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最近,肯德基接连推出“植培黄金鸡块”和“嫩牛五方”两大新老单品,画风也在“绿”和“方”之间反复横跳。然而,这只是肯德基今年春天营销动作中的两环。纵观三四月份,肯德基不仅忙着官宣N款新品上市,还要迎接吮指原味鸡80岁生日,以及开启航天季广告战役,可以说是“搞事”不断!
绿了绿了!肯德基老爷爷变绿了!这是什么情况?
4月19日,肯德基发出一张预热海报并配文“汲取自然与科技力量,探索人类“新新能源”,肯德基首次“跨界”尝试,明天见”。海报中,红色的肯德基桶变成绿色,并嵌上了新能源汽车的充电桩,后面还有跑车元素。这……意思是要和汽车品牌跨界合作,还是要推出充电“堡”了?
第二天,肯德基做出了回应。这次“跨界”并非限制在品牌之间,而是打破了“肉”和“素”之间的界限。肯德基新品「植培黄金鸡块」横空出世,堪称食界“新能源”。
之所以称为“新能源”鸡块,是因为这款炸鸡不含“肉”,而是一款鸡肉风味植物蛋白制品,说白了就是“人造肉”。肯德基也为这款新产品找到了3个卖点——“媲美真肉口感”、“蕴含优质蛋白”和“不含胆固醇”。但是经过高温油炸,热量该高还是得高。
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目前,「植培黄金鸡块」仅在上海、广州、深圳部分门店开启预售,甚至连APP都换了个色调和画风,一绿到底。
「植培黄金鸡块」早在去年8月就在美国试水。当时,据说为肯德基人造肉鸡块提供原料的,是美国企业Beyond Meat,一家吸引了比尔盖茨、李昂纳多等名人投资押宝的黑马公司。
面对美国日益兴盛的健康饮食习惯、素食主义者越来越多,肯德基也尝试转型,以获得减少肉类摄入的人群的青睐。为了宣传“不含肉”的鸡块,连门店建筑外观都漆成了绿色。
然而,这不是肯德基第一次变绿了!
早在17,肯德基就在杭州开了家绿色版KPRO门店,主打轻食;而在18年,肯德基在“早餐圣诞季”期间也推出了绿色的包装袋。
但这么声势浩大地宣传“植培黄金鸡块”,倒是头一次。
另一边,肯德基又将嫩牛五方请回菜单了。这已经是嫩牛五方第4次官宣回归了。2008年嫩牛五方首次上市,2012年首次下架,2017年首次回归,2018年、2019年、2020年接连回归。**,撩完就跑。肯德基,你这样来来去去真的好吗!
2017回归海报
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2018回归海报
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2019回归海报
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2020回归海报
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今年,肯德基,还请来薇娅直播宣传卖货、邀请年轻演员李溪芮开启#嫩牛五方小脸挑战#,并在口袋炸鸡店限时开售嫩牛五方分享餐,可谓营销花样多多。
无论营销招式怎么变,有一点不会变:情怀。
4次回归,肯德基对这款年更的事件营销往往冠以“记忆中熟悉的好味道”、“经典滋味”、“限量发售”等噱头,是一种“有情怀的饥饿营销”。发展至今,肯德基不仅深谙饥饿营销,更造出了进阶玩法:回归营销。利用消费者对经典产品的超强期待感,来引发关注和兴趣,进一步促进购买行动。然而,再有趣的玩法,反复玩、多次玩也会让消费者丧失兴趣,甚至会导致为了吊消费者的胃口反倒让消费者没了胃口的局面。
除了以上两款新老产品的宣传,肯德基在今年3、4月份的表现异常活跃。
4月14日至4月19日,肯德基开启了“吮指原味鸡80周年”广告战役,将老将吮指原味鸡推至C位出道,邀请品牌代言人家族鹿晗、王源、王俊凯、周冬雨、朱一龙联合拍摄视频为原味鸡庆生,并实打实地每日发放4万份免费券请大家吃鸡。也许记忆会变淡,但是熟悉的原味一直不变。
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人造卫星、载人航天、探月工程……从1970年到今天,中国航天的每一次举世瞩目的成就都让我们为之骄傲和自豪。为了致敬中国航天,肯德基携手中国航天(CASC)和中华航天博物馆推出“致敬号WOW桶”,和火箭碎片礼盒,并抽奖送现场观看火箭发射之旅的名额,航天迷爱了爱了。
春暖花开的季节,肯德基的新品也开出了花。从3月份到4月份,肯德基共推出20款新品,涵盖主食、饮品、小食等系列,其中甜品和小食最具春天的浪漫气息。
春日新生桶,春日不可负
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九龙金玉茶叶蛋,细嗅浓郁茶香
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榴莲之神云朵蛋挞,神仙蛋挞
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梅酒冰淇淋,春日限定
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樱之语特饮,花开满满,浅浅心醉
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大溪地香草奶香流心可颂,温柔沉醉
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看完又方又绿又有春意的肯德基,你是不是也被它圈粉了呢?
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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