很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源 | 顶尖广告
开始今天的文章之前,先问大家个问题,品牌翻车自救的方式有几种?
像钟薛高出个“钟薛低”,像耐克放话“中国是我们最大的市场之一”,还能像花西子一样送眉笔。
而卖奶茶的沪上阿姨的做法,就是推广中国传统文化,拉一波好感度。最近沪上阿姨推出的新品,凭借“马面裙”包装火了。
一不小心还跟张译、杨幂穿的马面裙“撞款”。
要知道此前,上海婶子可栽在了“中国传统服饰”旗袍话题上,一张“不雅姿势”的图片流出,被网友质疑侮辱旗袍。
沪上阿姨秉持着“从哪里跌倒就从哪里爬起来”,给自己正名,用马面裙包装把辱华的迪奥暴揍一顿,看完有一种把迪奥马面裙的仇报了的感觉。
就在前2天,沪上阿姨以马面裙为灵感,携手江永女书上新「东方轻乳花茶系列」。
简单科普下江永女书,是世界上发现的唯一一种女性文字,起源于湖南省江永县。
这次沪上阿姨围绕江永女书、马面裙元素,设计了一系列国风主题活动。
在产品方面,推出两款东方轻乳花茶:浅浅清茉(茉莉绿茶底)、漫漫玫香(美人红茶底)。
在周边方面,设计马面裙纸杯、马面裙打包纸袋、国风发带,官方称点【国风发带周边套餐】即赠国风女书发带。
还联名《汉尚华莲》推出定制华服马面裙,作为下单新品参与抽奖的奖品。
看完沪上阿姨的新品,网友脑补这样的画面:头扎双丸子头、身穿东方旗袍、手持醇厚茶饮的东方女性代表。这难道就是国风新公式:沪上阿姨+马面裙=东方美女
不过最有意思的,就是奶茶的喝法,居然要“倒着喝”。
原来把杯子倒过来,就是一条马面裙!
杯子轮廓完美契合裙子线条,沪上阿姨阿姨果然是心机婶子,并没有将马面裙的元素生搬硬套,而是把奶茶和马面裙丝滑融合。
哪怕不讨论裙子的巧思,就这个奢侈感配色,把东方浪漫融入中国人骨子里,放在奶茶界那也是炸裂,网友都不淡定了。
不得不说沪上阿姨是懂中式审美和东方浪漫的,才整出这歹毒的奶茶商战,活该你首日就赚麻了。
前因穿旗袍坐姿翻车,后靠马面裙联名翻红,看似抓马,但用来形容沪上阿姨最适合不过。
今年2月的一条热搜,差点把沪上阿姨毁了。有网友举报沪上阿姨杯子包装“不雅”:女子穿开叉至大腿根部旗袍,把旗袍后摆堆叠在椅子上,评价为“露大腿”、“姿势不雅”、“侮辱旗袍”。
究竟是品牌真翻车,网友舆论制对立,还是心脏的人看啥都脏?看法不一。
虽说喝个奶茶哪里来那么多戏,市监局最后也回应不涉及违反广告法,但这张图还是让沪上阿姨品牌形象受损。
无论网友怎么看,最后只有旗袍受伤的世界达成了。
要知道沪上阿姨穿旗袍已久,早在2019年沪上阿姨升级品牌logo,推出年轻“小阿姨”形象:穿典雅旗袍,翘兰花指,手拿吸管,向顾客眨眼。
在旗袍设计上翻车后,沪上阿姨凭借“马面裙”可谓打了一场漂亮的翻身仗,毕竟马面裙可是大有来头的热搜常客。
因为陈漫的眯眯眼海报,被贴上辱华标签的迪奥,去年7月份上市一件半身裙,前后两片大织布“马面”与侧边打褶,整体设计被质疑与“马面裙”撞款。
马面裙是中国古代汉族女子主要裙式之一,设计特点是呈梯形,上窄下宽,平铺是扇形,两侧褶裥越多,扇形弧度越大。
再对比一下迪奥的半身裙,版型和中国马面裙可以说十分相似。
不是说我们不与国际大牌做文化交流,但马面裙有着百年的经典中国传统服饰样式,被直接搬来用后,对方却自称灵感来自“产品标志性廓形”(这句话过分了),网友自然看不下去。
而且迪奥面对被指责“抄袭”、“文化剽窃”,一直没道歉。
所以马面裙不能只是活跃在热搜上,我们也看到不少明星主动给马面裙带货,张译宣传《无价之宝》时就穿上马面裙。
每一次马面裙上热搜,都会成为大众焦点。
质疑迪奥是有必要的,但也不能盲目陷入文化被挪用的舆论中,更有反击的做法,是不断提醒国外品牌,马面裙是属于我们的传统文化。
沪上阿姨无疑就是在干这事,通过给马面裙刷存在感,有力反击迪奥“抄袭”行为。
对于品牌来说,沪上阿姨把马面裙融入背身包装和周边,不失为一种宣传中国传统文化的创意,借中国文化强化品牌的东方审美,深化中国风奶茶形象,还能让抄袭中国文化的拿来主义者闭嘴。
沪上阿姨这次马面裙营销,拿捏中国年轻人对于传统文化的认同,以触手可及的方式宣传马面裙。再深究沪上阿姨的过往营销,也会发现每一次都是炸裂级别。
比如摆烂式营销。
去年双十一,沪上阿姨的员工发起摆烂式内卷,在微博放话“沪上阿姨不干了”,同时放出10张海报吐槽10个不同职能部门的工作,彻底不装了摊牌了。
一扒发现沪上阿姨是给全鲜炖梨系列做宣传,总结起来就一句话:不干了,“梨”养我啊。
沪上阿姨显然洞察发疯和摆烂成这届年轻人的内卷常态,拒绝精神内耗,有事直接发疯,把他们不敢宣之于口的槽点说出来,拉近距离拉波好感,让年轻人觉得和品牌是同龄人。
citywalk营销。这2年citywalk营销很火,沪上阿姨为推广新品桑葚活粒绝绝紫酸奶,推出巨型大袋紫刷屏了,主打一个袋子越大拍照越瘦。
一来玩梗“绝绝紫”等,让你记住新品亮点,二来把巨型周边做成流动的广告显眼包。
发疯式营销。再把时间拉到今年七夕,沪上阿姨以哇哦山楂回归名义,推出买【哇哦有对象】套餐送对象贴贴钥匙扣活动,自嘲“沪上阿姨发对象”。
同时设计元气表情包——打起精神、烦恼跑点、每天乐哈哈,专门发疯拯救不开心,以搞笑杯套为载体将发疯进行到底,切中年轻人发疯心态,也通过夸张表情杯套,演绎山楂味道确实让人很哇的卖点。
所以看完不得不说,沪上阿姨的营销一直上大分,从来没让我失望过。
每一次创意,总能把年轻人发疯发泄、消费情怀、显眼自嘲的那点情绪搬到明面上。
年轻人要疯就陪它发疯,年轻人要浪就为他们推出显眼包,现在还用唯美的方式把中国文化狠狠宣传了一遍,再次深深扎在年轻人的审美点上。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)