APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李佳琦被质疑“二选一”事件又填新料!小杨哥怒批其挟持商家
2023-10-26 11:15:00

来源|直播观察

不知道是不是一个魔咒,自从618和双11成为带货主播的逐鹿场,每年都会有头部主播在这个时候翻车,不是售假,就是偷税,好像这样的大促头部主播是在渡劫一样。

这不,双11的活动刚开始几天,在前段时间刚遭遇舆论危机的李佳琦,又摊上事了。不仅被头部电商的员工质疑“二选一”,风头正劲的小杨哥也吐槽因为一个人搞乱整个行业。

两个月内连续出现负面舆论,或许在大促期间厮杀多次的李佳琦,这次真要塌房了。

1李佳琦被京东员工质疑“二选一”

事情的起因是,10月24日,一位京东采销工作人员发朋友圈称收到烘培电器品牌海氏的律师函,指控京东平台违约修改定价,导致公司产品的销售利润为零甚至负数。同时因为京东的压价操作,导致海氏与其他客户中被动违约,可能触发巨额赔偿风险。

该京东采销人员在朋友圈回应中直接指出海氏需要赔偿的“其他客户”为李佳琦直播间,并质疑李佳琦的合作存在“二选一”。因为品牌商投诉的原因是双11活动中某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价,违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”。但这款商品价格比较低,完全是京东自掏腰包补贴,品牌方却不让补贴。

李佳琦被质疑“二选一”事件又填新料!小杨哥怒批其挟持商家

事情发生后,神通广大的网友很快发现了这款“惹是生非”的烤箱,其正常售价为799元/台,在李佳琦直播间折扣售价为648元/台。但在京东自营渠道,同款产品从促销价639元/台一度直降至319.5元/台,甚至299.5元/台,和李佳琦直播间的差距极大。

随后,还有媒体曝光了李佳琦所在MCN公司美One与品牌商的合同,按照协议要求,美One要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度,其实质上已经等同于“全网最低价”。如若违约,每发生一次,品牌商需要向消费者退还五倍差价,并向美ONE赔偿违约金人民币200万元,并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

李佳琦被质疑“二选一”事件又填新料!小杨哥怒批其挟持商家

对此,李佳琦所在机构美ONE方面回应记者称,李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”;李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ;李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

24日晚间,海氏品牌在其微博官方账号发布声明表示,海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”,纯属不实的信息,并称调低价格出售的烤箱,每一台的损失,都由海氏品牌承担,并非京东采销声称的由平台补贴费用。

更可怕的是,就在李佳琦被放在舆论顶端炙烤时,又一位头部主播曝光了和李佳琦团队在产品供应链上产生的矛盾。

2一波未平一波又起

昨晚在抖音同样做双十一活动的主播“疯狂小杨哥”也在带货的时候开启吐槽模式,称在直播间带货产品时疑似因产品破价被封锁库存,多款大牌产品链接被下架。

开始大杨哥还不愿意说出主播的名字,只是说一个商品库存有一百个,这个主播卖七八十个,商家一定和他合作,卖的多了就有权力,挟持商家。而且开播前对品一个品都没有“全被他搞去了,全被他定的价”“一个人能干一个平台。”

对于大家关心的价格,大杨哥则说,不是只有他全网最低价,而是只有他一个人能卖。说道激动时,大杨哥还一度表示“我要去反垄断局反应情况。

更令人差异的是,在带货推荐的一款LED灯时,也因为价格过低的原因被举报下架,对此大杨哥则疑似暗讽“拿出我79元的眉笔给我画一下”。小杨哥也在一旁补充说“那么多商品,因为一个人搞乱套了。”

或许是直播中有太多产品出现控库存货控价格的原因,小杨哥的徒弟七老板索性让直播间网友去围观这个主播的直播间,在旁边工作人员的提醒下,七老板就直说“看李佳琦,有什么不能说的。”

面对这种带货的窘迫,大杨哥和小杨哥也再次表示,没抖音帮忙他们都拿不到品牌产品。希望能把大树做成更好的大树,“也许把这个品放出来,大家通通可以卖可能卷起来之后价格会更低,受益的还是兄弟们(消费者)。”

一波未平一波又起,也是10月24日,知名打假人王海也发布一条视频,称李佳琦直播间卖和田玉为假货。

李佳琦被质疑“二选一”事件又填新料!小杨哥怒批其挟持商家

据王海介绍,消费者于9月23日在李佳琦直播间购买了售价597元实付537元的鸳鸯金楼和田玉项链,收到货后同时收到了商品的鉴定证书。但消费者在NGTC验证后,鉴定结果显示为:碳酸盐-透闪石质玉项链。随后消费者向商家反映后,运营负责人向其转账五万元,但被消费者拒收。

都说墙倒众人推,眼下李佳琦在双11刚开始就受到这么多负面,这次大促他还能否再次被众多粉丝拥护真的很难说。

3李琦飘了?

事实上,在行业内找头部主播带货,签约保价协议已经是一个约定俗成的事情了。但是却很少有爆出品牌方会因为某个主播来限制其他电商平台自行补贴的事情,控库存“二选一”的情况也是不多见。

当然,针对李佳琦的低价之争其实也是这几年经常出现的话题。早在2020年,薇娅和李佳琦还是淘宝唯二的选择,当年的双11就出现了,李佳琦要封杀兰蔻的事情。

当时,李佳琦带货发现兰蔻品牌给到的价格比薇娅贵了20元,当即宣布“永远封杀兰蔻”,甚至表示“给我淘宝弹窗的资源都不会再合作”。

后来,李佳琦和品牌方也在这种大促时期多次与品牌方发生因为价格的纠纷,其中有因为品牌方自己定错价的,也有品牌方想借机会给店铺引流的。而在这个过程中,多数网友是受益者,所以李佳琦的舆论还比较正向。

但是,等薇娅因偷逃税风波无缘直播后,李佳琦开始被担心出现一家独大的情况。而上个月出现的“不努力的打工人”事件,就成为长久以来负面舆论爆发的契机。

李佳琦被质疑“二选一”事件又填新料!小杨哥怒批其挟持商家

针对这次疑似“二选一”事件,京东家电家居相关负责人在今天再次发文,支持此前在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”的京东采销人员。并表示:“我们小家电采销昨天发的朋友圈,正是我们事业部每位员工坚持为消费者维护低价权益的缩影。面对某些头部主播为了一己私利,剥夺消费者享受真低价权益的乱象,我们要抵制‘全网底价’协议霸王条款!家电家居事业部全部小伙伴都站出来,切实让消费者感受到京东价格的实在!”

其实常看直观的网友应该知道,笔者一直不太喜欢把直播带货和低价挂钩,如果低价是直播带货唯一的武器,那么就一定出现劣币逐良币的情况,直播间应该首先关注的是内容和产品力。但是如果主播一定要把低价作为武器,也不应该出现“二选一”的情况,不然粉丝在主播眼里就只是待割的韭菜。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章182
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
李佳琦被质疑“二选一”事件又填新料!小杨哥怒批其挟持商家吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接