来源|万能的大叔

上个周末，你以为全网都在刷董宇辉？

错了，另一位大叔却在年轻人的朋友圈刷屏了。

这就是闻神——闻会军！

大叔曾在《刷屏》里提到，所谓刷屏，就是以微信朋友圈为媒介，信息先在一个确定的圈层里刷屏，然后试图通过跨越圈层，实现跨圈层传播，所谓出圈，出得圈越多，就说明传播的广度就越大。

董宇辉和闻会军的刷屏，就分别代表跨圈层刷屏和圈层刷屏。

如果你的朋友圈昨晚没有被闻神刷屏？

或者你看到了，但没明白这是什么梗？

或者你也懂什么梗了，但是没搞清楚为啥火爆？

或者你想了解，闻神是如何又把抖音和朋友圈的流量打通的？

一定要把这篇文章看完。

毕竟，“万能的大叔”这个账号运营了10年的最大意义就是，研究正面或者负面信息的刷屏规律。

我们一般的理解是，一个事肯定是先在一个平台火了，再火到另一个平台的。

比如秀才和一笑倾城，就是比较典型的案例。

大叔也曾经分析过，秀才和一笑倾城已经在抖音成为拥有千万粉丝的博主，且其粉丝非常具有特色（退休大妈和大爷）。随着二人的世界PK直播，引发年轻群体的关注，于是火到了微博、小红书和朋友圈，然后在抖音更火。

但闻神在火，却并没有完全走这个路线。

来自达多多数据显示，抖音账号@闻神 的粉丝，在12月17日增加了近60万，而前一天是30万，再往前，系统根本没统计，而17号就是他在朋友圈刷屏的日子，因此，你可以理解这波流量是从朋友圈返流回抖音的。

截至12点18日早上8点，他的另外两个抖音账号@利安闻会军驾驶员服务部 和 @闻会军 的粉丝分别是46.5万和81.7万，服务部那个账号，较17日增幅是1.5万，而另一个账号则系统没抓上。

也就是说，闻神（闻会军）并不是靠自己的3个账号起势的，也并不是什么抖音的机器分发“嗅”到了这股平名流量？那是靠什么呢？

大叔认为，闻神（闻会军）的火爆，靠的是第三方二次剪辑从抖音火到了朋友圈（划重点）。

目前，有一种说法是来自一个叫“李小花”的百万粉丝的抖音账号，觉得他很有趣，分别记录了他的一些片段，然后发了一个搞笑视频，从而引爆。

但从多个舆情监测平台来看，大叔没有找到百万粉丝的“李小花”，虽然确实有几个几十万粉丝的“李小花”，也没有发过闻神的短视频。

经过反复搜索和比较，大叔发现了另一条第三方二次剪辑，可能是闻神在抖音引爆的关键视频！

在抖音拥有25万的@切尔西传说 ，在12月16日18点29分发布了一条题为《第67集 | 中登闻会军。#闻会军 #闻神 #中登》的短视频。

目前的数据是：点赞33.73万，转发72.69万，评论3.29万，收藏1.52万。其中，在17日的转发数是68万（划重点）。

这条1分25秒的短视频，应该是首次将闻会军在抖音开了三个账号和三段人生的梗，串来起来，

你现在应该很熟悉了，即：

早上利安闻（负责给逆子挣学费），中午闻神（负责搞笑跳科目三），晚上闻会军（发EMO文案负责深情）。‍‍‍

生活中，闻会军是一名来自河北的70后驾校教练。因为拥有00后的思想，70后的长相，还搭配了一头飘柔的发型，人送外号“中登”。

大叔的判断是，在17日白天开始，《中登闻会军》68万次的直接转发，以及微信视频号的直接复制或者三次剪辑或者更多的图文报道，才开启了闻神在微信朋友圈引爆。

至于闻神的自拍照片和EMO文案，为何能引发朋友圈的裂变式刷屏呢？大叔采访了几位参与刷屏的90后。

确实，朋友圈已经很久没有裂变式的刷屏案例了，因此，大叔看到这个案例还是异常兴奋的，更希望能剖析刷屏的底层逻辑。

大叔分别在小红书进行了搜索，以及对几位参与刷屏的微信好友做了采访。

在小红书以“闻神”或“闻会军”为关键词搜索，确实在12月17日的发布量较高，也侧面验证了，“闻神”相关内容确实是在昨晚刷屏了。

首先简单科普下什么是emo文学。

至于年轻人为何要发一个陌生中年男人的自拍以及“你失约的海我替你看了”、“ 天气越来越冷我的心也是”等文案到朋友圈？

大叔发现，可能有4个原因：

第一，玩梗。

一位95后的女生告诉大家，就是为了跟着朋友圈一起发疯和玩疯，也不太担心被别人关心这个人是谁，“因为已经盛行在朋友圈了呀”。

也有女生发了圈之后，被父母问候这个男人是谁，还有人借“梗”玩“梗”，甚至还有老妈直接给女儿打了8000块钱。

第二，借梗说真话。

一位95后男生告诉大叔，“闻神”配图和文案，看似像玩笑，但又有点像“趁着真心话大冒险呀之类的，把你内心想说的话，在玩乐中表达出来。”

大叔也发现，男性发圈的数量略高于女性。

第三，优越感+好奇心。

但这里的优越感，有两层意思：

第一层是玩梗，你看，这个流行，我懂，你不懂，懂得都懂，可以表明自己一直很有网感，包括大叔写这篇解读也是想表达我很懂年轻人，你转发这篇文章，也是表明你在努力学习新鲜事物；

第二层是社交货币，通过讲一个笑话说出自己的难过，以试图寻求来自朋友圈的关心，给你一个找我聊天的机会。

当然，好新奇也是这次刷屏的关键因素，上文大叔说了，实际上，这次刷屏一开始是在很小众的范围内开始的，然后随着越来越出圈，就有更多的人被圈入。

但大家在朋友圈看到这个自拍和文案，一开始是懵逼的，就会产生好奇心，询问这是什么梗？然后，就会寻求别人的帮忙，这样就实现了裂变，甚至会“传染”你也参与发圈。

第四，认同感。

这个认同感主要就是上文提到的那个短视频《中登闻会军》所塑造的，来自于年轻群体对闻神一人同时扮演3个身份的“角色认同”。

平常我们所见的中年人，都感觉有代沟，但他没有。每天中午闻神丝滑摇摆的舞姿，晚上又是一个emo，发的作品就像以后年轻人老了之后发的一样。

由于他的emo语录和多种身份的形象，比较符合现在年轻人白天疯癫、晚上emo的心理，所以现在很多朋友圈就发他的照片，再配一句文案，开始跟风整活。

朋友圈的刷屏，才开始让闻神在抖音真正引爆。

借着昨晚开始的朋友圈刷屏，闻神在昨天和今天的抖音直播间，吸引了大批流量和吃瓜群众。

来自达多多数据显示，抖音账号@闻神 在10月17日的直播，从晚上20点24分开始，仅仅2个小时23分钟，观看人次是1315万。

18日的直播，从10点43分到13点32分，截至12点15，这场直播收获1200+万点赞，并跻身人气榜第18名。据说同时在线人数超过40万+。但闻神显然对这样的火爆，没有做好准备，并没有在直播中说太多话，主要是感谢和擦汗。‍‍‍‍‍

大叔经常提到，抖音和微信朋友圈。这两个月活都超过6亿的超级内容和社交平台若能实现“平台共振”，是每次刷屏事件的底层逻辑。这个案例也不例外。

在抖音2.2亿的话题中，我们看到，《中登闻会军》是最火的第三方账号，再次证明是这条视频引爆了闻神。

‍‍‍‍‍‍而在从微信指数，我们看到，“闻神”和“闻会军”的火爆，均在17日出现。而视频号占比更高。由此可见，两个平台通过短视频二次剪辑+朋友圈刷屏的方式，实现了“共振”。当然，公众号也功不可没，大叔至少找到了两篇10万+的文章，在17日和18日解读此事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

综上，大叔认为，闻神开创了一种新的打造IP和流量的新打法，即：

1、在抖音为人设制造素材。

闻神有3个账号，分别扮演3个角色，并产出不错的素材。但这仅仅是素材，并不能引爆网络。

2、通过二次剪辑引爆IP。

虽然闻神有不错的素材，但都是割裂的，只有通过第三方平台的二次剪辑，把闻神这个IP以及故事逻辑，用简单、有趣且有情的方式，总结讲述出来，这个IP才具有了生命力和传播力。这是本次刷屏的关键核心内容能力。

3、激发用户参与刷屏动力。

有了内容，怎么打通抖音和朋友圈两个不同的渠道呢？你可能还记得，当年抖音是非常会从朋友圈获取流量的，比如抖音在18年做过一个H5“第一届文物戏精大赛”就在朋友圈刷屏，获取了巨大流量和关注度，结果被腾讯封杀了。

现在，虽然双方平台看似“打通”了，实际上，还是很不丝滑，但随着视频号的推出，在抖音火爆或者以抖音短视频为素材的二次剪辑内容，就可以复制到视频号，这是一个有效的链接工具。当然，第三方公众号也很重要，继续承担了传送门的价值！‍‍

此外，更关键的是，闻神还给微信用户分享朋友圈直接提供了照片和多个文案，这才引爆了朋友圈刷屏，从而再将朋友圈的流量倒回到抖音，实现全网引爆！

一个中年大叔的刷屏，能让企业品牌传播抄什么作业？

大叔认为，就是上述3点，即：基本素材做扎实是基础，二次剪辑讲故事的内容力是核心，寻找有效能打通抖音和朋友圈的渠道、激发用户参与分享朋友圈的方法是关键。