很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者：Della
近年来提及Burberry，想必大家脑海中浮现的早已不是充满英伦气息的经典格纹，而是辣眼睛的“开裆裙”、奇葩的“露奶装”、迷惑的“三头怪格子衫”以及“阿珍爱上阿强”的赛博朋克乡村爱情故事、新年贺岁“诡异录”。
Burberry乐此不疲地为大众送上茶余饭后的谈资，一次次刷新大众对奢侈品的认知，加剧品牌形象割裂。
迈入2023年，“自由过了火”的Burberry似乎迷途知返，在新年之际开展品牌焕新，logo回归衬线字体，具有百年悠久历史的马术骑士元素也再次重回大众视线，种种迹象表明Burberry重振“英伦文化”的决心。
最近，停止“放飞自我”的Burberry还宣布即将出版首本品牌书，藉由书本记录品牌经典，重新唤起大众对Burberry的百年品牌记忆。
Burberry在品牌成立165年之际，推出了首本品牌书。
书本《Burberry》与品牌同名，由奢侈品书籍出版社Assouline出版，时尚记者、作家和评论家Alexander Fury撰写。
全书共有252页，分为5个章节，通过图文并茂的形式，回溯Burberry从一家成立于1856年的家族企业到成为全球知名奢侈品牌的演变过程。
每一个章节都分别探讨了Burberry一系列著名的历史事件和闻名遐迩的标志性元素。
譬如，Burberry马术骑士标的由来；一战期间，品牌标志性风衣的诞生；英国王室授予品牌殊荣等等重大历史时刻都被一一记载在书中。
要在一本书内描绘品牌长达百年的历史，设计上自然要匹配这份“重量感”。
这本品牌书采用亚麻硬装和内衬制作，重达3.6公斤，读者可以从手感上具象化地感知Burberry历史的厚重感。
书籍的封面设计灵感来自于Burberry经典风衣款式，标志性的格纹元素能让读者产生品牌联想，不看书名也能轻松辨认出Burberry的身影。
另外，Burberry在外包装上直接印制风衣图案，给读者营造出一种打开书本就像解开Burberry风衣腰带的既视感，直截了当进入品牌主题，增加了阅读的趣味性。
不过，这个“巧思”似乎并未被网友们所接受。有网友认为，这个简单粗暴的设计缺乏美感，很难让人不怀疑设计师“偷懒”了。
和精致的内页设计相比，外包装确实有点“寡淡”。
据悉，这本品牌书预计3月28日正式发售，售价为195欧元，约合人民币1430元。
不愧为奢侈品，《Burberry》的定价充分彰显了奢侈品牌的尊贵“格调”。
对Burberry起家历史感兴趣，以及欣赏英国工艺风格的读者而言，这本书无疑具备着不可小觑的珍藏价值和意义，不失为一个值得入手的纪念品。
品牌出书，Burberry并不是个例。
在营销环境多变的现状下，小至一个汽车路牌、一个自动售货机、一个快递自提柜等也能成为传播媒介，触达更广泛的受众群体。
因此，品牌创作也呈现出多元化、立体化趋势，有了全新的可能。
在其中，一个明显的变化趋势是，这届品牌越来越喜欢出书了。
早在上世纪，资生堂创办时尚刊物《花椿》，凭借着传递“先于时代的美”的女性时尚主张，曾风靡全球，成为无数女性的时髦指南。
随着互联网崛起，纸媒衰落，资生堂不得已终结这段有着连载80余年的历史，忍痛挥别旧时代。
然而，时尚在轮回，传播方式亦同是。
纵观奢侈品、互联网大厂、服饰美妆等大大小小的品牌，都兴起了出书热潮。
出版书籍，创办刊物，俨然成为一种品牌营销策略，延伸补充campaign，搭建和用户对话的情感纽带。
像Burberry式书写品牌自传，往往备受有着醇厚历史文化沉淀的奢侈品青睐。
为致敬品牌120周年，赫莲娜推出《先锋夫人》，以创始人赫莲娜·鲁宾斯为主角，描述这位先锋女性缔造美容帝国的传奇佳话。
书册在各大书店展出，读者在字里行间领略这个“贵妇品牌”的前世今生，自然对赫莲娜多了几分“熟识感”，深深感动于赫莲娜所代表的女性至美力量。
不局限于单一的品牌自传，不少品牌结合自身定位特色，发挥品牌所长打造品牌IP。
早在2018年，以精彩乐评高筑品牌壁垒的网易云音乐，就曾联合人民日报出版社推出了乐评书《听什么歌都像在唱自己》。
该书从网易云音乐平台100万条热门优质乐评中精选出244条内容，涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等方面，在音乐中感悟百态人生，甫一开售就受到用户的好评。
时隔五年，今年网易云音乐推出第二本乐评书《如果人生是一张精选辑》，用歌曲和乐评文字，串联起一段人生故事，强化网易云音乐的时光笔记书概念，使网易云音乐的标志性乐评IP得以延续，并不断讲述新的故事。
此外，和用户共创内容表达，还有B站的诗集《不再成为另一个人》，快手的“国人影像日记”《浮生一日》等等......
这类品牌书籍放下品牌“自说自话”的高姿态，让用户成为书写者，以个体的生活切片拼凑一幅幅平凡浮世绘，透过文字直击读者的心弦，累积品牌内容厚度。
创作的世界自由无边界，有的品牌还跳脱出品牌与用户的特定叙事范围，将目光放至更为宽阔的领域，在书里阐述生活方式、处世态度以及社会见闻......
以此代表的有优衣库《LifeWear》（服适人生），永璞 《岛民月刊》等，向读者传递品牌背后的文化价值。
随着用户喜好的转变，品牌出书也有了多元化的用途。
去年正值招聘季，麦当劳贴心地为新员工设计了一本书——《来吧，新番茄！》，通过扁平风的插图设计，内容看似为“员工手册”，实则无形中向大众宣传了一波麦当劳的的企业文化，堪比“企业文化志”。
会玩的还有美团，曾联合搜狗输入法AI写作助手推出《干饭之书》，为用户解决“午饭吃什么”的世界级难题，从此看书也能把人看馋了，软性输出品牌服务。
品牌在纸间书写着多元的内容故事，或走心对话，或搞怪趣味，正通过创作填补营销传播的空白。
在飞速发展的数字媒体时代，纸媒行业遭受重创，“衰落论调”不绝于耳。
而近些年却越来越多的品牌，在浮躁的“快餐式”时代下重拾纸媒文化，回归“慢营销”，印证了“真诚才是唯一必杀技”的永恒真理。
令肾上腺素飙升的短视频，牢牢掌握流量密码，却无法带来更长时间周期的情感冲击。
用户“阅过即忘”，容易淹没在碎片化的信息海洋中，难以发挥营销的长尾效应。
书籍自带缓慢但深刻的沟通特性，即便随着时间的推移，一旦用户再次翻阅，就能进入品牌特意构筑的沟通空间，仍以情感的余温为品牌蓄热。
借助品牌出书的契机，品牌也能梳理过往的发展脉络，对品牌作出不同阶段的总结和思考，将点滴痕迹汇成品牌之书，回望品牌初心，以便品牌下一次重整更新。
何况在愈发“内卷”的高压社会，消费者“躺平”意识渐醒，开始慢下来回归生活本质，品牌营销自然得同步做“加减法”。
品牌适当“慢下来”，会离用户更近一步。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)