来源|运营公举小磊磊

最近几天，一位中年大叔的自拍照火遍朋友圈，而且是很多微信好友接连发布。

你肯定刷到过这张自拍，还有一段深情款款或鸡汤满满的文案，然而可能并不知道他是谁。

他不是明星或网红，而是一位普通素人，名叫闻会军，抖音账号@闻神。但因为这些天的刷屏，给他抖音号带去了大量流量，他的科目三跳舞视频火爆抖音，多条视频播放量超过1亿。

12.14-12.20，短短一周，他的单个账号粉丝数从32.9W，暴涨到402W。3个抖音号总粉丝数超过650W，成为继于文亮过后又一位突然爆火的素人网红。

不仅如此，这些天他接连开直播，每天直播几个小时，场场10W+人在线观看。很多土豪疯狂给他打赏礼物，有传言一场收到6000+嘉年华（3000元/个），到手近900万元人民币，真相是这样吗？

闻会军是怎么爆火的？他的视频有什么特点？小公举深度分析了一波，带你了解。

1. 4天暴涨552万粉丝！闻会军为什么火出圈？

你可能没有叔的微信，但是一夜醒来朋友圈全是叔的自拍。最近几天，中年男人闻会军的自拍照在朋友圈霸屏。

甚至还有网友在朋友圈发了一张闻会军的照片，配文：“胡思乱想是我爱你最好的证明”，她妈看到后立刻问：“你朋友圈那个老男人是谁？你没有钱用要告诉妈，别做缺德事情，我们以后不催婚了，你要对自己负责。”顺便还转过来8000块钱。

闻会军主要有3个抖音账号，据新榜数据统计，“利安闻会军驾驶员服务部”4天涨粉约55万；“闻神”的抖音粉丝数4天涨粉368万；“闻会军4天涨粉109万。

在短短的4天时间里，闻会军三个账号共计涨粉552万，增长速度快到令人惊叹不已。

很多人觉得他是运气好，然而经过我们分析其走红的过程及原因后，发现并没那么简单。

闻会军作为一名70后中年大叔，不油腻、年轻态、有才艺。他的三重身份同时对应着对应着当代年轻人的三种精神状态，早上看“利安闻”为逆子赚学费，中午看“闻神”来发疯，晚上看“闻会军”深情Emo。

有网友说这非常符合当代大学生的心理状态，更有种00后老了的样子，所以都拿他的照片来发朋友圈。

1）第一重身份：县城驾校金牌教练

“利安闻会军驾驶员服务部”账号，粉丝量86.6万，身份县城驾校金牌教练，负责干正事，每天早上都会分享自己的工作实录为驾校宣传。

该账号共发布124个视频，此前的视频均为驾校内的各种趣事。直到7月2日，他发布了一则视频意外爆火，获得212万点赞。

视频文案为“9个学员科目二过了8个，我该高兴还是难过，因为没过的是我儿子”，还配了一段欲哭无泪的“恐龙扛狼”。

视频发出后，引起了广大网友的调侃，“挣的钱全给儿子交学费了”、“不能从那八个里面重新认一个吗？”……

后期视频作品大部分都是与儿子相关，内容均在讲述他作为一名驾校金牌教练，及格率在90以上，亲儿子却科二连挂两次，科三来个二连挂。他自己戏称，努力只为给逆子赚取学费，内容搞笑好嗑又好玩。

最为好笑的是，给他交完驾校补考费，他又读的民办又要交学费，学费好几万。他配的音乐和表情，看上去喜感又无奈，让网友都羡慕他儿子有这么好的爸爸。

操心的驾校老爸和挂科的怨种儿子这个人设，让网友好奇心满满，甚至有人吐槽“自结苦果好笑程度1000%”。

第二重身份：发疯的“闻神”

“闻神”账号负责“发疯”，粉丝量398.7万，为不择手段让网友们感受到开心和快乐。

没了职业身份的舒服，他在“闻神”账号内彻底放开，从穿着精神小伙装的“旺仔服”摇花手，到扭着胯跳“哎呦小情郎你莫愁”、跳着社会谣跳“喜欢晴天还是下雨天”。

他的账号音乐全部选用主流爆火的BGM，叔儿从扭腰、对口型，到做搞怪表情都轻松拿捏，甚至连运镜都相当丝滑。

他不仅“0油腻感”，心态像极了00后，甚至有网友问：叔儿你跟同龄人真的有话题吗？他回答说：叔就是话题。

最后一个身份：午夜深情的闻会军

这个账号则是以本名命名——“闻会军”，粉丝量157.8万。主要是负责深夜Emo，内容是均是穿着深色衣服的自拍配上加伤感音乐，再配条深情文案。

比如“语言是把杀人不见面的刀”、“海的那边已经不重要了”、“你失约的海我替你看了”、“压抑情绪这件事越来越顺手了”……

在过去的几天里，他的视频播放量和点赞量都呈现出爆发式增长原因，离不开他新颖有趣的视频内容策划，此举不仅抓住了观众的眼球，还将他的个人魅力最大化，为他吸引了大量粉丝。

此外，他在抖音上的活跃度非常高，经常发布新视频，甚至在“闻会军”账号，音乐和氛围到位了，仅需一张自拍、一条文案就可以完成发布。

这三个账号分别展示了他在不同领域的风采，也让粉丝们看到了一个真实、多元的闻会军，同时在他身上看到了自己的精神状态。

2. 一场直播狂赚几百万元？真相是？

12月17日走红当天，闻会军就趁着热度用“闻神”账号开起了直播。每天播1-2场，每场2个小时以上。

据新抖数据显示，爆火前直播间观看人次平均在几万，高一点的时候能达到二三十万。

然而从12月17日开始，闻会军人气飙升，当天两场直播累计观看人次达到1583万。

12月18日上午，闻会军直播了两小时，实时观看人数超过10万+，累计观看人次达到2864万；晚上场，共计观看人次2656万。这完全是顶流主播的数据。

有消息称，这场直播闻会军收到了6000个嘉年华礼物，几乎是一分钟一个。如果按照1个嘉年华到手约1400计算，一场直播下来能赚840万元。

不过，该消息并没有得到闻会军的承认或否认，但有网友出来解释称，那是“嘉年花”并不是“嘉年华”，两者极为相似，但是价值却相差甚远。

据我们观看，所谓的“6000个嘉年华”只是“嘉年花”，仅价值1个抖音币=0.1元，只是一字之差，图标看起来像而已，并不是网传的嘉年华。

不过闻会军确实也收到了一定数量的嘉年华，几个小时的直播，他的直播间内礼物不断，直播内容多是和儿子一起，不说话表演社会摇。

之所以有大量网友说他收到6000个嘉年华，我认为有几个原因：

1）可能有部分人在推动这条消息传播；

2）好事跟风者觉得他靠直播暴富，是一件非常震撼的消息，所以主动传播；

3）网友通过宣传及评论这条消息，以此和自己的生活处境形成对比，吸引眼球。

在收到礼物时，闻会军会双手合十，向网友说着“感谢感谢”……且直播间弹幕，大都喊着“诚信互粉”等相关内容。

我们观察到，很多人之所以给闻会军送礼物，其实是给自己账号涨粉。礼物打赏榜单靠前的一些粉丝，名字及账号简介中包含产品/服务等信息。例如上面的图片，一边打赏，一边宣传卖莆田鞋。

除了上述提到的各种因素之外，还有一个非常重要的原因，就是他的视频具有很高的传播属性。

许多观众在观看了他的视频之后，都会主动将其分享给自己的朋友和家人，甚至抠视频图，植入在自己的视频里，从而让更多的人了解到闻会军这个人物。

这种传播效应使得闻会军的知名度迅速提高，成为了抖音上的一颗璀璨明星。

3. 闻会军是又一个于文亮吗？

在闻会军走红前，另外一位突然走红的是素人是于文亮《10天狂涨300万粉丝，于文亮爆红！普通人蹭热点也能火了？》。

有印象的家人们应该知道，当时#于文亮精神#铺天盖地火遍全网，甚至连官媒也发布新闻报道。

但好景不长，于文亮没能把握出泼天的流量，一句真心话“那就圈钱吧”让他翻车，粉丝总数从将近400W，掉到现在270W。

和于文亮相比，闻会军作为中年大叔，常年身处驾校，能接触到各色各样的人，有较为丰富社会阅历和工作经历，显然更能接的住这蜂拥而来的流量。

例如他直播也是靠打赏赚钱，但轻易不乱说话，他知道观众们和舆论传播的逆鳞在哪。

直播的内容丰富性也是于文亮不能比的，闻会军可以算是舞蹈主播、搞笑主播等类型于一体。尤其是科目三跳的一绝，以致于无数网友戏称“没有人能在这首歌上赢过闻神”。

目前的闻会军还在靠打赏赚钱（即便这些钱够他花二三十年了），如果想要长久的发展下去，必须有清晰的商业规划，在我看来，他有非常多元化的路线可以走。

1）一是背靠驾校，地处河北省会石家庄，和驾校合作。利用自己司机身份，招募学员考驾照和学车。可以从中抽出佣金，或者发布广告抽取一次性费用。

2）当舞蹈及才艺主播，和其他主播打PK，这也是主流的主播赚钱方式。这种商业模式有一定可持续性，至少四五年内不会被淘汰。

3）和品牌合作，成为品牌代言人或推广大使。考虑到他的知名度和粉丝基础，与一些与驾驶、汽车或娱乐相关的品牌合作，可以为他带来可观的收入。这种方式也能够增加他的曝光度，进一步扩大个人品牌。

总结：闻会军以其独特的才艺和真实的个人形象，在短短时间内迅速崛起，成为新媒体的亮点。从驾校教练到发疯的“闻神”再到深情的“闻会军”，他用三重身份努力的在短视频行业里耕耘，终于获得了这么多粉丝关注，这种心态值得大家学习。

你对这件事怎么看？