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来源/直播观察
现在提起直播短视频,很多人肯定会不假思索的认为,这是目前最赚钱的行业,只要和直播短视频挂钩,那一定是一片富贵。
然而,随着行业走过爆发期,直播和短视频早已经陷入流量瓶颈。这几年不少直播平台都在默默关停,很多MCN稍有不慎也欠账跑路,主播和达人们的竞争也是相当激烈。
近日,腾讯就对旗下的直播短视频业务作出调整,并宣布NOW直播即将停运,这也是腾讯旗下继企鹅电竞后又一款被关停直播平台。
根据腾讯NOW直播的官方公告,NOW直播将于2023年12月26日11时00分停止运营。
公告表示,即日起,NOW直播将停止新用户注册及充值服务,NOW直播网页端产品服务停止运营;平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动将于2023年12月11日11时下线。目前,已有账号的用户仍可正常登陆NOW直播APP并消费个人账户内的余额。
NOW直播诞生与行业最出名的“千播大战”时期,至今已运营了7年多。上线次年,腾讯NOW直播曾在北京召开年度战略发布会,计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作,并对内容生产者进行奖励。
在直播行业飞速发展之际,NOW直播还启动过“超级网红计划”,推动主播职业化发展。这两年,伴随着直播行业监管政策的收紧,NOW直播也一度因为存在违反必要原则、收集与提供服务无关的个人信息等问题遭网信办通报整改。
NOW直播的关停可以说是非常突然,因为直到2023年10月,腾讯NOW 直播App还进行过更新。今年11月初,NOW直播微信还发布过文章。因此消息发出后,还有不少网友感到惊讶。
事实上,这两年腾讯旗下已有多款产品停运,包括应用服务产品腾讯待办、音频平台企鹅FM、电商产品“QQ小店”、游戏直播平企鹅电竞、新闻阅读产品看点快报等。此外,NOW直播的停运,就与腾讯持续业务瘦身的背景息息相关。
据了解,这次NOW直播停运后,一些主播和公会已经转投虎牙旗下。在NOW直播发布的“用户资产迁移规则”和“用户资产退款规则”中,平台用户未消耗完毕的资产可以全部迁移至虎牙直播,平台用户付费购买且未消耗完毕的虚拟货币(即金币)可以退款。
NOW直播的关停让人惋惜,但腾讯对于相关行业的布局并没有停止。据了解,腾讯 QQ 的“小世界”(以下简称小世界)这款产品即将更名为“QQ 短视频”,进一步强化其短视频的产品定位。
小世界上线于2020年4月,定位为内容娱乐社区,这个新板块一诞生即拿到了QQ的一级入口,甚至在用户的个人主页上,展示优先级高于QQ空间。但那时的“小世界”既包含图文,也包含短视频,形式更像Instagram。
2022 年 3 月,小世界开始取代QQ看点拿到了底部导航栏的C位,界面设计与其他短视频平台类似,顶部提供直播、圈子、关注、广场四大频道,可上下滑动切换视频。
据查询,李佳琦、小杨哥等淘宝、抖音的头部主播同样入驻了QQ小世界,其中,小杨哥在小世界拥有785万粉丝,且挂载了商品橱窗。但是,目前商品橱窗中的一百多件商品,多数链接均已失效,且多件商品销售量为0。39元的洁面乳销量7000多件、19.9元的钢笔销量6000多件——这已是销量较好的少数几件商品。
其实,说到短视频很多人想到的应该是目前腾讯力推的微信视频号,但是从产品逻辑上小世界和视频号有很大的区别。视频号更像是公号号的视频版本,内容推荐逻辑也是以朋友间的内容分享和点赞为主。但QQ小世界则设有点赞、评论和小火箭三个功能,长按小火箭即可完成推荐。小火箭可以通过做任务或者购买补充燃料,点赞也设有付费点,类似直播平台的“打赏”。
此外,在内容规划上,QQ小世界在“圈子”Tab下设有二次元、影踪、绘画、游戏、配音乃至王者荣耀、英雄联盟等腾讯游戏专属的视频分区,这点对比微信视频号更具Z世代属性。
由此可见,在产品细分上QQ和微信并没有选择复刻视频号的成功,这点或许也是因为微信和QQ基因不同。
一边是关停、一边是改名。腾讯频繁的做出调整,足以说明其对直播短视频行业的关注。特别是在短视频领域,腾讯可以说是有执念。
早在2013年,腾讯就曾推出微视来搭建短视频平台,2017—2018年,抖音高速发展期,腾讯更是试水过多个内部孵化项目比如速看视频、闪咔、MOKA魔咔、猫饼等,都是在“赛马机制”下以独立APP形式推出。但是这些项目最终都没有成为腾讯抢占短视频赛道的利器,直到视频号出来,腾讯才在短视频中站住脚跟。
在直播领域,腾讯不仅亲自下场,还投资了多个直播平台。其中斗鱼虎牙成功在美股上市,而腾讯自己的企鹅随以关服告终,但也曾是《王者荣耀》《英雄联盟》等游戏玩家的重要聚集地。
必须要说的是,此番腾讯围绕行业的诸多动作也行业的大环境相关。今年以来微信视频号虽然逐渐走上正轨,但是和抖音、快手任有一定的距离,想要进一步扩大在行业的影响力,腾讯就必须要利用好旗下两大社交平台,微信有了视频号,QQ也需要分担压力。
直播赛道也有类似的问题,旗下游戏娱乐直播的用户数一再被抖音、快手等蚕食,更严重的是今年斗鱼一直深受负面舆情的困扰,未来的发展还是很大的未知数。因此腾讯想要集中精力,来力推虎牙也在情理之中。
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2)求推荐算命看相大师;
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