作者:震惊君
来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock)
阿尔茨海默病,俗称老年痴呆,或许很多朋友以为它距离我们很远,相反,它很有可能就在我们的身边。
看到过这样一则新闻,据江苏南京吴医生表示,老年痴呆症现在是全球高发疾病,每隔3秒就会有一个新病例。近年来,老年痴呆症有年轻化的趋势,她遇过最年轻的患者只有30几岁。老年痴呆越来越趋于年轻化,这不仅意味更多的患者失去了爱的记忆,同时,在这些患者的背后,更是无数个家庭夜以继日的苦痛与折磨。
基于以上现状的深刻洞察,于世界阿尔茨海默病日之际,京东健康将镜头聚焦到了罹患阿尔茨海默的病人与其家属身上,策划了一支令人声泪俱下的短片:
没有抬头纹、没有生活压力,只有青春欢颜,只有无忧无虑......
青春岁月总是有太多太多美好,或许,我们每一个人都会或多或少的眷恋着那段温柔的时光。
而这支短片的男主人公却不同,正如他自己所说:“我或许是一个永远活在十八岁的人。”但他的实际生活,却并非人们想象之中那般美好。
家中的老母亲患上了老年痴呆,忘记了他的模样,唯一记得的是他十八岁时,穿校服上学的样子。
为了唤醒被母亲遗忘了的爱与美好,男主人公不顾他人异样的眼光,穿上了校服,辞去了工作,专职在家陪伴母亲。
整支短片催人泪下,整体上完成度很高。并且在讲好了一个故事的同时,导演运用了设置悬念、伏笔等创作手法,将故事的感动营造的更加深入人心。
比如说,短片一开场男主人公滑稽的一幕,他是公交车上人们眼中的奇葩,是同事们眼中异装癖。
没有给出原因,让观看者产生了强烈想要了解的冲动,这样的悬念设置为情节的推进起到了很好的作用,也为后来男主人公的反转人设,起到了铺垫。
再比如说,当公司领导和男主人公在办公室沟通的那一幕,开头时给人的感觉是领导辞退了男主人公,而后来给出的画面解释是,男主人公为了陪伴母亲,主动递上了辞呈。
结尾和开头两相呼应,以“十八岁”为主线贯穿整支短片,结构上酣畅**,不仅能让观看者心生感动,还能够有效增加观看者的记忆力,很容易引起讨论与传播。
记得当男主人公,刚开始发现母亲患上老年痴呆时,曾向他的小姨打过一通电话,而男主人公母亲的血缘之亲却是这般回应的:
“还是把你妈送疗养院吧,你听小姨一句,你的路还长着呢,你得为自己打算呀。”
但男主人公却没有这么做,有句话说得好:“父母伴我长大,我陪父母变老。”
陪伴,在中国式家庭中永远是不变的主旋律,一如短片中的文案所说:
每3秒钟,世界上就会新增一位阿尔茨海默病患者,他们的记忆被疾病慢慢偷走。
在这些患者背后,是千万个疾病卷入的家庭。
据报告表明,90%以上的患者家属选择居家照料。
对他们而言,陪伴就是最漫长的告白。
他们与记忆赛跑,起点却一直在倒退。
可能最终还会回到原点,
但爱会把原点变为终点。
据悉,京东健康的这支公益短片改编于一个真实的社会新闻。正是由于深刻的洞察源于真实的现实生活,所以当故事呈现在我们面前之时,才能如此感人肺腑。
见过有很多的视频广告,创意十足、角度清奇,但就是效果一般,得不到用户们的青睐。
很明显,这就是脱离于真实生活导致的,广告可以拍成电影,但广告又不能完全拍成电影。
作为用户而言,他们看广告的第一准则就是:要与我有关。
近几年来,唱衰广告行业的声音,不绝于耳,尤其今年,什么4A广告公司已死、KOL已死等诸如此类的观点,喧嚣尘上,让很多同行不禁琢磨:成天这个死哪个死的,我们是殡葬行业吗?
虽然部分观点有些言过其词,但近几年来广告行业萎靡已是不争的事实,这也就意味着传统的广告营销模式正在快速失灵,时代更迭,广告行业又踏上了一个新的节点。
在如今五花八门的广告玩法不断的新生与覆灭之际,部分品牌们提供出了一样的新的可能——公益广告。
就拿京东健康的这支短片来说,当我们的心弦在跟着故事情节跌宕起伏之后,当片尾京东健康的slogan“京东健康,陪伴每一个阿尔茨海默家庭,共同面对”亮出时。作为普通观看者,你不可否认,在无形之中,你对京东健康产生了认知与好感,以及记忆点。再比如,前段时间腾讯的公益广告《一块做好事》,再到支付宝的《小而伟大》,以及小米策划的公益活动《为大山里的孩子作诗》等等,不仅受到的广泛的关注,并且引起了不同圈层人士们的广泛讨论。
细细思索,其实广告永远都是品牌的必需品,大到BAT、**等巨擘,小到街边叫卖的路边摊。只不过,伴随着社会发展,人们的获取信息的方式产生了变化之后,广告被人们接收与接受的门槛提高了。
单从这一角度分析,营销的下一站,以传递感动、唤醒真善美的公益广告的确成为了一种新的可能。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)