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风靡世界的巨星、百看不厌的经典，巨头TVB有过很长一段时间的光辉岁月，但“情怀”终究不能当饭吃。

近日TVB表示将重组电视广播和电商业务，裁员约300人，占总员工比例8%左右。

这是连年亏损的TVB今年第二次裁员。TVB上半年的财报显示，期内营收同比减少14%至15.6亿港元，净亏损同比扩大至4.07亿港元。创立56年的TVB自2014年开始业务连续下滑，2018年以来连续5年亏损，累计亏损额超过22亿港元。

另一方面，TVB仍在不断自救，《新闻女王》热播、港星带货等现象表明TVB正积极追赶内地市场的营销变化，但巨头的改革似乎来得晚了一些，TVB的努力能够扭转下滑的颓势吗？

TVB被时代甩在身后

提到TVB，大家印象最深的就是武侠、警匪、职场剧。

从上世纪80年代开始，《射雕英雄传》、《上海滩》、《猎鹰》、《警花出更》等作品相继涌现，迅速在内地打出知名度。港剧从此吸引了一大批忠实观众，在陪伴几代人成长的过程中，成为内地粉丝的集体回忆。

但回忆也有褪色的一天，1967年开播的TVB至今已经走过第56个年头，曾经引以为傲的内容制作理念、题材、人才等逐渐跟不上时代和观众口味的变化。

而后，互联网给了电视行业“致命一击”。数据显示，自2013年达到巅峰以后，TVB盈利额连年下降，2014年恰好也是互联网广告收入超过电视广告收入的第一年。

图源正解局

以内容驱动的TVB，也被内容的衰落束缚。

TVB早期的职业剧以拍深、拍透闻名，以“警匪剧”为例，TVB创作的剧集内容涉及部门多达十几个，几乎涵盖了香港警察体系的全部警种。

问题正出在这里，多以本土剧为题材的TVB电视剧容易陷入“套路”，尤其是在当年吃尽时代红利而获得收视上的成功之后，TVB沉湎于过去的荣耀，缺乏自我革新的动力，选择将这一套模式延续下去，如今即使是广受好评的《新闻女王》也有人评价换汤不换药，只是“披着职场皮的宫斗剧”。

好的内容离不开拥有精湛演技的演员，但一直被誉为“造星工厂”的TVB面临青黄不接的局面，背后是艺人高负荷的工作、极低的劳动薪酬和卖身契式的合约。从2013年开始，陈法拉、林峰、胡杏儿、徐子珊、杨怡、黄宗泽……许多大众熟知的面孔陆续离开TVB，这波“离巢热”直到今年也没能降温。

随着观众年龄增长，内地影视制作水平不断提升，观众对TVB的滤镜被打碎。一旦脱离“情怀”，TVB略显粗糙的布景和制作、演技平平的陌生演员、日渐下滑的剧本质量，都成为观众失去兴趣的理由。

《新闻女王》复兴港剧？

“你连狗咬人都想象不了，人咬狗的世界不适合你，找个男人嫁了吧。”

“人咬狗”化用19世纪70年代美国《纽约太阳报》的编辑主任约翰·博加特对新闻的解释“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，指代新闻职场。

“找个男人嫁了吧”则精准地踩中女性议题的争论焦点，相比内地电视剧对女性的羞辱方式是“你嫁不出去”，TVB没有退而求其次地要求女性角色在职场和家庭之间达到“平衡”，而是旗帜鲜明地认为职场才是女性的第一战场。

《新闻女王》的这句台词被网友戏称最“歹毒”的骂人方式，实际上也是整部剧台词风格的缩影：情感色彩直白鲜明，极具冲突和戏剧性。

职场为首的价值观贯穿这部剧上下，感情线只是可有可无的点缀，与挂羊头卖狗肉的内地职场剧立刻区别开来。

鲜明的价值观、风格强烈的台词，加上佘诗曼、马国明等熟悉的面孔，吸引了大批观众。截至12月1日，《新闻女王》位居优酷平台热搜榜榜首，搜索指数188万，豆瓣评分8.2分，行将就木的TVB看起来“又行了”。

一部《新闻女王》或许让人看到了TVB微弱的希望，但未必能力挽狂澜。

有人指出，观众对《新闻女王》的热捧是出于对流水线生产、包装精美却偏离女性价值观的内地剧的反感，当情绪宣泄过去，用客观视角看待的《新闻女王》显得“过于浮夸”。

在还没进入紧凑的剧情之前，开头交代女主形象的校友分享会和第一个公交车侧翻案子就十分生硬，劝退了不少观众。

豆瓣网友评论

今年刚离职的TVB主播麦诗敏在社交媒体上表示，剧里直播棚内专人补妆、临开播前30秒还在威胁上司等情况，在现实中根本不会发生。

电视剧并非纪录片，有艺术加工的戏剧冲突无可厚非，大多数观众也只是冲着爽剧去的。但路人会因为高分对剧的质量有更高的期待，这样一部名不副实的“高分剧”难以重建TVB的口碑。

更重要的是，TVB今年共有四部台庆剧，只有《新闻女王》获得了较高的关注度，前三部《香港人在北京》、《罗密欧与祝英台》、《叠影狙击》（外购剧）都没翻起什么水花，对以内容立身的TVB来说，整体的剧本质量还有待提升。

电商或带来新增长

TVB的当务之急是扭亏，内容的投入回报周期较长，电商就成为驱动增长的重要板块。在此次电商业务重组中，TVB选择将“士多”并入“邻住买”，显示出其改革电商的决心。

2021年，TVB收购香港本土电商平台“士多”，该平台类似京东的自营模式；“邻住买”是士多旗下采用快闪模式的电商运营平台，即顾客先预订并付款，平台再进行商品采购。

邻住买类似小区团购，不仅能够减轻库存压力、降低库存持有风险，还可以让邻住买更快地适应市场变化并抓住新机会。士多的积分和会员迁移到邻住买后，TVB通过整合资源可获得100万名注册用户的客户群，增强自身的竞争力。

如果局限于香港，TVB就要面对仍在混战的香港本土电商。以行业集中度数据为例，弗若斯特沙利文统计显示，2022年香港本土电商平台CR5（业务规模前五名公司所占的市场份额 ）仅为21.5%，而成熟的电商市场CR5甚至能超过80%。

CR5按份额排序分别为HKTV mall、百佳超级市场、友和、屈臣氏及Zalora，其中并没有士多、邻住买。

香港的电商市场终究有限，公开数据显示，在线上购买商品的香港消费者仅占42.5%，而这一比例拉通到整个国内来看是79.2%。为了打入内地市场，TVB选择从直播切入。

今年3月，TVB首次与淘宝合作开展直播。在此过程中，TVB充分利用自身的内容资源，以《溏心风暴》《冲上云霄》和《爱回家》等经典电视剧为背景，打出差异化的港式情怀。截至9月30日，TVB的半年报显示，直播间销售产品的GMV约2.5亿元。

尝到了直播甜头，TVB继续加入双十一大促，以剧集《公主嫁到》为主题开设专场直播。嘉宾主持陈自瑶以剧中川平公主的造型登场，呼应了3月首播时粉丝的留言建议，艺人主持的业务能力也得到广泛好评。

TVB通过不断打磨直播拉动增长，但是影响力仍然以大湾区为主。今年第三季度，TVB中国内地36%的社交媒体粉丝和29%的电商直播观众都来自大湾区。期待借助内地广阔的平台，TVB能够在内容与直播齐发力，与更多内地年轻消费者建立联系，实现可持续的长远发展。