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作者 | 小 八
编辑 | 张 洁
校对 | 松 露
这一次,公众号又有新玩法。
本周,公众号平台对发布功能进行升级:“新发布的内容将展示在公众号主页,并有机会获得平台推荐。”
“发布”功能上线于2021年,与“群发”功能不同,不会将内容推送给关注用户,也不受发布次数限制,但“发布”内容可以通过创作者主动分享链接的形式公开转发传播,为公众号主开辟了更灵活的操作模式。
这次功能升级后,“发布”的内容不仅能展示在公众号主页,也有可能和“群发”推送一样出现在看一看信息流或其他推荐页面。为此,我们用新榜公众号进行了相关测试,并且与多位公众号主进行交流,了解他们对于发布功能升级的看法。
首先,我们尝试编辑了一条测试内容并点击“发布”按钮,公众号后台随之弹出一则“发布确认”,提示发布不占用群发次数,一天可多次发布。
已发布内容不会推送给用户,但会展示在公众号主页中。发布后的内容支持添加到自定义菜单、自动回复、合集和页面模版中。
与群发内容一样,发布内容也需要通过微信公众号平台的审核。
审核通过后,发布内容与群发内容一样显示在公众号主页,这也是此次发布功能升级的重点。
除此之外,公众号官方还提到发布内容有机会获得平台推荐,即可能出现在看一看信息流或其他推荐页面,这意味着发布内容不再像之前一样传播于群聊、朋友圈等私域空间,而是有机会展现在公域中。
除了以上两点,升级前后的发布功能无其他明显差异。
但值得注意的是,目前只有功能升级后的发布内容会显示在公众号主页,此前的发布内容并不会显示。如果使用订阅号助手App发布内容也不会展示在公众号主页,只有在网页版渠道发布才会显示。
这次功能的升级,为发布内容提供了更大的流量入口。
有中小号主向我们表示,虽然在粉丝量上难以与头部大号比肩,但发布功能的升级促使他们提高更新效率,“只要生产的内容够快够多,也有可能在阅读数据方面追上大号”。
而据新榜编辑部观察,在看一看的信息流推荐中,陆续出现了多篇小号爆款文章,推荐维度与用户平时的阅读习惯存在关联。
某内容从业者向我们举例,自己平时多浏览互联网运营方面的文章,其看一看信息流中大部分也是此类内容,并且有一部分是几个月前发布、非时效性的运营干货,说明系统对这类内容存在长尾流量的推荐。
当中小号主因为“被看见”的概率更大而有所准备之时,也有头部大号主表示暂时不考虑增加更新频次。
某情感类头部公众号负责人表示,现阶段产出一篇扎实内容耗费的精力并不算少,如果在没有群发推送的阅读量保障情况下加更,会感觉投入产出比不稳定。不过,他也表示如果是发布轻体量的图片消息,可能会考虑使用发布功能进行尝试。
也有号主提出,目前发布内容的新增曝光途径主要是公众号主页和平台推荐,前者需要设置粉丝查看账号主页的引导,后者在官方层面仍未给出清晰具体的平台推荐标准,目前仍以按兵不动的观察为主。
从流量曝光角度来看,升级后的发布功能给创作者们提供了新的选择可能性。然而在实用性方面,却给一些号主带来了困扰。
据了解,有号主会将发布功能生成的长期预览链接用于测试推送内容,但目前所有发布内容都会出现在账号主页,导致长期预览链接功能的缺位。
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