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作者 | Della
来源 | 顶尖广告
一花落,万物生。
没想到,一个花西子陨落,千千万万国货发“花难财”站起来了。
李佳琦事件余温继续发热, “哪李贵了”“滑贵道歉”承包各大短视频二创整活区素材,花西币也随之成为互联网新的统一度量衡。
有趣的是 ,在李佳琦怼消费者“嫌贵找自己原因”的时候,另一边奢牌Burberry却开始卖平价早餐了。
最近,小红书上刮起了一阵Burberry“英早风”。
无须 “名媛拼团”, 不用掏空钱包,就能享受一顿精致的有着奢侈品体验的早餐。
海外的网友发现,位于伦敦北部的一家地道的咖啡馆Norman's Café,摇身一变成为Burberry的早餐店。
餐厅换上了重磅回归的衬线体战马品牌logo,并加入各种钴蓝色调及格纹细节。在不起眼的街道上,也能一眼捕捉到Burberry的品牌标识。
餐桌椅子、餐碟和调料瓶摆设,同样充斥着蓝色格纹、战马骑士等Burberry标志性的品牌元素。
店员的工作服复刻Burberry的经典工装风衣夹克造型,乍一看有种大型服装秀场的既视感,时尚度直接拉满。
在Burberry接管期间主要售卖英式特色早餐,价格为12英镑,约合人民币100元左右。
结合当地消费水平和Burberry的奢牌光环来看,不少网友认为这个定价还是十分接地气的。
用白菜的价格享用奢侈品早餐,可以预见Burberry早餐店的火爆程度。
排队一小时,用餐五分钟。即便如此,打卡的人群依然络绎不绝。
说白了,也就是一家普通的街巷咖啡餐厅,披上了Burberry的“外衣”,主打的就是一个奢侈品滤镜。
果然人类的本质是“双标”,79元的眉笔觉得贵,100元起的一顿早餐算平价,估计李佳琦看了都要蚌埠住了。
这几年的奢侈品整活越来越“疯”,总带给人意料之外情理之外的“惊吓”。
不禁让人猜想,Burberry卖平价早餐,莫非是想把价格打下来?
众所周知,奢侈品降价是不可能的,这辈子也不可能降价促销。
事实上,卖英式早餐只是Burberry迎战伦敦时装周的特别企划之一。
为了最大化预热造势,Burberry发起了创新性的「Burberry Streets」艺术企划。
通过对沿途地铁站、餐饮店等充满城市特色的景观,加以改造成一系列沉浸式体验、装置和快闪活动,在大众的日常生活中浸润Burberry品牌文化。
虽然只是一顿平平无奇的早餐,但是却能让消费者近距离感受到奢牌的生活体验和生活氛围,对Burberry有一定的了解和认识,并对拥有奢侈品充满憧憬。
通过限定快闪活动,种下一颗品牌种子,给年轻消费者造梦,又能维持奢侈品的高端品牌调性。
接地气的售价降低了体验门槛,更有助于扩大营销辐射面,激发社交裂变影响力。
就像茅台x瑞幸,Fendi x喜茶,正是给消费者制造“人生中第一口茅台”、“人生中第一个奢侈品”的圆梦时刻,撬动最强跨界传播势能。
Burberry卖早餐,也是 “人生中第一次吃奢侈品早餐”的新颖体验。
电影《蒂凡尼的早餐》中,赫本穿着小黑裙驻足在 Tiffiny的店外, 手里拿着早餐,目光全神贯注的盯着橱窗里的钻石项链。
现如今,不用隔着橱窗仰望奢侈品,而是可以进店品尝一顿奢侈品早餐,何乐而不为呢?
近几年来,大家对奢侈品进军餐饮界见怪不怪。
美食当前,奢侈品牌开始追求舌尖上的时尚和艺术。
放眼全球,不少超一线奢侈品牌,将品牌坚守的高奢美学融进餐饮之中,把餐厅打造成品牌的第二“艺术文化空间”。
不仅实现了美食与艺术的结合,带来味蕾与视觉上的双重轰炸,还进一步呈现奢侈品牌的品牌价值和文化底蕴。
典型代表TIFFANY CAFÉ,大到整体色调,小到甜品设计通通品牌化,让人沉浸在TIFFANY蓝的色彩世界中不可自拔。
也许你记不住在店里吃过什么,但你一定忘不了那抹经典的TIFFANY蓝。
结合餐饮店打造视觉锤,Prada有过之而无不及。
满眼的“Prada绿”,仿佛永久定格了英伦老街的春天。
无处不在的Prada logo,更是时刻提醒你正在享受奢侈品的尊贵体验,算是把品牌价值玩明白了。
LV航海主题餐厅&咖啡馆,将品牌艺术与审美品味诠释得淋漓尽致。
咖啡馆装潢清新甜美,餐厅风韵十足,缔造了这个百年奢侈品王国的多面性。
一个平平无奇的螺旋灯高达10万,一把吊椅价值61万,壕到没人性的精致设计,让人瞠目结舌。
当然,餐品价格也如外观这般美丽。
一杯咖啡约合100元,在其他奢牌普遍70元一杯的定价下冲破百元大关,凭一己之力拉高行业档次,傲视群雄。
奢侈品做餐饮,也并非空有其表,兼顾品牌内核,醉心钻研美食风味的也不在少数。
GUCCI的意大利餐厅,开业四年以来屡屡摘星,在去年揭晓的《东京米其林指南 2023》榜单中,拿下米其林一星殊荣,可见 GUCCI 在餐饮业的认真程度。
香奈儿开在日本银座的Chanel Beige Alain Ducasse,凭借着出色的口味和服务,备受回头客的喜爱,为相邻的精品门店源源不断引流。
即使是一顿均价1500元的昂贵定价,也阻挡不了消费者对奢牌美食的向往。
奢侈品进军餐饮界,已经从“跨界”一步步走向“专业”,见证美食与艺术的多元碰撞。
如今,餐饮已不仅仅只是美食,更是奢侈品牌稀释阶层感,输出生活方式、品牌理念,拓展多元化经营,潜移默化植入品牌心智的重要渠道。
正如Burberry的平价早餐带来的话题与关注热度,其本身价值远比100元珍贵。
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