APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“新中式+”成为了品牌的年度营销密码!
2023-12-15 15:02:10

来源 | 营销兵法

近年来,随着国风、国潮在国内外市场的走红,让新中式的营销概念在国内市场的关注度,达到了史无前例的现象。

在抖音上,与#新中式 有关的话题,仅播放过亿的就超过了30个,话题内容涵盖穿搭、家具、糕点、新茶饮、工业设计等各个行业。

“新中式+”成为了品牌的年度营销密码!

而在小红书上,关于「新中式」的笔记超过627万篇,与之有关的商品则超过了194万件。

“新中式+”成为了品牌的年度营销密码!

同时,小红书上与「新中式」有关联的关键词,包含了新中式茶饮、新中式文案、新中式装修、新中式烘焙、新中式服装、新中式设计、新中式品牌……呈现出了万物皆可「新中式」的状态。

在各个渠道备受关注,自然离不开品牌的推动作用,究竟「新中式」元素是如何与 品牌紧密联系到一起的呢?

01新中式风是如何与品牌共生的?

市场产生“有求必应”的现象,自然是用户需求的推动。如塔斯汀餐饮品牌的出现,故宫宫廷蛋糕卷,以及国风气息浓厚的新茶饮设计,都让人眼前一亮,发现「新中式」带给消费者的不仅是设计上的惊喜。

产品创新:

这里的产品创新,独指品牌进行产品配方的创新。风靡市场的新中式咖啡,将具有华夏符号的中药、茶叶、白酒等东方元素,与西方咖啡产品进行融合,带来了别样的口味体验。同仁堂的罗汉美式、陈皮手冲、枸杞拿铁等草本咖啡,瑞幸咖啡上线的碧螺知春拿铁,瑞幸与贵州茅台联合推出的酱香拿铁等,帮助产品实现了配上的焕新。

“新中式+”成为了品牌的年度营销密码!

图源知嘛健康微博账号

产品配方上的创新,既实现了中国饮食文化的传承创新,又满足了当代年轻人求新求奇的消费需求,而中西方混搭的风格、产品中式化的方式,帮助品牌实现了对用户的吸引,而更加丰富的口感体验,也为咖啡行业带来了新的商机与市场。

场景创新:

产品本身的创新,是品牌最有竞争力的创新,而品牌在场景上的创新,则是品牌放大竞争力,提升了用户的消费体验,有助于产品变现。

在情绪价值被年轻人无限认可的今天,品牌在消费场景上的创新,无疑是给消费者提供了一个消费的理由,用场景化的经营吸引消费者之余,让新中式化的店铺设计实现与用户的沟通和交流,给用户带来愉悦的消费体验,增加了文化、品牌认同,而独特的消费体验也在无形中增加了品牌的竞争力,让品牌场景创新的商业价值得到了提升。

“新中式+”成为了品牌的年度营销密码!

图源红盏.EasternCoffee小红书账号

设计创新:

如果「新中式」融入的产品创新是实现了产品力MAX,场景创新有助于产品的变现能力MAX,那品牌在设计中的创新,则是实现了品牌与产品吸引力MAX。

在注意力经济时代,一切行为皆为流量的争夺。品牌为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,需要不断创新,寻找与消费者建立更紧密联系的方式。将「新中式」融入到产品及其包装的设计中,就是品牌在追求创新和吸引消费者注意力方面新尝试。

而设计创新,包含产品的外观、包装等外在形象的创新。如故宫角落咖啡上线了“宫廷蛋糕”,就将驰名中外的《千里江山图》、故宫穹顶等元素,搬到蛋糕上,赋予了产品别样的文化魅力。

“新中式+”成为了品牌的年度营销密码!

同时,还有不少品牌借势传统节日,或利用跨界的模式,在产品的包装上玩新意,想要运用传统元素打造别样的美学体验,实现注意力经济的最大化。

02「新中式」的流量密码

很明显,「新中式」受到年轻人喜爱和追捧的背后,也有着自己的流量密码。

投其所好,满足用户需求

用户注意力,是品牌抢夺的核心。

一方面,能够锚定年轻人,符合用户消费习惯。

新中式营销的兴起,得益于年轻消费者对传统文化的热爱和认同。李宁、太平鸟、回力等国货品牌备受年轻人推崇背后,是因为东方美学的融入,令年轻人惊觉「可以骄傲」的文化自信发挥着作用,让新中式风刮到了各行各业,也让与新中式有关的消费水涨船高。

据百度与人民网联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,在2011-2021期间,有国潮有关的搜索热度增长了528%。而在消费人群中,90后与00后的消费占比约为74.4%,成为了国潮消费的绝对主力军。

另一方面,「新中式」具有社交属性,可以满足年轻人交友、炫耀的消费需求。

能够吸引到用户,其实更多的是用户有需要,品牌才能投其所好,做到营销严丝合缝。近年来吸引用户的万能公式,可能就是:社交属性。

在年轻人扩列需求日益增长的情况下,产品与营销号中被融入的社交互动和体验,在满足消费者需求的基础上 ,能够帮助品牌实现传播最大化。

在体验、产品及其包装等多方向的创新

创新,是品牌发展的助推剂。

首先,品牌融入国潮国风元素,能够实现设计的焕新。

另一方面也是Z世代人群对个性化、差异化的需求,正好新中式营销将传统文化元素与品牌元素、潮流审美等多因素融合,呈现出的设计更独特,而吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱,也就自然产生了新中式受欢迎的局面。

其次,新中式元素,代表着更新鲜的设计/产品。

新中式属于传统文化的一部分,传统文化与现代产品的碰撞与融合,让「新中式」以更新的姿态出现在年轻人面前,重新赋予了设计新生命,也让「新中式」摇身一变成为了营销圈的新鲜元素。

如餐饮行业,餐饮行业融入新中式元素,则代表着产品本身被赋予了更健康更天然的元素;设计圈中,新中式代表着简洁与高雅并存,现代美与古典美的碰撞;广告行业,新中式的融入,让营销风格可盐可甜等,可以说有了「新中式」的融入,代表着品牌将有品位有视觉张力的元素融入到了设计的基因中,也让其产品的表现力更强。

同时,「新中式」还代表着更时尚的消费新风潮 。

全新的产品以及形象,自然能够吸引那些敢于尝鲜的年轻人,让「新中式」席卷了各行各业、各个圈层,成为了社交媒体上的爆款,也成为了品牌当今时代的流量密码,提升了产品的变现能力。

有了流量与销量的加持,自然有更多的品牌加入到了「新中式」营销的行列,让与之相关的消费也成为了市场的风向标。

很明显,「新中式」正在以全新的面貌与姿态出现在消费者面前,随着此赛道品牌与玩法的增加,市场将呈现出多元化、个性化、时尚化与高端化等诸多特征。未来,「新中式」还会带给我们哪些惊喜,拭目以待吧。

关键词
营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章423
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
“新中式+”成为了品牌的年度营销密码!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接