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来源|直播观察
铁打的抖音,流水的网红。凭借傲视群雄的内容和随意拿捏的流量算法,抖音几乎每段时间就会上演一波“造神计划”。在这种模式下,我们看到了张同学、刘畊宏、董宇辉,也看到了刘学坤、黄老师、佛山电翰。
这种“造神”的模式极大降低了抖音被头部主播牵制的风险,也让很多MCN和素人有了不断投喂抖音内容的欲望,毕竟说不定这“造神”的机会就会落在头上。
就在这个周末,很多网友还在为东方甄选的小作文罗生门奔走吃瓜时,抖音的“造神计划”再次启动,一个叫闻会军的“中年大叔”突然刷屏全网,很多人甚至还没搞清楚他是谁,就已经加入了传播大军。
我们知道,面对这种泼天的流量,有的人能改变命运,有的人则会迷失其中,而上一个跌落神坛的于文亮才刚过去一个月,那么闻会军会是下一个于文亮吗?
坦率的说,闻会军这次的爆火着实有些出乎意料。因为最先刷屏的地方不是抖音,而是在微信的朋友圈。很多人都是发一张他的照片,再搭配一段emo的文案。于是,在好奇心驱使下,大家开始搜索这张脸的来源。
查询之下,大家发现这些内容的来源是一个抖音名为“闻会军”的账号。在这里,闻会军主打的就是一个深情,几乎所有内容就是自拍照片加文字,以及他深沉的表情,颇有一点之前深受中老年人喜欢的主播“秀才”的味道。
有意思的是,闻会军还有2个账号,一个叫利安闻,一个叫闻神。另外两个账号的风格和闻会军是天差地别,一个记录日常生活,一个搞笑博主。
在利安闻账号中,他是一名驾校教练,会根据抖音时下的热梗拍一些卡点视频,也会更新一些驾考时的有趣日常,还有和儿子的生活片段。
在闻神的账号中,他是一个多才多艺的搞笑视频博主,充满了他跳舞的各种搞笑视频,最近比较火的舞蹈《科目三》,闻会军就发布了多条视频。
可以看到,闻会军早上是正能量满满,为家人打拼的父亲,中午是多才多艺,能歌善舞的中年大叔,晚上则是EMO的颓废文学大师,中年人的苦与乐,被“闻利军”用三个账号的三个分身展现的淋漓尽致。
对此网友总结道,一天是同样的二十四小时,但他在过着三种人生。还与人把他的闻言闻语总结成册,比如:“言语是把杀人不见血的刀”“海的那边是什么已经不重要了”“你失约的海我替你看了”“走散的人或许从一开始就不顺路”“她是我青春岁月里勇敢而又失败的一章”“人总要和握不住的东西说再见”。
事实上,闻会军并不是一个素人,他虽然主要身份是驾校教练,但是在这次出圈之前,他在抖音生已经有了一定的粉丝群体。
其中,闻神的帐号共发布作品81个,粉丝160.5万,获赞1622.1万。利安闻会军驾驶员服务部的帐号共发布作品124个,粉丝53.2万,获赞1977.4万。而闻会军则是他在11月21日创建的第三个账号。
目前,闻会军三个账号加起来在抖音有300多万。走红朋友圈之后,闻会军先是通过“利安闻会军驾驶员服务部”作出回应:“承蒙厚爱,感谢大家的喜欢。”在视频评论区,他表示:“欢迎闻家军发,我们不介意,我先跟一个。”并附上了自己的朋友圈截图。
除了发视频做出回应,闻会军也火速开启了直播。闻神这个账号在12月17日晚上直播的时候,已经人气高达10万+,并且直播间礼物不断,涨粉30万。
18日闻会军再次在“闻神”账号直播,中午场一开直播同时在线便破10万,闻会军在直播间跳舞,并不停感谢网友们刷礼物。数据显示,这场直播收获1170万多点赞,并跻身人气榜第18名。
到了晚上场,闻会军的直播更是热闹无比,面对眼花缭乱的弹幕,闻会军只能一边跟随音乐扭动上身, 一边双手合十,冲着屏幕作揖:“感谢大佬的礼物,感谢感谢!”一些主播也为了“占位”蹭流量,疯狂给闻会军刷礼物。
针对这种现象,有的网友也发出了质疑。大家都在发同样的文案同样的照片,不仅毫无营养,也有点无聊。而在捧红闻会军的时候,他却把网友们当做韭菜,火速开启了直播接受网友的打赏,下一步就该直播带货了。
坦率的说,闻会军是怎么突然爆火的,笔者到现在还是没搞懂。与其说他的梗能给网友带来情绪价值,不如说他是被算法击中的幸运儿。
我们可以回看过去几个月一夜爆火的达人。5月份爆火的黄老师,其本身是早教机构的音乐老师,之前分享的内容多数都是教小朋友唱儿歌的。但是谁能想到一首洗脑的挖呀挖儿歌,会让她涨粉百万,成为普通人难以企及的网络红人。
还有10月份爆火的佛山电翰,他之前就长期分享一些在洗脑的BGM下和工友打螺丝的视频。但是一夜之间,他打螺丝的魔性画面成了众多网友模仿的对象,他本人也借此被更多网友认识,众多头部主播也纷纷邀请他一起合拍视频。
然后是于文亮,如果说前面几位日常更新的内容还算有看点,于文亮则更加素人。他的视频内容多是随手记录日常生活,比如吃饭、运动等等,拍摄简单剪辑粗糙。但是当流量砸中他时,他成了“普通人的代表”,单月涨粉超300万。
在这些达人身上,我们都可以总结出一套公式:算法推荐+普通人。然而,当流量落在“普通人”身上时,怎么接住着泼天的财富,才是真正的考验。因为当网友们捧红一个个“普通人”的出发点是与这些达人产生了共情,希望借助这些达人来表达需求。可是,当这些爆红的普通人有了任何流量变现的想法时,很多网友就会不由自主的产生一种背叛感。
于是,我们见到过黄老师曾表示“不会卖货,也不会当网红。”也见到过于文亮在简介里写的“不带货,不变现,不接广告”。
只可惜,这些“普通人”都没有逃过“流量”的真香定律。黄老师在9月份因为直播带货后粉丝下滑再度冲上热搜,于文亮也在走红短短一个月后,因为接受直播打赏时的出格言论人设崩塌了。
在直观看来不管是普通人走红后的商业变现,还是抖音以算法来持续造神,这都是无可厚非的。
因为当巨大利益放在面前时,没有人能独善其身,放弃这个可能改变命运的机会。抖音本身的slogan也是“记录美好生活”,只有让更多普通人看到爆火的希望,才能让网友都参与到抖音的短视频创作中。
但是看过无数个眼见他高楼起,眼见他楼塌了的故事后。我们不得不思考,普通人走红之后,怎么才能不会成为一道网友流量消费的快餐,不会成为平台算法的牺牲品。
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