APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“小象超市”照出了美团的边界?
2023-12-06 11:21:53

文丨师天浩

出品丨师天浩观察(shitianhao01)

美团无边界打法红极一时,成立以来经历了漫长的亏损,却深受资本的追捧。由团购起家进入外卖领域,又向旅游、出行、金融等市场拓展,不断做大营收盘子,以满足外界对其未来的想象。

作为一个商业体,其能覆盖的业务范围和体量总有尽头。

其实,自美团打车高调上线,几年时间未能撼动滴滴地位之后,其在新领域的扩张能力就受到质疑。股价于2021年初来到顶峰,之后呈现滑梯式下滑。 

尽管,不久前美团发布了营收、利润双增的财报,仍未能止住股价跌势。11月28日晚发布的美团财报显示,其三季度总营收764.67亿元,同比增长22.1%,净利润35.93亿元,同比增长195.3%;经调整净利润57.27亿元,同比增长62.4%。

至今美团股价连续几日下跌,11月29日港股开盘就大跌8%,当日收盘价90.45港元,下跌12.18%,股价创下2020年4月以来新低,总市值降至5648亿港元。12月6日开盘,美团股价为84.5港元。 

就在公布财报后一天,旗下生鲜电商业务“美团买菜”宣布转型要做“超市”,并改名为“小象超市”。 

究其原因,在于中美贸易摩擦尚未完全解决,世界局势也进入了间歇性混乱无序的状态,加之信息技术对经济的拉动来到边界,资本市场求稳心态影响着各地股市。对于美团这样本地生活巨头而言,足够大的规模才能挤出可观的利润,当它扩张能力受到质疑时,企业价值也会随之滑落。 

曾经团购里打败一种对手,又从外卖市场后入场的玩家做到老大,可这种攻势很快变弱。

美团打车于2023年3月6日宣布放弃自营打车业务,全面转向聚合模式。由摩拜单车更名的美团单车,近两年受行业衰落影响也成绩寥寥。在增量市场时代无往不利的无边界概念,于竞争高度饱和的存量市场阶段显现了弊端。美团放弃了过去,用旧业务利润作为新业务投入,以边际拓展为主线的发展模式,不得已开始了在利润上做文章。

美团Q3营收为765亿元,经调整净利润57.3亿元。其中,本地商业营收为576.9亿元,占比为75%,本地商业的经营利润为101亿元。 

详细的来看,美团核心本地商业中来自配送服务的收入为229.8亿元,来自佣金的收入为209.9亿元,来自在线营销服务的收入为113.7亿元,来自其他服务及销售(包括利息收入)的收入为23.5亿元。配送服务和佣金收入,都受益外卖市场的盘子。 

无边界概念无法继续下去后,营收与利润的增长将是美团新阶段发展的重心。近几年,美团再无比较大的在某个新领域发起烧钱战役,也证实了这一猜测。 

几日前,美团买菜更名为小象超市。去年社区团购业务美团优选也升级为了“明日达超市”,即时零售正成为美团扩大营收和利润的新方向。 

原因一:餐饮外卖和到店为主的本地商业发展进入缓增时期;2023年Q3,包括外卖和闪购业务的美团即时配送服务订单同比增长23%至62亿单,外卖日订单量创下历史新高,经营利润率也同比增长17%,相比去年同期增速降低3%。不过市场预测,Q4餐饮外卖的高增长将停止,美团需要新的拉动营收和利润的支柱。 

 

原因二:即时零售处在高增长时期,借力骑手优势可以成为拉动营收和利润的新引擎;据36氪研究院发布的《2023年中国即时零售行业洞察报告》预测,到2025年市场规模将达到11936亿,相比2023年将翻上一番。 

可见,从美团买菜更名小象超市,到美团优选更名明日达超市。美团从业务品牌名称的升级入手,正在加码即时零售领域的投入。

从“买菜”到“超市”,不只是更名这么简单。小象超市业务负责人介绍,美团买菜早就不只是“买菜”了,商品种类与中大型超市相当,在生鲜等品类之外,诸多休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等商品,进入消费者频频下单的列表里。 

可以肯定,即时零售作为餐饮外卖蓬勃发展带动的新产业,必然会受到餐饮外卖市场格局的影响而变化。作为占到市场七成的老大哥,美团在即时零售上拥有天然的优势,从骑手团队到线上消费者认知。 

然而,这也看到美团的新边界。 

根据美团过去无边界概念,将是一个涵盖本地生活庞大的商业帝国。因此,从团购、外卖、出行到酒旅、买菜,涉及线下商业的“O2O”化中处处都存在美团的影子,且凭借不追求利润的模式,美团在很多领域做到第一甚至前三的成绩。

今年对利润的追寻,以及在并不新的即时零售领域加码投入,都看出这个扩张巨兽来到了它的边界上。

简单来说,曾经总是作为后入者进入到店、外卖等领域,并做大做强的美团,已经丧失了这种“后发式”的进攻能力。 

曾经的扩张巨兽进入了稳定期,在出行、买菜、即时零售等领域,没有过去烧钱打法,美团也就很难做到行业绝对的优势。加之本地生活商业竞争激烈,且商业链条过长利润稀薄,曾被寄予厚望的“无边界”美团,来到了它商业生涯的一个重要拐点。

师天浩
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
师天浩
师天浩
发表文章107
确认要消耗 羽毛购买
“小象超市”照出了美团的边界?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接