来源：卡思数据

“这哪里是谈恋爱，分明是借着恋爱的名义PUA女方。”

今年3月，一对大学生情侣@黑马情侣 在抖音引起热议。该账号分享了黑马和樱子两人的恋爱日常，其中的花销细节成了众矢之的。

据视频信息，这对大学生情侣的日常生活格外拮据：早上两人一顿饭只花4块钱，男生一个鸡蛋一碗粥，女生一个鸡蛋一杯从家里带的牛奶；中午两人一共花11元，晚上7-8元左右。一个月下来，两人只花了1500元，还称“只要跟你喜欢的人沟通好，谈恋爱不花钱还省钱。”

“黑马情侣”两人月度开销展示

过分抠门的生活方式、女生对男生的包容和对自己的克扣、男生的小气，让很多网友感到不理解甚至质疑。

时隔9个月，黑马情侣再次出圈，依然是被“群嘲”的对象。好欢螺、螺霸王、莫小仙等品牌纷纷在直播间表示，“和黑马未有合作”。让品牌避之不及的流量人物，可不多见。

卡思研究后发现，该账号的定位错了，或许本就不该出发。博主的“省钱版”恋爱故事让很多年轻网友不满，因此不论做什么都会引发质疑，而一旦有了实质性错误，更会引发铺天盖地的嘲讽，甚至彻底翻车。

“黑马情侣”被嫌弃的前半生

黑马情侣被嫌弃的开端，并不只是“抠门”。

其一，节俭到近似“受苦”的生活方式令部分网友感到不适，后者认为这本就是不必吃的苦。

根据网络信息，男生（昵称“黑马”）每月生活费500元，女生（昵称“晚樱”）2000元，尽管两人的生活费是共同使用，也算不上富裕，省钱是他们自主做出的选择，但既然要成为视频博主，注定会迎来网络上或积极或消极的不同声音。

其二，生活资金的不平衡分配，是引发众怒的重要原因。

在视频记录中，男生明显生活更滋润，在极度省钱的情况下，男孩依旧用共同的钱买了新手机、面膜、运动手表等，男孩借助这段恋爱获得了更多的资源。

女生却要降低自己的生活品质来为双方的未来存钱，因此，女方被质疑“恋爱脑”，和男生一起过了质量下滑的生活还乐此不疲。而女生曾回应，两人存钱是为了给她打HPV疫苗。但围观群众仍不能理解，毕竟“网友的乳腺也是乳腺” “怎么比王宝钏还能挖野菜”。

其三，二人的关系和经济条件被部分用户质疑是在“做戏”。

有网友称，曾在餐厅偶遇@黑马情侣 ，两人各自摆着一碗饭，面对面坐着看手机，男生发型精致两边还剃了鬓角，“光这个头也至少要花上60元了”，女生身上穿的衣服是轻奢品牌。

但在视频中，两人的消费都是“公开透明”的，不仅很少买衣服，买的衣服也都不贵，这件卫衣此前也没出现在两人的账号中。不过，关于二人日常生活水平和真实消费能力，这一点尚未有明确结论。

虽然一直在被网友质疑和玩梗，但@黑马情侣 始终我行我素，持续创作视频，并和用户互动。卡思翻阅了该账号，发现其每周一到周五晚上都会直播，其橱窗也有5个商品链接，在美妆和吃播视频中也会出现品牌商品，也不乏商业植入的可能性。

但观看其视频的用户，很多都是来当“乐子人”或者“看热闹”的，当他们看到部分视频疑似有品牌露出的时候，就会跑到品牌直播间寻求答案。因此，近期黑马情侣再次引发众人嘲讽，并引起多个品牌在直播间挂起指示牌，特地澄清“和黑马未有合作”。

比如，在@黑马情侣 12月25日发布的视频中，女生为男生进行了穿搭和妆容改造，使用了Elio的清洁面膜，有粉丝专门去该品牌直播间询问是否是广告植入，品牌回应：“未有合作”。还有用户调侃，“一定是竞品帮你投的。”

@黑马情侣 视频和@ELIO官方旗舰店 直播间截图

据卡思观察，近一个月，小芒熊、莫小仙、好欢螺、螺霸王等多个品牌已经主动和@黑马情侣 撇清关系，特地回应“和黑马没有合作”。

品牌对@黑马情侣 “避之唯恐不及”

多个品牌大张旗鼓地和一个13.7万粉丝的抖音达人做切割、避之唯恐不及，在以往很难见到，这也透露了一个趋势——“求稳”才是品牌的共识。“众怒难犯”，品牌不想和口碑较差、风头正劲的流量博主绑定，从而引发消费者反感。

回溯之前在社交媒体上引发轩然大波的品牌热点如79元眉笔事件、钟薛高雪糕刺客事件等，起源都是看似“微不足道”的细节，品牌如今谨小慎微，在更大的舆论危机没有发生前就早早回应，也是出于安全考虑。

更有意思的是，和品牌“求稳”的思路相反，不少内容创作者仍然喜欢“剑走偏锋”“博一个机会”。

虽然在主流舆论范围里，@黑马情侣 的内容风格没有得到用户的支持，但已有创作者开始模仿。比如抖音账号@奇奇和淼淼 ，靠展示年龄差情侣生活Vlog，积累了4.6万粉丝，其视频内容下方也充斥着质疑和嘲讽，“叔，你还打算从黑马情侣嘴里抠饭了？”

@奇奇和淼淼 抖音视频截图

在此前的文章中，卡思曾指出，现在很多年轻人崇尚“性价比”消费，力图戒掉炫耀性消费，豆瓣上的抠门男性联合会也曾引发多个媒体报道。那么，为什么如今抖音网友要对@黑马情侣、@奇奇和淼淼 侧目而视、并表达反感？

在卡思看来，根本原因在于账号定位。情侣账号的物质生活展示占比很大，由此展示出的爱情观和人生观是吸引用户关注的根本原因。

对于情侣账号，用户的期许大多是“甜甜的恋爱”“相濡以沫的伴”“门当户对的爱情”等偏向美好的生活状态。一个人可以过得节俭或是抠门，都无可非议，但两个人一起穷困，还要说是“心甘情愿”，就会被网友认为有一方被PUA的嫌疑。这样的爱情观，并不是年轻人所推崇的。

热门情侣账号，是如何经营的？

情侣账号或CP账号，一直是社交媒体上比较吃香的存在。黑马情侣并不属于短视频行业中比较主流的情侣账号，他们的另类路线，让习惯了看甜蜜精致风情侣博主的年轻网友感到不适，这是用户审美的问题。

这届年轻人，到底爱看什么样的情侣账号？

在2023年之前，卡思分析过多位数据表现不错的情侣博主，他们的粉丝互动热情较高，粘性也不低。

卡思发现，涨粉最快、互动多、较好变现的情侣账号有3个特点，即颜值扛打，性格有趣（比如幽默）、感情甜蜜。

比如，@AriaAndBrandon 是一对异国高颜值情侣，女生是中国人，男生是德国人，目前都在澳洲生活。账号一直由女生打理，主要和粉丝们分享自己和男朋友的“高甜”日常，有时也会介绍一下穿搭、妆容上的知识。

虽然远在异国，二人也会时常跟随国内热点，进行一些情侣游戏或者情侣挑战。不同的文化背景，让两人在玩此类游戏时碰撞出了更多的笑点。

@AriaAndBrandon 小红书截图

博主视频中真实、甜蜜的氛围，加上长达五年的持续分享，坐实了真实情侣身份，让热爱嗑CP的粉丝们少了“塌房风险”。其置顶视频的点赞量达到13万，以此视频为延申的“见家长”主题视频也成功吸引了众多粉丝互动。

类似的跨国情侣账号在小红书和抖音平台都比较受欢迎。

@ONLeeLOVE 的主人公也是一对中德情侣，从2022年6月开始，其发布的内容都是双方共同出镜，女方坐在镜头前一边化妆，一边和旁边的德国男朋友进行生活日常的对话，亦或就某一话题进行观点交流，视频末尾还会有一段生活碎片，展现生活状态。

@ONLeeLOVE 抖音视频截图

该账号曾在2022年10月涨粉154万，登上抖音月度涨粉榜。总结其账号特色，第一是女主人公妆前妆后的强烈反差，以及其展现的独立自主、明艳大方的极具东方魅力的形象，本身就颇具吸引力；第二，男女主人公之间既有爱又有趣的情侣日常，不仅让用户尝到了甜甜的狗粮，也能让他们从中获得生活感悟、学到一些情侣相处之道。

如果说跨国恋或许还离很多人遥远，那么大学生情侣的组合就会显得更真实可感。在2023年上半年，小红书商业笔记表现最佳的账号中，就有一个这样的情侣账号。

账号@李嗲Lydiaaa 的主人公是一对高智商、高颜值情侣，除了发布情侣日常外，博主也充分利用了两人的“高智商”特点，通过专业的科学测评视频，走出了一条独特的情侣账号涨粉路径。比如，博主曾凭着一条防晒测评笔记，在小红书单月涨粉38.94万。

据卡思了解，仅在今年3月，@李嗲Lydiaaa 就发布了3条商业笔记，互动量达到134.5万，位居小红书商业互动月榜第一。

当然，这样的学霸情侣视频是难以复制的，其技术要求较高，也会需要一个“朋友圈”的力量，而这又是普通素人博主难以触及的圈层。比如，今年8月，该博主邀请中科院生物信息专业博士来家做客，进行了一次科学“算命”，视频点赞达60万，收藏达5.9万。

@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

总而言之，情侣账号的定位和内容展现形式，要随短视频行业用户需求的变化而变化。而要成功开启变现的前提是，尊重用户，不要试图颠覆用户的审美和价值观。