很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源|卡卡的产品札记
这周在盘点2023年年度事项的完成情况,统计完今年的读书数&阅读时长后,发现自己最近3个月玩微信小游戏的时间上涨了。对一个从小不爱玩游戏的人来说,着实被数据惊到。尝试浅薄地分析微信小游戏让我上瘾的逻辑和生态。
我为什么突然爱上玩微信小游戏?为什么越来越多企业致力于小游戏的开发?微信小游戏有怎样的优势?小小的游戏背后蕴藏着什么大生意?
最近疯狂爱上咸鱼之王、肥鹅健身房和开局托儿所等微信小游戏,这些小游戏能在几分钟内结束,游戏规则简单易上手,对像我这样的同款游戏白痴非常友好。
通常,我喜欢在极度碎片化的时间里打开微信小游戏,比如上洗手间、等电梯、等公交、等开会的时候。这些碎片化场景通常只有几分钟,因为时间很短懒得花心思去公众号筛选文章看,也不想刷短视频,随手玩一场小游戏刚刚好。小游戏像极了是为碎片化场景而生的产物。
所以,为什么是小游戏让我上瘾,而不是APP游戏或其他端游页游?在我看来有4个重要原因:
1.微信小游戏用户路径短
之前不爱玩游戏的一个原因是,偶尔看到感兴趣的app游戏,用户的使用路径非常长。从用户看到广告,到跳转页面→到提示浏览器打开→到提示下载→到最后打开游戏,用户路径越长,中途退出流失的概率就越大(产品每多一个用户路径,流失率会高50%)。
如果一款游戏产品用户即点即可玩,用户大脑的兴奋点能马上被满足,玩游戏的概率也更大。微信小游戏就满足了用户“想要的立即就要”的需求,点一下广告就能立即调起游戏,用户体验感贼棒。
2.无需下载、启动快、迭代快
另一个原因是,APP的游戏安装包很大占手机内存,需要经常更新安装包,且APP启动速度慢。而微信小游戏无需下载,启动非常速度快。
在版本迭代方面,小游戏大约7-10天会更新版本,版本迭代时用户只需重新刷新页面即可无需其他操作,这些优势是app游戏所不能比拟的。
3.对小游戏的场景依赖度更强
每个用户每天会打开微信N遍,微信能满足用户吃喝玩乐+与人沟通的全部场景需求。有微信在手,天下全有的感觉,而小游戏则承接微信“玩”这部分的功能需求。
在微信搜索框输入任一产品名,已上架的海量小游戏都能找到,在微信中找玩的场景需求就被满足,简直是万能的微信。与此同时,玩小游戏能同步处理微信信息非常方便,有天然的产品优势在。
4.时长越短的游戏,用小程序玩体验感好
如果玩一场游戏需要20-30分钟才能结束(比如王者),游戏对手机性能的要求高,这类游戏通常使用app玩体验会更高。
然而,像我喜欢玩的肥鹅健身房、开局托儿所这类没有强时效性的且随时可结束的小游戏,用小程序玩则具有天然的优势。因为微信小游戏的依赖项少,用户不需要为自己突然结束游戏懊恼或生气,用户随时可结束,下一次再打开仍然可无缝地接着玩。在整个过程中,用户的产品体验感是连续地且感觉很好。
从第一款微信小游戏“跳一跳”上线后,企业主迅速洞察到小游戏的市场和优势。在经历3年疫情黑天鹅的“冲击”,用户在游戏的使用频次和时长上不断提升,市场空间很大。
1.小游戏的广告投放量增长
据热云数据统计,23年上半年各大企业在微信小游戏的投放量较2022年增长飞速。
细拆到每款小游戏的投放上,以23年10月TOP20的微信小游的广告消耗榜为例,投放榜上的游戏类型跟app上用户偏好的游戏风格十分相似。因此,企业在相似风格的小游戏上做投放发力,是很好地切入点。
2.小游戏的MAU和商业数据可观
我们知道即便企业主在小游戏的广告投放上增加,但如果广告主出招(投放)后,用户并不接招其实也没用。但实际上,广告主的投放和用户对小游戏的喜爱度实现了双向奔赴。
在2023年上半年,轻度小游戏有30%的用户规模增长,并且用户越发得多样化,他们更愿意分享、更愿意表达,也更愿意去推荐身边的朋友来玩游戏,这为小游戏带来了无限的机会。
目前微信头部的小游戏MAU很猛。以10月份登顶的咸鱼之王来说,咸鱼之王10月MAU是7381.73W,疯狂骑士团的MAU是8794.14W。这两款小游戏的MAU都远高于原神的7000W。
与此同时微信用户量高达10亿,头部小游戏仍然有很大的市场上升空间,且好玩的小游戏是可以快速引发一波用户活跃度增长的。(如22年的羊了个羊)
小游戏的用户MAU高,商业价值就越大,能为企业带来的营收也越高高。这就是为什么越来越多企业致力于优质小游戏开发的主要原因。
PS:大概估算一下,头部小游戏的收入非常客观 ,前10的小游戏月流水在8000万左右。
排行 |
小游戏名称 |
流水预估 |
1 |
寻道大千 |
前10的小游戏月流水在8000万左右 |
2 |
咸鱼之王 |
|
3 |
三国吧兄弟 |
|
4 |
冒险大作战 |
|
5 |
小鸡舰队出击 |
|
6 |
西游除妖 |
|
7 |
次神光之觉醒 |
|
8 |
青云诀之伏魔 |
|
9 |
侠客梦 |
|
10 |
跃动小子 |
看完小程序的数据后,有种原来小丑竟是自己的感觉。之前看企业主投放的小游戏广告一脸不屑,觉得广告low或是其他原因,克制自己不点开小游戏。然而广告主总有办法让小游戏触达给你,用户也总有不小心点开小游戏的时候。
这小小的小游戏背后,是用户对游戏的喜欢,是企业主赚得盆满钵满的大生意,也是游戏的流量平台和生态平台之间的巨大博弈。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)