅与市井所吸引。

写在最后

不过，同一些资深的网红城市相比，现在哈尔滨似乎还“稍显稚嫩”。

它的爆火，更多的源于大伙儿对于北方独到环境的新奇，以及高性价比的追求。

同成都、长沙、西安等著名网红城市，多年来沉淀起来的美食人文相比，哈尔滨还有一段距离。

如果城市缺乏真正吸引人的内核的话，很可能成为下一个“淄博”，热度来得快去得也快。

因此，如何从破局到长红，是需要东北老铁们思考的新课题。

祝福哈尔滨。