APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期
2023-09-19 15:12:36

来源:卡思数据

肉眼可见,短视频正在进入整肃期。

9月2日,知名主播@秀才 被封号。
在抖音平台,@秀才自称39岁,来自亳州市蒙城县漆园镇,凭借顾家、勤劳、善良的形象走红,在抖音汇聚了1200万粉丝,作品获赞超2亿,曾被称为“中老年妇女收割机”“姨圈顶流”。
千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期

被封号的@秀才

至于封禁原因,据九派财经报道,知情人士透露,秀才被举报存在违法行为。亳州市税务局一名负责人表示,确已收到针对徐某某(网名“秀才”)的举报材料,“涉及到个人所得收入申报情况”,相关调查工作正在进行中。

 

此前,一名来自北京的62岁女性就在网上实名举报秀才,称其以分红为诱饵,通过线上打赏线下分红的方式,用三个月时间骗取自己51万元。针对网友涉嫌欺诈的指控,当地警方表示,已经与举报人见面了解情况,并根据其提供的线索进行调查,未发现违法犯罪行为,后双方自行达成和解。虽然从法律上来说,针对@秀才 的指控不成立,但社交媒体上的口碑却已经下降,“赚老人养老金”的说法也不绝于耳。

 

不止是@秀才,近几个月,在社交媒体平台上,还有很多“消失”的百万、千万级粉丝的达人。比如,头部主播“二驴”“秀才”“蔡老板”“北北”在内的多位百万级、千万级粉丝网红主播,先后被主流平台封禁(封号、无限期回收直播权限)。

卡思发现,在或被平台封禁、或迫于压力主动退网的博主,来自抖音、快手、小红书、微博等多个平台。因此,这并不是一些偶然现象,而是一场大规模的网络清理行动。身处内容行业的每一个人,都不应该对正在发生的巨变和潜在的趋势一无所知。

 

梳理今年的网红封禁案例,我们试图找到内容从业者需要警醒的风险和全面规避的雷区。

被封禁和被抛弃的网红们

最近几个月,被平台封禁的头部网红不在少数,处罚原因也五花八门,卡思总结了常见的雷区。
第一种,是演绎和炒作低俗剧本,扰乱网络生态和败坏城市形象。
8月16日晚间,在快手拥有4800万粉丝的主播@二驴的 在青岛户外进行直播时,遭遇多名男子突然闯入,将他绑至车上,并在随后一系列争执中,传出要“活埋”二驴的恐怖言论。
如此惊悚的“案情”立即引发了强烈关注,然而剧情随即反转。8月18日,据青岛市公安局市北分局通报,这起闹剧纯属“编造剧本进行摆拍直播”,目的是“赚取流量、吸引粉丝”。公安机关根据调查情况,对相关当事人依法予以处罚,其账号已被平台无限期封禁。
千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期

@二驴的 直播录屏

在二驴被封禁的当天,快手平台发布了加强户外直播治理的公告。公告显示,快手将持续开展违规直播行为的巡查和打击,从严治理“恶意炒作”“低俗搭讪”等户外违规直播乱象。

从最初拍摄搞笑段子,到后来与其他主播约架赚足眼球,再到搭上直播带货的快车,二驴踩中了短视频和直播的流量红利。但在走红背后,虚假宣传、售假、偷税漏税等争议,都曾出现在二驴及其团队带货过程之中。

封号也是“家常便饭”。据科技媒体鞭牛士消息,2021年8月,二驴账号因抽奖不符合规定被封,彼时二驴曾喊话快手官方,“玩快手7年有余,对快手够可以了,快手对我也算可以了,但这平台我玩够了,你们现在就可以把我号踢了。”

今年6月,二驴账号出现了暂无直播权限,疑似被封的状况。前不久,二驴因在直播间公开侮辱捐款,被网友实名向12345举报,并要求对其封禁。

因直播炒作低俗剧本吸引流量被封禁的的网红,不止是二驴,还有粉丝量763.1万的@北北 。

据央视新闻7月24日报道,因频繁在直播PK中通过演绎粗俗辱骂、低俗惩罚等剧本获取粉丝关注,严重扰乱网络生态,平台已依法依约@北北及其关联账号,作永久封禁直播权限处置。

第二种是虚假爆料和捏造事实,损害品牌和企业的权益。

8月31日,@蔡老板 抖音主页显示:“由于违反《抖音社区自律公约》的相关规定,该账号已被封禁”。据悉,其抖音粉丝共554.1万,全网粉丝近700万。
据媒体报道,2021年,@蔡老板 发布了一段视频,内容为“我的一个特斯拉供应商朋友曝光相关内幕”。视频爆料,特斯拉在国产化后与供应商合作中采取压低报价、严苛结款方式或周期等手段,可能造成供应商产品质量出现问题。
2022年,特斯拉为此起诉@蔡老板,要求其公开书面道歉,支付侵权损害金500万元。法院判决结果公布,法院认定“蔡老板”视频内容并无事实依据,属于捏造虚假事实。“蔡老板”应向特斯拉赔礼道歉,并赔偿特斯拉侵权损失10万元。

今年6月6日,特斯拉官方微博发文称,全网粉丝近700万的汽车博主蔡某因拒不履行公开赔礼道歉义务,被宁波市中院强制执行。6月7日,@蔡老板 曾发视频称:“名誉权侵权官司我是输了,我严格按照判决内容做了自己该做的事情” “有的人竟然提出要封我的账号,把我拉到黑名单……可惜都没有被支持。”
时隔两个月,@蔡老板 账号迎来了封禁结局,作为一个头部账号,称得上损失惨重,也为更多从业者敲响了警钟——@蔡老板所犯的错误是“造谣”,这一点内容从业者都必须十分谨慎,避免触碰红线。
据卡思观察,今年因口出狂言而道歉的事件越来越多。据法治网舆情中心统计,在今年上半年242起涉法网络谣言中,仅官方通报明确说明造谣者以“博人眼球、吸引流量”等为目的的案例就有54起。
但支持和保护民营经济发展是官方所倡导的方向,“打假治敲”专项行动也在进行中。保护民营经济需要营造良好营商环境,而舆论环境也是民营经济的重要组成部分,卡思建议所有内容创作者“放下讹人情结、尊重企业前景”。
千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期

图源:媒体报道截图

第三种,利用弱势群体身份传播卖惨信息,伤害网友情感。

比如,@张陌陌 因发布多个以患病儿童、未成年人、残疾人等身份卖惨的视频信息,不当获取135万粉丝关注,平台对该账号作关闭处置。

目前,消费大众同情心的“骚操作”呈现出五花八门、黔驴技穷的状态。
比如2022年底,河南商丘某菜农发布了一段“白菜滞销农民大哭”的视频,称白菜遭批发商大砍价,500斤只卖了30块,结果三天后自曝“只是拍着玩儿,想涨涨粉”。
今年3月30日,拥有500万粉丝的微博大V@金洋Jyan 拍摄了题为《25岁我被确诊了绝症?》的视频,自曝患肝癌晚期,触动许多网友,结果在视频结尾注明“内容纯属虚构”,引发众怒。
千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期

图源:网络

3月31日中午,微博管理员发布了处理结果,@金洋Jyan 发布描述自己确诊癌症后心情的演绎视频,但未在视频明显位置标注内容为“虚构”或“演绎”,仅在视频结尾出现“本期内容纯属虚构”的说明,导致部分网友误解为真实事件进而引发舆情讨论,对用户予以阶段禁言、禁止被关注以及暂停广告收益的处罚。
对于创作者来说,这一错误的代价是惨痛的。在这之后,@金洋Jyan 就消失在大众视野,至今未更新内容。
第四种,靠人设走红后,被发现人设造假,由此引发粉丝信任危机。
今年8月,@老于的小宝 被网友发现人设造假,其笔记中的部分图片来自网络拼贴,而非真实生活。此前,她曾依靠分享甜蜜恋情在小红书平台吸粉十多万。
千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期

图源:小红书用户

流量相当于金钱,有了流量,才有直播带货、接广告的变现动作。据媒体报道,@老于的小宝 几乎每一条恋爱聊天记录笔记后都带有广告,比如电饭煲、护肤品、榨汁机等。
人设崩塌后,博主曾在微博平台发布道歉声明,而后注销了社交媒体账号。靠分享生活建立人设的博主,最忌欺骗。当粉丝意识到自己是被欺骗的“小丑”,博主的内容都会被视为假冒伪劣产品,连带本人也难再积累好感度。
第五种,触碰法律红线,涉嫌偷税漏税等其他违法行为。比如,@秀才 就被举报可能存在相关问题,相关部门正在调查,还未公布结果。
上述案例只是被封禁账号中的一部分,在短视频平台上,还有很多“消失”的达人未被媒体发现。
社交媒体让普通人都有了爆火的机会,跃跃欲试的人如过江之鲫,有人剑走偏锋,以人们的“恶趣味”为切入点,极尽“哗众取宠”之能事,由此吸引了巨大的流量。但随着监管部门的强势介入,众多违规的网红被封禁。那些与主流文化背道而驰、一再突破底线的流量火焰终将被掐灭。

短视频红利散尽了吗?

众多内容创作者走上歧路的事件,其实也反映了短视频行业整体的内卷程度之深、竞争之激烈。

在行业发展初期,我们可以看到大量真实生活分享视频,但相比行业兴起之初,目前已难觅不经策划的短视频和直播内容。我们所看到的,都是被提前编排好的,此刻记录的意义被无限下放,而演绎占据了高位。

因为这是一个算法推荐主导的世界,平铺直叙的内容已经无法吸引用户停留和互动,而为了吸引更多流量、赢得变现机会,创作者必须提前分析用户喜好和平台趋势,从而找到最讨巧的表现形式。从这个角度来看,我们每天在各平台刷到“剧本”式内容是必然。

从大背景看,短视频行业已面临用户和流量增长瓶颈。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模已达10.12亿,占网民整体的94.8%,短视频用户增长率为8.3%。

流量经济下,网友的内容偏好千差万别,情绪阈值则在各种内容的刷屏中不断提升,创作者很容易为了内容更新、流量推荐而陷入焦虑。

千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期

因此,为了吸引眼球,部分从业者选择铤而走险,以夸张和猎奇的行为为切入口,甚至有些操作是违背普世价值观和公序良俗的。

以直播间为例,主播们为了更多的曝光机会,也会使用“剧本”,提前准备好和品牌方的“砍价”话术,为用户上演一出好戏,刺激下单。

当下,短视频和直播行业从业者面临的不止是内容监管危机。2023年,在市场竞争加剧、平台流量见顶等行业背景下,网红们依靠直播变现这件事,难度系数在持续上升。

即使是头部账号,依然面临变现难题。比如,8月底,千万粉丝剧情号@遇见她 宣布团队解散,成员进入到离职赔偿阶段。

@遇见她 于2020年4月2日发布第一条作品,这种以vlog式的第一视角记录手法,展现男主方羽与他各任女朋友、前妻的爱恨情仇,吸引了1500万粉丝关注。但从2023年起,@遇见她 内容更新极不稳定,6月30日发布了一条“我们来日方长”的视频,就此进入停更状态。

@遇见她 解散团队的原因并不难猜。从2021年末,“遇见她”开始尝试直播带货,以手机、酒水、鞋等男性消费品为主,但直播带货事业并未真正做成;而今年广告市场不景气,靠短视频接单越来越难,因此给到剧情号的压力也越来越大,停更也就成了及时止损的选择。

在短视频和直播的舞台中,属于普通创作者的机会仍然存在,但能够脱颖而出、一夜爆红的例子似乎越来越少了,这和行业迈入成熟期有关,也和用户审美疲劳有关。在这样的环境下,爱惜自己的羽毛对于每一个创作者而言,无疑都是一件重要的事情。

卡思数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡思数据
卡思数据
发表文章1066
卡思数据是视频全网大数据开放平台,为内容创作者及广告主提供全方位、多维度的数据分析、榜单解读、行业研究等服务。
确认要消耗 羽毛购买
千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接