APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了
2023-12-23 09:05:00

 来源 | 顶尖广告

众所周知,打造一个品牌需要10年到20年,毁掉一个品牌只需要一瞬间。

“脚踩土坑酸菜”被曝光,让热销多年的拳头产品——老坛酸菜牛肉面打入“冷宫”,康师傅、统一迎来至暗时刻,至今还被酸菜危机的阴云笼罩。

然而,同样都是用脚踩,有的品牌坠下神坛,有的品牌却活成了“国货之光”?

01

最近,一组疑似出自茅台酿酒厂车间的“女员工洗脚照”在网上火了。

画面中显示,十多位女员工整齐地坐在小木凳上,身穿整洁的工作服,光脚搭着洗脚盆,似乎正准备一起洗脚。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:搜狐网

另一张照片可以清晰看到,一双双脚踩在酒曲上,脚趾间甚至还沾了酒曲。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:搜狐网

这个画面似曾相识,一不小心就勾起了让人发yue的脚踩酸菜的记忆。

唯一的不同,是一群粗汉vs一群少女的区别。

照片一经流出,网友瞬间炸开了锅,难道茅台的酱香味是用脚踩出来的?

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:小红书

人的脚丫子和酒曲360度零距离全方位接触,瞬间联想到脚气、脚汗、脚皮.......

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

这画面太美,简直不敢细看!

有的网友纳了闷了,现代工业技术如此发达,就非得人工光脚踩吗?

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

退一万步来说,就算要用脚踩,至少也得穿个脚套?

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

比起粗汉脚踩酸菜,少女光脚踩曲画面的确更养眼,但卫生情况难免让人担忧。

网友们越扒越有,找到了疑似茅台的招聘启事。

不仅要光脚踩曲,还指定要985、211,体重不过百的高学历美女来踩,被网友质疑茅台涉嫌学历歧视、物化女性。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:星娱美少女

这则招聘传闻真实性存疑,但从去年茅台官网招聘公告来看,倒是把长跑体测纳入了考核目标。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:贵州茅台集团官网

想要胜任踩曲女工,至少800米跑进4分30秒,体能是硬标准。

有趣的是,纵观整个评论区,更多的网友则是表达支持的声音。

茅台这么做,一定有它的道理,当然是选择相信它!

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

面对截然不同的“双标”画风,网友们都要开始怜爱老坛酸菜了(不是)。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

不可否认,少女洗脚照给网友带来了一些视觉震撼,引起不少争议。

但总的来说,对茅台影响不大,反而无形中为茅台打了一波硬核广告。

02

脚踩酸菜引发了信任危机,光脚踩曲却好评一片,不仅仅是抠脚大汉和妙龄美女的形象差距。

事实上,茅台早早打过了“预防针”,也就是做好了“品牌教育”。

早在2018年,茅台酒就推出了一部名为《人间至味》纪录片,对茅台酒的生产制作、酒文化进行宣传。

开篇第一集《曲间芭蕾》,讲述的就是茅台酒制作的第一步——端午踩曲,也就是少女光脚踩曲。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:《人间至味》纪录片

纪录片以女工踩曲的身姿为灵感,持续的踩曲动作看上去就像是脚尖起舞,仿佛在跳优雅的芭蕾舞。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:《人间至味》纪录片

看上去动作重复简单,实则踩曲是一项高强度高体力的劳动。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:《人间至味》纪录片

短片围绕一名女工的踩曲十年徐徐展开,展现踩曲少女的工作日常,为大众揭下传说中的神秘面纱,注入了浓郁的情感色彩。

茅台之所以选择女工,是因为女生体重轻盈,能够踩出外紧内松的优质酒曲,兼顾观看色泽和及时翻拌,而机器无法对绵软的酒曲做到如此细致。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:《人间至味》纪录片

据茅台介绍,女工踩曲前会仔细洗脚消毒,使用花瓣去味增香。

经过高温蒸煮等层层工序,能够彻底杀死踩曲过程中产生的多余“杂质”,确保酒水的安全卫生。

并且,踩曲是制酒的第一步,用作发酵用料,后续还有下沙、投料、蒸馏、发酵等步骤,并不直接接触酒水,不会导致污染产生。

少女踩曲既是茅台酒酿造过程的亮点,也符合工艺需求。

可以说,对于“少女光脚踩曲”,茅台向来大方不避讳,大力宣传这项传统工艺,是茅台酒文化的重要组成部分。

在茅台镇,“踩曲姑娘”成为一张特色名片,被编排成舞蹈演出,极具艺术气息。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:@凯撒保罗

反观脚踩酸菜,打着老坛酸菜的宣传噱头,实际是“土坑酸菜”。

虽然都把“用脚踩”当做加工步骤,茅台是放在最开始,而“土坑酸菜”脚踩几乎是最后步骤。

如果商家不做杀菌处理,则会直接进入市场销售,危害消费者的健康。

和茅台规范标准的生产要求相比,脚踩酸菜的过程中乱扔烟头、吐痰,肮脏的卫生环境让人看了想吐。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:微博

因此,才会导致关于脚踩的“两极分化”风评。

一个是宣扬传统酒文化,一个被315打假,茅台这波赢麻了。

03

不得不说,茅台被卷入“少女洗脚照”风波,却把危机转化成正面积极的广告契机,得益于茅台细水长流的形象塑造和公关建设。

针对敏感容易引起争议性的话题,通过人文纪录片的形式,大打感情牌,将立意上升到新的高度,呈现酒文化和对员工的品牌关怀,将负面影响扼杀在摇篮里。

正是前瞻性的公关策略,完成了品牌教育,让消费者建立清晰的品牌认知,才能让茅台从多年后的潜在危机中全身而退。

同样在联名营销上,茅台的公关嗅觉也十分灵敏且快准狠。

与瑞幸的“酱香拿铁”火爆全网造成现象级刷屏后,趁热打铁和德芙推出“酱香巧克力”,将热度运用得极致,让茅台稳居联名话题中心。

茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了

图源:大王本王

而察觉到“万物皆可加茅台”的市场反应,被消费者调侃茅台快把自己玩成了料酒,茅台立即宣布停止一切联名,有力地维护了茅台的高端品牌形象。

正如茅台“少女洗脚照”事件,印证了品牌塑造的重要性,在关键时刻能够发挥重要作用。

看似没有危机公关,实际早早完成了一场完美公关。

栽在脚踩酸菜上,建议“康师傅们”还是多向茅台取经吧。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1127
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
茅台“少女洗脚照”曝光被夸,康师傅蚌埠住了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接