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公众号又改版,无限发布文章,粉丝都能看到,是好是坏?
2023-09-11 16:25:47

这两天,微信公众号更新了一个相当炸裂的新功能,针对后台的“发布”功能进行了改版!

公众号又改版,无限发布文章,粉丝都能看到,是好是坏?

1. “发布”后的内容会显示在公众号(历史消息)主页中,相当于推送给了全部粉丝看。

2. 但是,“发布”后的内容不会显示在粉丝的订阅号消息列表中,粉丝接收不到新消息

3. 有机会被微信平台推流到“看一看”等推荐页面中

这一次改版后公众号圈子一下沸腾了,这变相的宣告公众号拥有了无限发布,并且获得流量的机会。

公众号又改版,无限发布文章,粉丝都能看到,是好是坏?

众所周知,公众号“群发”功能占用推送次数,“发布”功能是不占用群发次数的,于是很多新媒体公司的领导强烈要求微信小编多发布内容,多薅一些自然推荐流量。

根据我在多个新媒体群及社交媒体上观察,很多运营都吐槽,发布后的内容不会推送给粉丝,只有粉丝打开公众号主页才能看到,改版相当鸡肋。

公众号又改版,无限发布文章,粉丝都能看到,是好是坏?

历史消息主页

那么新功能究竟是好是坏?对公众号运营有哪些帮助?有哪些影响?我们分析了一波。

1. 平替永久预览链接,变得“尴尬”了

由于前几年微信取消了“生成永久链接”功能,后续又增加了“发布”功能,所以几乎所有公众号运营人员,把“发布”功能平替成了“永久链接”功能。

唯一的区别就是不能重新修改、实时更新内容。以前大家把发布后的文章链接,发给领导,客户和同事等,不会被大范围公开传播,粉丝也看不到。

有时候,发布的内容并不是最终版,有很多瑕疵;再比如只适合在某个时间段阅读,或者发给特定的人群查看。

这次改版,相当于所有粉丝甚至普通用户,都能窥探到运营者的“小秘密”了。

公众号又改版,无限发布文章,粉丝都能看到,是好是坏?

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网友或从业者评论

这种尴尬的状况,有两个方法解决。一是在后台的“发表记录”中关闭推荐,二是及时删除发布过的内容。

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2. 粉丝收不到消息,但能从公众号历史消息中查看

众所周知,发布内容(例如文章、视频等)不会推送到粉丝手机上。

而改版后,粉丝虽然不能接收到消息,但能从公众号历史消息中查看。

这似乎是个有点鸡肋,但又不是很鸡肋的功能。

站在微信的角度考虑能理解,多次推送内容会打扰粉丝,影响整个微信生态,但粉丝可以通过历史消息主动查看发布的内容,这对用户没有坏处。

3. 使账号具备一定长尾流量,利好大号

只要公众号保持日更,就会一直有粉丝打开公众号主页,尤其是粉丝几十万的大号,每天访问的人都很多,显然可以带动新发布的文章阅读量以及之前群发过的文章阅读量。

因为订阅号每天只能群发一次,粉丝可接收到的内容消息有限,如果每天都发布多次,粉丝通过主页就能浏览更多实时内容消息。

运营者如果有意识的引导粉丝,让粉丝经常打开主页浏览,显然能提高公众号整体阅读量,打开率等。

4. “发布”功能类似于“精选”

发布后的内容排序在公众号主页最顶部,粉丝既能看到群发的推文,也能看到新发布的内容。

这意味着“发布”功能就和目前的“精选置顶”功能很相似,并且现在只能精选两篇内容,所以几乎可以平替。

结合以上几点,我们发现“发布”功能的用途,既可以发布最新的实时信息(例如新闻、通知、声明等),也可以发布广告(这可能会被广泛利用),显示在公众号主页顶部。

5. 发布内容过多,影响推文长尾流量

发布内容过多,例如超过3次或3篇,就会过多占用手机界面较大画面,把之前群发过的内容挤到更下面去了。

如果粉丝在公众号历史消息主页中,只滑动浏览少量内容,这显然会降低以前的内容阅读量。

6. 影响非关注用户的关注欲望,转化率

脑补一下,如果公众号发布了几篇内容,阅读量只有个位数,非关注用户看到寥寥无几的阅读量,误以为账号阅读量很低,内容质量参差不齐。

这可能会降低关注欲望,导致不愿意阅读其他文章,降低粉丝转化率。毕竟,普通用户哪搞得清什么是群发,什么是发布呢?

根据以上几点,我认为:

公众号运营可以适当使用发布功能,每次发布的内容必须是完整不涉嫌违规的。

如果内容具备一定时效性,在发布后需要及时删除。不要多次发布内容,影响历史消息的阅读量,整体阅读效果。

运营公举小磊磊
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运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
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公众号又改版,无限发布文章,粉丝都能看到,是好是坏?吗?
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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