来源| 游戏新知

今日，《蛋仔派对》再一次打破派对游戏上限，正式官宣累计注册用户数突破 5 亿，并同步于 12 月 15 日启动全民狂欢「蛋搭节」，以海量惊喜福利与全新玩法回馈用户，在进一步推动品类实现规模化、精品化的迭代的同时，放大用户与生态的情感链接，共同庆祝这一里程碑的高光时刻。

为了庆贺这一里程碑时刻，此次「蛋搭节」共持续三周，分为欢蛋周、圣蛋周与元蛋周，福利放送力度空前，惊喜加码不停。仅欢蛋周便送上十一弹重磅福利，除了备受用户喜爱的「喜羊羊与灰太狼」三大新联动外观免费送之外，更有典藏外观 0 元购、渠道与平台专属免费外观、免费彩虹币雨、瓶盖盲盒上新等，实打实地回馈用户。

同时，捉迷藏玩法全新地图【狼堡】与全新玩法【特种蛋，集合！】则进一步将诚意拉满，邀请用户与蛋搭子一同上岛，在神秘威严的【狼堡】场景中收获全新追捕与躲藏体验，也在多元和丰富福利加持下，在【特种蛋，集合！】玩法中开启新体验，一起将全民狂欢氛围进一步推向高潮。

不难看出，「蛋搭节」既是作为对5亿用户参与蛋仔生态共建的回馈，也借此深层次激发了用户对于品牌情感的认可与归属。而这一造节狂欢的大动作，恰好也为我们深入了解《蛋仔派对》的运营秘诀打开了一扇洞察视窗。一直以来，《蛋仔派对》奉行并轨的发展策略，即将官方内容生态和 UGC 生态置入同等运营高度，双线发力促成内容生态协同嵌套，满足用户对内容消耗的平衡性和多样性。

在扎实提升PGC+UGC内容厚度，奠定了产品发展两极基础之上，《蛋仔派对》持续拓展 IP 外延发展，推动产品影响力破圈，广泛吸纳跨圈层用户，造就出一个内容源源不断补充，循环提供 IP 发展动力的产品生态，引领用户生态不断突破，屡创新高。

5亿用户的共同选择：情感维系下的多元内容生态

今时今日，「内容为王」在某种程度上已经成为业内老生常谈的共识，却也依旧如实映射出产品长线运营的秘诀之一：缺乏可持续性的内容焕新，用户体验终将被消磨，产品也会不免被打上空中楼阁的烙印——空有骨架，却始终抓不住用户变化的需求。

而从内容维度上看《蛋仔派对》，官方 PGC 内容在数量和更新频率上都保持高位，成立仅一年有余，巅峰赛地图关卡数量便已高达 150 余个，特殊玩法模式多达 20 余种。其中，这些高频迭代的官方内容都具有一大显著共性，便是极其注重挖掘用户情感，更直白地说：以内容服务社交，用社交延续留存。

比如相对早期的「一线牵」「双人一蛋」玩法，将两名蛋仔角色以绳索相连一同前行，抑或是两名用户共同操纵同个蛋仔角色，由此展开协同互动闯关，勾勒出蛋搭子之间从建立默契到感情深化的体验曲线。与之类似的情感体验也体现在更多的玩法切片中，例如全新派对季「寻光冰雪」中，官方从南方用户的冰雪情怀出发，打造了滑雪、闯关等复合玩法，建构出共通兴趣下的多人社交体验。

也就是说，以社交和情感驱动内容创作，蛋仔绝大多数的玩法都浸润着这样的理念。如「爪爪大作战」、「特种蛋突击」、「潜伏的魔鬼蛋」等多人对抗玩法，融入阵营射击、解谜体验、策略发散等元素，让「蛋搭子」在群体交互中获得社交满足感，建立持久的情感链接。再比如国庆上新的「蛋仔步行街」玩法则让更多用户从真实模拟的经营体验中，寻获更具体的情感依托。

另一方面，官方打造了一个以「蛋仔岛」为载体与中心，与其他PGC、PUGC与UGC玩法一起共筑的多元虚拟乐园，实现对玩法社交性的进一步增强。区别于其他游戏依赖道具或设施触发社交，蛋仔用户在登岛之后，不需要任何理由，从「抱一抱」开始，就能自然而然的产生互动，完全不存在社交距离。

社交前置，带来了自由的交互体验。随便抱举起一个蛋仔，漫无边际地漫游蛋仔岛，享受心灵的放空。又或者默契穿上相同的衣服，一起「蛋仔叠蛋仔」，直到叠出一串 「冰糖葫芦蛋」。

随心的交互，不设任何目标的探索，大大促进了用户的社交需求。为此，官方通过加大娱乐设施投入力度，开凿更多发挥快乐的空间，进一步激发用户的情感交融。

为满足更多用户对于蛋仔岛交互不断细分与升级的诉求，近期官方不仅发布了定期听取用户意见并修改的「幸福满满蛋仔岛」企划，也在蛋仔岛中更新了诸多新道具与新设施，再次印证了和用户的双向奔赴。用户可使用滑翔呦呦，在空中俯瞰蛋仔岛风光；或者前往投篮机，抛出漂亮的三方球。同时，一些经典的设施回归，让用户们也再次寻获熟悉的感动——去足球场担当最佳射手，在音乐机旁创作蛋仔之音，抑或是在梅花桩顶勇夺皇冠…这一切都为用户的社交情感提供了更多的发挥空间。

围绕派对游戏的定位，《蛋仔派对》把内容做得更扎实、更多样性，更符合派对的社交氛围，让用户收获愉悦感、满足感和成就感，达成用户维系目标。

UGC生态协同发力，稳定贡献产品另一个增长极

在用户口中，《蛋仔派对》早已进化成了一个「应用商店」，涵盖了市面上所能玩到的一切玩法，这背后绕不开与官方内容齐头并进的 UGC 生态，它一直都以产品的另一个「发展极」而存在。

如今，蛋仔 UGC 地图数突破 1 亿，内容创作主题从个人情感叙事延申至传统非遗文化，再到科学家精神、爱国主义精神，抑或是从反霸凌、反战到环境、动物保护，关爱儿童，都真正诠释了一个「包罗万象，百花齐放的游乐场」。如《纸落成雕》、《红福蝶》等地图宣传传统剪纸技艺，《末辐海》地图再现核污水排海的环境危机，《北境之歌》地图借反战来倡导和平理念，《逃出大英博物馆》地图通过趣味交互，增强文化认同和文化自信等等，不可否认的是，这些内容一方面大大丰富了用户体验，另一方面也使蛋仔的UGC生态拥有了更多的内容厚度，也无疑印证了《蛋仔派对》从立项之初就将 UGC 融入到产品成长周期的正确性。

在《蛋仔派对》UGC的长线运营中，官方持续通过推动工具化进程、构建完备创作激励体系，鼓励创作者交流与良好创作氛围，从而打造出国内最领先的 UGC 生态，对游戏本体带来了良好增益。

其中，工具作为创作生态的骨架，既要满足创作门槛低，又要实现创作上限高。在打基础阶段，《蛋仔派对》乐园工坊为创作者们带来了便捷的地图模板和丰富的组件库，同时工坊中还引入了如建筑生成、花朵生成、视频生成动作等大量的 AIGC 功能，推动零门槛智能化创作，为创作者降低重复劳作，提质增效。

而随着创作者个人能力的成长以及对创作追求的不断升级，《蛋仔派对》更是高频迭代了适应更复杂内容创作的功能——诸如近期已经上线的「自定义载具」，以及重磅爆料即将上线的「蛋码」、「射击 UGC」等功能，都更进一步简化了地图编辑得操作难度，让任何人都能参与到更加高阶和专业化的内容生产。

比如【蛋码】功能的推出，本意是将专业的创作要素与用户共享互通，让他们在复杂的交互场景中打造出更真实体验，提升创作上限，但笔者同时也发现，【蛋码】的实现操作再次将创作门槛进一步降低，仅需要将「事件」语句、「动作」语句、「条件」语句以「搭积木」方式拼接在一起即可实现万千巧思。

而【自定义载具】和【射击UGC】功能也是同理，把面向竞速和射击领域的专业创作「秘籍」，集成到编辑器，辅之以更低的准入门槛，从而带来内容多样化，推动创作升级。

如果说工具化进程带来了创作能力的增长，那么激励体系则构建起创作者通向个人价值的另一侧。【共创蛋时代】计划拿出了 5 亿的激励资金，以工具化为基石，多元的创作赛事生态与完备的激励与签约体系为依托，旨在更好地为创作者寻求价值落地。在多元的创作赛事生态中，既有【工坊创作大赛】与【工匠创作月】这样长效的收益赛事，也不立足于创作兴趣点的细分福利赛事，如【载具争霸赛】、【工坊组件悬赏令】等等。此外，一系列围绕游戏赛季、节日和游戏大事件等而展开的主题性趣味地图搭建赛，则进一步扩大了创作的收益空间。

在此基础上，借助更深入的【激励与签约体系】，为创作者生态注入更高的成长目标。只要达成地图游玩人数的门槛，即可申请加入该计划，获取稳定的现金收益。而对于创作上有更高目标，具有出色才华的创作者，官方也会不断挖掘其成为签约作者，继续开辟更广阔的发展通途，并提供收益加成、优先体验更多创作新功能、参与更多线下交流机会等专属权益，实现对创作者更高价值维度的认可。

除了2年5亿的【共创蛋时代】计划，笔者发现，《蛋仔派对》近日又再度以提升激励，拓宽创作赛道等多样形式继续在UGC的广度与深度上加码，不断扩大蛋仔UGC生态在行业的标杆影响力。例如，官方即将推出的《蛋仔派对》春季全民创作赛，将再拿出 1500 万现金加千万蛋币用全民创作激励。据悉，本次赛事将诞生 5 位超级巨匠，每人独享 150 万元现金大奖，并解锁「匠星计划」专属权益，打造闪亮的个人 IP。此外，官方还将预留 100 位工坊巨匠名额，人手万元奖金，并获得官方签约直通车名额，获得更多独家资源扶持，真正实现了「只要你敢创作，我们就愿意为每一个梦想投资」。

值得注意的是，在赛事之下，《蛋仔派对》将协助优秀创作者成立个人工作室，推出【百人入职猪场】计划，可以说是将原本局限于游戏中的创作生态，大踏步向前推进，助力创作者进一步走向职业化。

除此之外，新增的公益创作赛道，既与蛋仔UGC本身具有的正能量创作生态相契合，也同时无疑将带动创作生态更好地触碰社会价值，打造更有爱、更有善意的游戏生态。同时，乐园传播者也将有机会同享共创活动福利，瓜分百万现金，促进蛋仔 UGC 生态不断外扩发散影响力。

而在创作者关系维系与创作氛围引导上，蛋仔 UGC 推出了面向不同群体的线上线下活动，从根本上为生态发展注入人文关怀。

例如，基于拓展创作关系的【工匠学园·交流日】，以创作答疑为交流形式，推动用户在线下交互中实现情感融合。而【工匠学园·培训营】则致力于培养创作者实战能力，通过明星工匠授课、实时反馈等多样化的教学形式，构建快速成长的通道，加速创作者与 UGC 生态的融合。

此外，【工坊UGC线上交流会】、【创作者交流会】等一系列面向创作者的品牌活动，则将话语权进一步扩散覆盖至更多的创作者群体，通过不同形式与主题的交流沟通，进一步直面用户诉求，也增进了创作者之间、创作者与官方的情感互通。比如此前线上交流会直播中，有创作者对自定义载具与射击UGC功能表示了期望上线工坊的诉求，很快自定义载具功能就以成熟模块出现在编辑器中，而策划也同步在最新一期的线上交流会中，重磅爆料射击UGC功能的即将上线。

可以看出，工具+激励+用户运营，三位一体，各个环节深度咬合，为蛋仔 UGC 积蓄了强劲整合力，对于促进生态关系稳固与用户的进一步扩容具有不可忽视的重大意义。

两极并轨同频支撑，IP外延发展催生商业天花板

在迈向 5 亿里程碑过程中，《蛋仔派对》对自身的社交内容生态与 UGC 生态的同频运营功不可没，也正是这两个发展极的稳定，形成强有力的内容厚度，更好地推动 IP 发展战略，攫取跨圈层增量用户，不断推高其商业天花板。

做内容，其实就是做文化。无论是可爱兼具人格化的蛋仔形象，还是欢乐社交内容与「蛋搭仔」文化相互相成，甚至触碰多元价值的 UGC 内容，构建了一个得天独厚的内容体系，与当代年轻群体的兴趣高度契合，同时也促成了蛋仔 IP 文化生态不断丰盈，帮助品牌更好地链接用户，提升商业价值。

凭借自带的潮流色彩，《蛋仔派对》上线之初就收获了「红小豆」、「吾皇猫」、「Flying DongDong」等一批动漫文化 IP 的合作，打响了 IP 横向扩张的「第一枪」。尤值一提的是，在蛋仔 IP 「万物皆可蛋仔」的联动创作手法塑造下，Flying DongDong也在与蛋仔的联动中进一步实现了品牌力和商业价值的腾飞，成就了一段商业联动的佳话。

现在，于蛋仔用户而言，Flying DongDong 如今不仅是蛋仔的标志性联动外观之一，更是用户呼声最高的联动外观之一。正是因为这样的合作机缘与商业带动效果，Flying DongDong与《蛋仔派对》也于不久前宣布将再度携手，达成长达两年的独家战略合作。

正是因为诸多强强联合、双向奔赴式联动的铺垫，蛋仔 IP 商业价值不断被外界看到，蛋仔的联动家族不断迎来新伙伴，包括了罗森、蜜雪冰城、保卫萝卜、鹅鸭杀、猪猪侠、奥特曼、百鬼幼儿园等游戏、动漫、大众消费领域等高达 20 多个顶流 IP，构建其超强的 IP 矩阵。

以蜜雪冰城联动为例，借助蛋仔 IP 的多重内容优势，双方打造了融合「鸡蛋鸭蛋荷包蛋」、「搞快点」等蛋仔金句的洗脑视频，并在游戏内沉浸式还原了蜜雪冰城线下消费氛围，辅以 UGC 地图搭建赛，以一连串组合拳为蜜雪冰城构建起用户转化通道，同时也推动了蛋仔 IP 影响力进一步下沉，达成商业和口碑双赢。

而在另一方面，沿着国民 IP 进行多维裂变，蛋仔 IP 衍生品也在下沉市场迎来爆发。举个简单例子，相关产品在二三线城市销售火爆，「一蛋难求」，尤其是大大地激发了年轻群体的消费活力。从对联动 IP 的商业带动力，到形成对自身 IP 价值的反哺，使之成为了当之无愧的国民 IP，毕竟对真实消费的拉动力，更能真切地映照出 IP 的商业价值。

从长远地发展上来看，这促进蛋仔 IP 击穿自我塑造的商业天花板，实现对更多圈层用户「包抄」。不久前，【蛋仔联动家族】一口气吸引了《光遇》、肯德基、三丽鸥、中国邮政等品牌加入联动，其中既有社交治愈界的顶流好伙伴，也不乏国际餐饮巨头、全球文创领域的巨擘，自此打开了蛋仔 IP 联动的新纪元，进一步谋求商业和用户双增长的跨越发展。

结语

用户数破 5 亿，这是外界所能看得到的数字。而一款产品从上线到持续运营，需要涉及到方方面面，这背后必然要坚持「长期主义」。可以这样理解，《蛋仔派对》推动「两极」并轨发展，扎扎实实地迭代内容，推进生态深度整合，在情感维系下打造稳定的用户池，使其在外延发展中有的放矢，拓展更多元的用户层。

《蛋仔派对》的成功不是偶然的，没有长远的规划，也就不会有长久的未来。这对于任何一款派对游戏都十分重要，毕竟缺乏时间的沉淀，一味借助外力武装自己以寻求用户认同，从情感上就缺乏了磨合和融合，无法拉动彼此共成长，而《蛋仔派对》显然是经过了深度钻研，5亿这个数字背后所承载的共同选择，也就让一切都合情合理了。