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999皮炎平又拍了一支“不正经”的广告
2019-12-28 14:27:49

 作者:震惊君

 来源:广告也震惊(ID:guanggaoshock


最近这段时间,行业内关于KOL和KOC之争辩,如火如荼。


导致一些金主爸爸们瞬间陷入到了焦虑之中我是该继续投关键意见领袖呢?还是该投关键意见消费者、某领域的发烧友?


辩论火热,有一观点适时站出,得到了大多数人的认可:不论KOL是否已廉颇老矣,KOC是否当兴,导致这条“鄙视链”产生的核心原因,还是因为这两年广告行业**,甲方金主爸爸们没钱了。


这一下,金主爸爸们更慌了:紧是紧了点,但做预算的钱还是有的呀,可钱得花在刀刃上,关键是要能够品效合一啊!


其实,在我看来,站在金主爸爸们的角度上来说,完全不用为KOL或是KOC而伤脑筋,因为KOL、KOC都只是传播的渠道,不过是体量以及传播形式上存在着差异而已,如何让品牌更深入地走近消费者才是市场营销中不变的硬道理。


这不,深谙此道的三九药业旗下品牌999皮炎平,近日发布了一支沙雕十足的创意广告,或许能为广大品牌方如何与消费者达成互动的难题上,打开一些新的思路。
《皮炎平小绿盒连续剧》



1

全维度洞察用户“痒”点,植入品牌印象



提到“痒”,大多数人第一时间会想起生理上的症状,而事实上“痒”在日常生活中并非单一偶然性的存在于身体上,在999皮炎平有趣的解读下,“痒”成了不同圈层的人群中,一种鲜明的特征:


恋爱中的少男少女,因为紧张、脚掌不安分地痒了起来。

小孩子考试零分就是屁股痒。

老干部用话筒发言时,先习惯性地咳嗽两声,说明了喉咙痒。

苍蝇、蚊子在屋里飞来飞去,被你看到时,就是手痒痒。

上班时间,老板不在时,员工避免不了放羊,难道说这就是传说中的心痒痒?

相信看完这支短片,你都会情不自禁的觉得“痒”真是无处不在,这也正是999皮炎平这支广告的精妙之处。


作为国内老字号消炎止痒的特效药,999皮炎平主要受众群体的核心痛点就是——



所以,这一次999皮炎平选择通过了“痒”字入手,运用不同情景化的搭建,与消费群体达成了关联,全维度的解读,深度地走进了不同阶段消费者的日常生活。


少谈疗效,只谈症状。


这样的创意,在药品类广告中总能让人顿觉耳目一清,当然了,此举和王老吉“怕上火喝王老吉”的原理无比相似,上火的人不多,但怕上火的却有无数人。
而皮炎平这支广告想要做到的是:如果有一天你“痒”了,就一定会第一时间想起999皮炎平。

2

沙雕加持,品牌向天再借五百年



市场年轻化的趋势越来越明显,为了适应当下年轻人喜好,很多品牌都在转型,希冀通过升级产品的包装设计、风格等等引起年轻人的好感。


那问题来了,年轻人喜欢什么呢?


999皮炎平给出的答案是:大胆和沙雕。


正所谓“一时沙雕一时爽,一直沙雕一直爽。”这支广告在沙雕元素的加持下,让人看完会心一笑的同时,不由自主的对999皮炎平产生了好奇,毕竟能制作出这么有意思广告的品牌,自身就一定十分有趣。


年轻人喜欢沙雕,喜欢大胆的创新。999皮炎平敏锐地捕捉到了这一点,8月13日,999皮炎平官博经过一系列的悬念铺垫,三款“爱的口红”终于千呼万唤始出来,网友们瞬间炸开了锅:999皮炎平卖口红了?医保卡能刷吗?


值得一提的是,不仅大胆地跨界玩法吸睛十足,999皮炎平在新推出的产品上更是下足了功夫,三款同以“恋爱”为元素的口红初次登场,便吸引无数用户的关注。


第一款鹤顶红
吻别渣男绝情路
真心不再被辜负


第二款夕阳红
温馨从容好心态
波澜不惊等真爱


第三款够坦橙
擦上表白很厉害
原地躺赢谈恋爱

怎么样,大家是不是被get到了呢?


渣男、纵情、暗恋这些本来是女生们内心世界中的小秘密,999皮炎平却已以沙雕的沟通方式,很自然的与女性用户们达成了一次心灵上的对话。既有有趣的创意,又能与消费群体达到情感上的共鸣,试问哪个女生能抵挡住不被种草的诱惑呢?


近几年,移动互联网红利滚滚来袭,不可避免,传统零售行业江河日下。尤其今年,身边很多曾经优秀的大品牌负责人都在唏嘘感叹,市场是越来越不好做了。


但同时,又有很多老品牌迎难而上,焕发出了第二春,天猫#国潮来了#活动上,大白兔、RIO、卫龙辣条等品牌大胆跨界,全新升级的产品多次卖到断货,创下销量历史新高。

得年轻人者得天下。


同999皮炎平一样,这些品牌正是抓住了这一届年轻人群喜欢大胆创新的精神,以及沙雕的沟通风格,投其所好,方才赢得了市场的青睐。


品牌向天再借五百年不是梦,在品牌年轻化的建设方法中,沙雕和创新当然不是唯一的,市场风云多变,广告的玩法也在实时升级着,未来谁又能是引领潮流呢?且让我们拭目以待。


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广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
999皮炎平又拍了一支“不正经”的广告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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