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提前锁定春节出境游流量,银联牵手李现传播效果立现
2019-12-27 22:00:09

拥有好的产品和服务,对于品牌来说并不难,但想要持续提高品牌知名度,却并不容易。即使连全球知名公司苹果和耐克,也始终在持续努力的提高品牌竞争力。想要建立良好的信誉和品牌知名度,就应该结合当下受众群体触媒习惯和生活场景,形成品牌价值观,激发品牌与消费者的共鸣点,产生认同与消费。因而,只有基于对受众群体的精准洞察,解决他们的真实痛点,才能真正构建起用户心智,拓宽品牌受众。

 

这不,年关将至,又有一大波消费者将在春节出境旅游,银联便趁势为此前联合多家银行推出的“银联跨境返现卡”以及银联首位跨境返现卡大使李现制定相关传播内容。为了深入沟通受众群体,这次传播不管是在内容上还是玩法上,作为优秀国企的老品牌银联,都让人眼前一亮。


图片来源:@中国银联

定制跨境返现Vlog上线

粉丝被cue参与挑战

 

一般来说,品牌要想拓宽受众,提高品牌知名度,就必须要在传播中始终围绕“产品”、“流量”、“品牌”这三个方面来做,而想要巧妙嫁接这三个部分,实现裂变的传播效果,就得找到一个聚力点。在流量爱豆已成带货主流,能够快速引燃话题点的当下,品牌大使便是最好的聚力点。

 

于是,银联巧借人气演员李现银联跨境返现卡大使身份,以定制化VLOG不断输出线上内容,持续引发粉丝关注。


李现跨境返现挑战Vlog


视频来源:@中国银联


整个视频以李现接受8小时返现挑战展开,“吃住行游购”的一天,而依托银联境外消费“滴”一下的便利,李现不仅付款成功,还收获返现,完成了多项任务的同时,东京的旅途风貌也一览无遗。


图片来源:@中国银联


虽然到了最后,李现因为时间短目标消费次数较多没有买够礼品挑战失败,但在最后也不忘@粉丝接受挑战,完成与粉丝的互动。


图片来源:@中国银联


李现在微博上上传这支Vlog视频后,粉丝们也纷纷表示:接受挑战,刷你滴卡


图片来源:微博


与此同时,很快便有微博红人如小野妹子学吐槽、常飞飞-飞飞等自发宣传,吸引更多粉丝围观。


图片来源:微博


自官宣以来,#U返现,返你现#和#李现银联跨境返现卡#两个微博话题合计接近9亿阅读量,讨论度也接近240万,李现的挑战vlog观看次数更是高达1556万次。


图片来源:微博话题页截图


人气演员+旅行返现挑战的短视频内容形式,银联不仅实现了银联跨境返现卡的功能植入,与最后的#U返现 返你现#形成呼应,同时也完成了话题传播,为后续的活动宣传爆发蓄力。


图片来源:@中国银联


线上线下活动搭建使用场景 

解决用户切实需求

当然,品牌在营销活动中,通过结合产品特点与明星形象创作适配内容,能够较为直截了当的讲出产品功能点,但想要真正打动消费者,教育更多的年轻受众,就应待让受众知道:品牌能够为他们带去什么。具体到消费者行为当中去,就是在她们的生活场景中,产品功能的使用频率高不高,是否能够真正发挥出作用。


于是,线上Vlog上线当日,银联与李现的名字巧妙结合,在北上广深等重点城市展开了【发“现”一小时】线下打卡活动,用户凡是在这些城市指定的核心区域参与打卡活动,就有机会遇见“现”男友。N+核心区域,同步上线,整整一小时都是被李现包围的感觉。



线下打卡活动覆盖热门商圈,辐射年轻群体多,传播范围广;同时又有李现疯狂霸屏展示银联跨境返现卡使用场景,刺激年轻群体使用**,银联的这一轮线下传播,将银联在消费者心中的品牌形象变得生动、活泼,也强化了**的功能。

左右滑动查看更多

图片来源:@中国银联

深挖跨境返现卡使用场景,以受众接受度最广的短视频Vlog形式展现明星出境游买礼物、享受美食、住宿等的真实体验,拉近彼此距离,形成共情;又紧锣密鼓开展线下活动再次曝光跨境返现卡的使用场景,与粉丝形成积极互动,并在线上输出相关内容形成多次传播,这一番线上线下的联动,让银联获得了极高的品牌好感度。

明星代言不是割韭菜

用户要买就得买品牌本身

 

通过明星代言为品牌产品带来曝光度,在营销中并不算一个新奇的玩法,它的本质是一次感性营销,激起粉丝的关注。借用人气演员代言人身份,的确有立竿见影的传播效果,但如果品牌在这场传播中没有借着爱豆的流量,真正走进消费者心中,那就相当于只是割了粉丝的一次韭菜。因而,品牌要想拉新并留存年轻化客群,就应该解决他们的真实痛点。
 
出境游向来未知因素较多,支付脱离了信用卡更是不便,尤其是在跨境返现途中,更是消费的高峰期,要买礼物带给家人和朋友,同时也得为自己买点奢侈品,没享受过的美食要尽快去享受,等等等等。相反,如果像李现一样拥有一张跨境返现卡,就能轻松get景点门票,享受美食,快速入住,在刷刷刷的过程中还能返现,岂不是两全其美。正是通过搭建李现跨境返现8小时挑战场景,银联提前告知消费者出境游的消费内容,告知他们跨境返现卡能够解决他们出境游中的支付痛点。


图片来源:@中国银联


在嘈杂的社交环境中,要撬动更好的传播效果其实并不容易。在今天的消费者媒体行为中,会发现当下的年轻群体极具娱乐精神,李现的良好形象和流量加持,为银联和受众搭建了沟通空间。而在具体的沟通中,银联始终能够把控好品牌诉求与用户需求,做好巧妙融合,彰显其作为一个优秀国企的品牌力量,即在经济全球化的时代,将为其中国持卡人提供更为方便、安全的银行卡支付服务!
 
眼瞅着春节就快要到了,想必不少小伙伴早已做好出境游打算,银联也早以为各位备好各家银行跨境返现卡。

左右滑动查看更多

图片来源:@中国银联

笔笔消费返现1%,不同银行还有不同消费奖励,还不快拿上心仪的跨境返现卡,春节出境游返现冲冲冲! 
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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
提前锁定春节出境游流量,银联牵手李现传播效果立现吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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