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跨界究竟还能玩出什么花来?看腻了彩妆界的复制粘贴式跨界,又对服饰界的跨界见怪不怪,实在想不出,究竟还有哪些跨界设计,会让人眼前一亮。
直到最近看到天猫推出的【潮电企划·不潮不来电】活动,这是继天猫号召国际顶尖潮牌、潮流主理人,齐聚发力推出官方潮流阵地——【天猫潮LIVE】IP中的又一大潮流动作,令人没想到的是,天猫这次竟然将触角伸到了跨界圈中“冷门选手“电子领域的身上。
消费电子还能跨界?
不仅能,还能玩得很好。
不信?那不妨看看,天猫联合ALIBABA DESIGN携手美的、华凌、DIVOOM、SKG四大品牌,跨界演绎的“不潮不来电”的视频,究竟有多“上头”。
01
4大品牌破圈玩潮流,有内味儿了
看完觉得很炫酷也很不可思议?那就对了,毕竟谁能想到灶台还能打碟,空调上还可以有老虎涂鸦?再比方像下面这个,SUPERFICTION为美的设计的净水机,竟创造了大叔和天猫避雨时既可爱又温馨的场面。
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其他三个品牌的出圈联名款——KIDDY x 华凌的涂鸦空调、KZENG JIANG x SKG颈部按摩器、 ROCKLEE x DIVOOM祥虎系列音响,在体现艺术家个性和审美的同时,还精准挖掘了潮流艺术与产品的共通性,更值得一鉴。
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光是朝四大品牌电子产品“下手”还不够,天猫还打起了自身的主意,特邀请曾和lv、adidas等诸多知名品牌合作过的玩具设计师、概念艺术家擦主席,创作了代号:「T-EFPC」╱「天猫 - 复古明日电波」的惊艳数字艺术雕塑,生动诠释什么叫做“跨界只有你想不到,没有天猫做不到”。
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潮流媒体对这次跨界,也给予了超高的评价,对此表示:天猫让用户看到了,「潮流」个性输出不仅可以在鞋子服饰上,甚至可以在生活领域中的消费电子上,它让中国潮流文化走向多元,同时也为年轻群体塑造了潮流生活方式。
从四大品牌携手艺术家跨界合作,再到天猫这只限量手办,其实都可以看出真正打动用户内心情感的多重卖点设计,无论何时都会让消费者愿意为之买单,这也恰恰正是天猫在布局潮流的过程中,成功跨界消费电子领域,做出潮流的核心要义。
集锦不同领域设计师与消费电子行业不同品牌,破圈跨界冷门选手,相较于品牌与品牌跨界、品牌与IP跨界的这些玩法,整个“不潮不来电”活动融合的多品牌+多领域的跨界形式,让产品与潮流、艺术共振,更具收藏价值与潮流风范。
02
消费电子不仅能跨界
还能做出文化基因的趣味叠加
跨界已经成为潮流的当下,我们的确看到了太多生硬的堆砌和拼凑的同质化跨界营销。品牌为了短期的流量红利,扩张知名度,迎合市场,生硬堆砌IP符号,不如做出品牌自身的差异性,让潮流来的更切实际。
天猫做这次【不潮不来电】的差异性就在于,它不单单只是选中了消费电子这个“冷门选手”跨界,它还发现了其映射出的包含文化、个性、生活等在内的多重含义,这是艺术破圈、落地的契机,也是打通消费电子——潮流艺术——年轻受众的关键一步。
产品与艺术共通,消费电子更具活力
从产品层面上讲,各个设计师根据品牌产品的不同,找到其与艺术的共通性,再在此基础上进行设计,从视觉上带给用户联想力和冲击力,让消费电子变得更具活力,比如SUPERFICTION设计的美的空调上的游泳圈元素。
从功能理性需求到感性消费需求
再者,区别于同类消费电子产品,艺术家的设计加持,就让其变成了功能性艺术品,更能提升消费者生活的品质和幸福感,展现出消费电子赋予生活的美好意义,这点,与“理想生活上天猫”就达到了极高的契合度。
跨界风潮在变,但文化符号是共识
从行业层面上讲,虽然跨界的的风潮总是飘忽不定的,但文化符号却是大众共识,将艺术魅力嫁接到消费电子上,既保证了这次跨界产品的收藏价值,同时也盘活了整个行业的活力,加速破圈。
因而,尽管选择了让大家倍感意外的消费电子领域,但天猫却打出了不同领域设计师破圈、营销做出差异性的“王炸”。
03
布局各领域潮流文化
天猫一直再行动
消费电子与潮流艺术的跨界,对于消费电子行业来说,是一次大胆的尝试,但对于营销老手天猫来说,并不算是难事,天猫凭借平台自身早已聚集了数以亿计的潮流人群,和众多国际顶尖潮牌,依托平台赋能优势和优质资源加持,吸引全球一线潮流品牌的入驻和独家合作,并为越来越多国内设计师和艺术家提供施展才华的平台,很大程度上得益于多年的潮品孵化经验和商业优势,对此,天猫将进一步整合和完善潮流版图。
为了更好的营造潮流消费体验,天猫首创了“天猫地下层”形态,在本次活动中,天猫为美的、华凌、SKG、Divoom在地下层中建立起了潮流"罐头商店",为消费者在线上建立一个强潮流感的沉浸式虚拟空间。
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与此同时,天猫还在今年4月底组建全新频道天猫潮品,在这里我们可以看到全球潮流尖货,最顶尖的潮牌,最丰富的正品潮物,包括球鞋、衣服、美妆品。天猫依托平台赋能优势和优质资源加持,进一步整合和完善潮流版图,打破当下潮流局限在服饰和鞋履的边界后,未来天猫会继续尝试跟更多行业进行潮流跨界合作,例如母婴、美妆个护等等,将潮流真正渗透进生活的方方面面,让潮流不止一种选择,为年轻人们打造全新的潮流方式。
值得一提的是,主理人也将成为“天猫潮品”频道中重要的组成部分,潮牌主理人们可以把自己的态度、推荐、品牌内核与更多消费者进行沟通。
而有了地下层这个场景和空间,「天猫潮LIVE」也能够为更多品牌释放营销空间,加深品牌与用户的互动体验。
就拿不喜互联网的家居零售商“龙头老大”宜家来说,也在前不久的3月架不住诱惑入驻天猫平台,开设全球首家第三方平台的线上官方旗舰店落地天猫。在这个意义非凡的新起点,“天猫潮LIVE”联合携手宜家一起,在线上独家推出发售了 OFF-White主理人Virgil Abloh「MARKERAD」限量联名系列,短短几天就有近 500 万人进店,合作系列一开售便被瞬间抢秒空,宜家天猫旗舰店首秀迅速引爆潮圈。
写在最后
虽然消费电子是跨界圈中的冷门选手,但只要能够针对产品特点,结合消费者洞察,率先打破次元壁,创造潮流生活态度,这个“后进生”也能紧随其上变成跨界圈中的黑马。同样,这样的跨界思路也适用于其他领域。
即不管跨界什么领域,只要懂得潮流是一种态度,也是一种生活方式,其不止于商品交易,而是贯穿于整个消费过程中的文化体验,就能创造出与潮流文化和消费者心理适配的跨界产品。
天猫这次选择消费电子做跨界,是“冷门选手”中的优质案例,但可以肯定的是,一定不是最后一例。相信凭借潮品孵化经验和商业优势,天猫一定还能在不同领域发现更多理想生活新潮范,为年轻群体创作理想生活家场景,期待在未来,天猫还将带给我们更多惊喜。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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