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被“不雅照”毁掉的她,靠“暴揍”辱华品牌翻红?!
2023-11-21 15:03:33

来源 | 顶尖广告

01

开始今天的文章之前,先问大家个问题,品牌翻车自救的方式有几种?

像钟薛高出个“钟薛低”,像耐克放话“中国是我们最大的市场之一”,还能像花西子一样送眉笔。

而卖奶茶的沪上阿姨的做法,就是推广中国传统文化,拉一波好感度。最近沪上阿姨推出的新品,凭借“马面裙”包装火了。

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图源:小红书网友

一不小心还跟张译、杨幂穿的马面裙“撞款”。

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被“不雅照”毁掉的她,靠“暴揍”辱华品牌翻红?!

图源:微博网友/橘子娱乐

要知道此前,上海婶子可栽在了“中国传统服饰”旗袍话题上,一张“不雅姿势”的图片流出,被网友质疑侮辱旗袍。

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沪上阿姨秉持着“从哪里跌倒就从哪里爬起来”,给自己正名,用马面裙包装把辱华的迪奥暴揍一顿,看完有一种把迪奥马面裙的仇报了的感觉。

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02

就在前2天,沪上阿姨以马面裙为灵感,携手江永女书上新「东方轻乳花茶系列」。

简单科普下江永女书,是世界上发现的唯一一种女性文字,起源于湖南省江永县。

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图源:小红书网友

这次沪上阿姨围绕江永女书、马面裙元素,设计了一系列国风主题活动。

在产品方面,推出两款东方轻乳花茶:浅浅清茉(茉莉绿茶底)、漫漫玫香(美人红茶底)。

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图源:小红书网友

在周边方面,设计马面裙纸杯、马面裙打包纸袋、国风发带,官方称点【国风发带周边套餐】即赠国风女书发带。

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图源:小红书网友

还联名《汉尚华莲》推出定制华服马面裙,作为下单新品参与抽奖的奖品。

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图源:沪上阿姨官微

看完沪上阿姨的新品,网友脑补这样的画面:头扎双丸子头、身穿东方旗袍、手持醇厚茶饮的东方女性代表。这难道就是国风新公式:沪上阿姨+马面裙=东方美女

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图源:小红书网友

不过最有意思的,就是奶茶的喝法,居然要“倒着喝”。

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原来把杯子倒过来,就是一条马面裙!

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杯子轮廓完美契合裙子线条,沪上阿姨阿姨果然是心机婶子,并没有将马面裙的元素生搬硬套,而是把奶茶和马面裙丝滑融合。

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哪怕不讨论裙子的巧思,就这个奢侈感配色,把东方浪漫融入中国人骨子里,放在奶茶界那也是炸裂,网友都不淡定了。

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不得不说沪上阿姨是懂中式审美和东方浪漫的,才整出这歹毒的奶茶商战,活该你首日就赚麻了。

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图源:沪上阿姨官微

03

前因穿旗袍坐姿翻车,后靠马面裙联名翻红,看似抓马,但用来形容沪上阿姨最适合不过。

今年2月的一条热搜,差点把沪上阿姨毁了。有网友举报沪上阿姨杯子包装“不雅”:女子穿开叉至大腿根部旗袍,把旗袍后摆堆叠在椅子上,评价为“露大腿”、“姿势不雅”、“侮辱旗袍”。

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图源:法治最前线

究竟是品牌真翻车,网友舆论制对立,还是心脏的人看啥都脏?看法不一。

虽说喝个奶茶哪里来那么多戏,市监局最后也回应不涉及违反广告法,但这张图还是让沪上阿姨品牌形象受损。

无论网友怎么看,最后只有旗袍受伤的世界达成了。

要知道沪上阿姨穿旗袍已久,早在2019年沪上阿姨升级品牌logo,推出年轻“小阿姨”形象:穿典雅旗袍,翘兰花指,手拿吸管,向顾客眨眼。

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图源:权盾知识产权

在旗袍设计上翻车后,沪上阿姨凭借“马面裙”可谓打了一场漂亮的翻身仗,毕竟马面裙可是大有来头的热搜常客。

因为陈漫的眯眯眼海报,被贴上辱华标签的迪奥,去年7月份上市一件半身裙,前后两片大织布“马面”与侧边打褶,整体设计被质疑与“马面裙”撞款。

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图源:@新闻晨报/上海全知道

马面裙是中国古代汉族女子主要裙式之一,设计特点是呈梯形,上窄下宽,平铺是扇形,两侧褶裥越多,扇形弧度越大。

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图源:凤凰时尚

再对比一下迪奥的半身裙,版型和中国马面裙可以说十分相似。

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图源:汉服资讯

不是说我们不与国际大牌做文化交流,但马面裙有着百年的经典中国传统服饰样式,被直接搬来用后,对方却自称灵感来自“产品标志性廓形”(这句话过分了),网友自然看不下去。

而且迪奥面对被指责“抄袭”、“文化剽窃”,一直没道歉。

所以马面裙不能只是活跃在热搜上,我们也看到不少明星主动给马面裙带货,张译宣传《无价之宝》时就穿上马面裙。

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每一次马面裙上热搜,都会成为大众焦点。

质疑迪奥是有必要的,但也不能盲目陷入文化被挪用的舆论中,更有反击的做法,是不断提醒国外品牌,马面裙是属于我们的传统文化。

沪上阿姨无疑就是在干这事,通过给马面裙刷存在感,有力反击迪奥“抄袭”行为。

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图源:小红书网友

对于品牌来说,沪上阿姨把马面裙融入背身包装和周边,不失为一种宣传中国传统文化的创意,借中国文化强化品牌的东方审美,深化中国风奶茶形象,还能让抄袭中国文化的拿来主义者闭嘴。

04

沪上阿姨这次马面裙营销,拿捏中国年轻人对于传统文化的认同,以触手可及的方式宣传马面裙。再深究沪上阿姨的过往营销,也会发现每一次都是炸裂级别。

比如摆烂式营销。

去年双十一,沪上阿姨的员工发起摆烂式内卷,在微博放话“沪上阿姨不干了”,同时放出10张海报吐槽10个不同职能部门的工作,彻底不装了摊牌了。

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图源:沪上阿姨

一扒发现沪上阿姨是给全鲜炖梨系列做宣传,总结起来就一句话:不干了,“梨”养我啊。

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图源:沪上阿姨小红书

沪上阿姨显然洞察发疯和摆烂成这届年轻人的内卷常态,拒绝精神内耗,有事直接发疯,把他们不敢宣之于口的槽点说出来,拉近距离拉波好感,让年轻人觉得和品牌是同龄人。

citywalk营销。这2年citywalk营销很火,沪上阿姨为推广新品桑葚活粒绝绝紫酸奶,推出巨型大袋紫刷屏了,主打一个袋子越大拍照越瘦。

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图源:沪上阿姨小红书

一来玩梗“绝绝紫”等,让你记住新品亮点,二来把巨型周边做成流动的广告显眼包。

发疯式营销。再把时间拉到今年七夕,沪上阿姨以哇哦山楂回归名义,推出买【哇哦有对象】套餐送对象贴贴钥匙扣活动,自嘲“沪上阿姨发对象”。

同时设计元气表情包——打起精神、烦恼跑点、每天乐哈哈,专门发疯拯救不开心,以搞笑杯套为载体将发疯进行到底,切中年轻人发疯心态,也通过夸张表情杯套,演绎山楂味道确实让人很哇的卖点。

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图源:小红书网友

所以看完不得不说,沪上阿姨的营销一直上大分,从来没让我失望过。

每一次创意,总能把年轻人发疯发泄、消费情怀、显眼自嘲的那点情绪搬到明面上。

年轻人要疯就陪它发疯,年轻人要浪就为他们推出显眼包,现在还用唯美的方式把中国文化狠狠宣传了一遍,再次深深扎在年轻人的审美点上。

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