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前段时间,大型浸入式剧场《秘密影院:007大战皇家**》在上海举行了亚洲首演,凭借真实酷炫的场景搭建,身临其境的感官体验,《秘密影院:007大战皇家**》收获巨大声量。而引起大家关注的,除了浸入式剧场本身的极致体验外,还有以秘密影院首席战略合作伙伴惊艳亮相的全新捷豹XEL。通过精准融合产品功能点与电影内容,产品感官体验与场景搭建,全新捷豹XEL不仅完成了一次经典的跨界合作,更完成了一次产品理念的心智植入,“玩物立志”态度主张的传递。
的确,品牌跨界能够快速抓住消费者注意力,是最为行之有效的营销方式之一。但品牌跨界要想玩得好,也得找准彼此的共性,再积极发散品牌价值。作为浸入式娱乐体验的创意先锋,诞生于英国伦敦的秘密影院,是英伦潮流文化的代表,而身为英国汽车行业中的标杆,捷豹与生俱来的英伦气息便与之形成呼应。另外,加之007英国绅士形象的加持,捷豹汽车的英伦贵族血统更加凸显,品牌历史沉淀也得以体现。
而此次跨界合作除了精准找到两者的契合点外,捷豹在产品的露出上,也实现了真正的无缝衔接。比如,在《007大战皇家**》经典场景巴哈马俱乐部场景中的动态驾驶画面。
再如Q博士实验室场景中,正在模拟研发的产品,就是全新捷豹XEL的车型。
以及最后整剧高潮及观众汇演处皇家**High Table场景中,反派男Le Chiffre 手里拿着的车钥匙,恰恰就是捷豹的车钥匙。
另外,浸入式剧场中还隐藏有一些意想不到的小惊喜,巴哈马场景中,除了有全新捷豹XEL的出镜外,更有同家族车系F-PACE的露脸,而引爆**的关键线索就隐藏在捷豹中。
这些产品植入伴随剧情开展自然衔接,最后的车钥匙道具又与前面的剧情形成呼应,一气呵成丝毫没有违和感,为观众带来一场身临其境的体验与紧张刺激的感官享受。
而随着剧情植入所衍生的,当然就是对应的产品功能点,巴哈马俱乐部场景中全新XEL Sporty 豹之力量+豹之姿态的动态魅力让人眼前一亮, Q博士实验场景中,车型轮廓英伦贵气,无可复制的设计美感、撩拨感官的驾驶体验、人车合一的前瞻科技和严苛考究的制造哲学可见一斑。
电影主角向来伴随buff加成,尤其是《007大战皇家**》这种典型的紧张又刺激的动作片,更是少不了车这样的道具出现,全新捷豹XEL的极致感官体验和驾乘体验,让反派尽显迷人魅力。
发散沉浸式电影体验热度
多渠道扩散传播全新捷豹XEL
当然,能够结合剧情植入产品,并巧妙体现功能点,是品牌方在精准把控两者契合度上的一次成功跨界,但要如何扩大传播效果,就必须围绕跨界核心,辐射更多的玩法,捷豹是怎么做的呢?整合秘密影院独家资源,让用户形成自发传播。
对于生活在互联网世界中的用户群体来说,去秘密影院这种地方,怎么能少的了打卡发圈呢?但秘密影院却是不允许拍照的,不过好在捷豹早已提前申请拍摄,为观众们奉上了独家剧照,这便为用户自发传播提供了空间。
微博端,不仅有素人用户纷纷打卡晒出自己的观后感,更有大V自行转发官微扩散传播效果。
微信端,各个KOL根据自身特点创作不同向内容,引导粉丝关注全新捷豹XEL。
通过整合线下活动玩法,线上传播渠道,在Social平台花式沟通产品亮点吸引消费者对全新XEL的持续关注,全新捷豹XEL不仅实现了多次传播,获得声量,更让英伦气质与产品特点植入更多用户心中。
创新新英伦风尚魅力
与用户群体一起玩物立志
整个活动看下来,全新捷豹XEL虽然玩得很开,却丝毫没有变成一次品牌的自嗨,而是在《秘密影院:007大战皇家特工》的玩法中,积极传递其玩物立志的态度,这也是目标客户群体真实的感情诉求。
当代都市青年重颜值,热衷玩,乐于在自我探索的玩法上,找到与自己高度契合的目标。回顾此次捷豹与秘密影院的合作,捷豹在玩法上标新立异,直接将新车开进影院,但是在实力彰显和理念传播上,也丝毫不含糊。
源自英伦、风靡全球的秘密影院,将“电影和演出前所未有地创新性融合”,不仅是英伦艺术文化的演绎,更通过浸入式的创新体验方式诠释英伦传承。以新英伦运动轿车的越级实力,成为新英伦文化在中国的代表性符号,也是倡导体验感受的集大成者。两者的跨界合作, 便让受众切实感受到了全新捷豹XEL创新的新英伦风尚魅力。
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