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封面作为发现⻚双瀑布流中最核心的引流元素,担当着抓人眼球的重任,是提升点击率的大关键之一。引人注目的封面可以首先在视觉上抓住用户,带来更直观的视觉冲击,再配合上吸引用户的标题,便离成为爆文又近了一步。
封面的首图就是要表达笔记中的“中心主题”以及“重点”,再对图片加以设计及排版,就成为了合格的首图封面。
另外,“美美”的封面图是否真的“美丽”取决于两点:个人的审美以及可接受该“封面”的人群数量多少。因此,爆文的封面不一定等于“美的封面”,但它一定代表着多数人喜欢的封面。
那首先如何起标题呢?将笔记面向的人群及其痛点进行组合,便可以形成简单的标题。从标题文字可视化⻆度来说,有的笔记只靠标题文字并不能直接表达鲜明主题,更不能呈现有趣的内容,此时吸引阅读的职责就交给了图片或者视频。
正文可以清晰地传达信息,让用户接受时更有画面感,所以标题文字结合笔记封面图可以更明确笔记主题!
选择封面时从场景代入入手,日常化、场景化的画面可以突出种草内容的真实感和生活感,拉近与用户之间的距离,引起受众的共鸣。其次,站在用户⻆度,从用户的需求入手,在选封面时应当换位思考,思考当自己在刷小红书看到该封面时,是否会有想点击的欲望。
该思维建立是在博主出镜的条件下,建立“人设标签”可以帮助博主增加人设记忆点。例如:“坚持做最真实的自己”,“最真实”也是“标签”之一。人设可以有周期性,在一个阶段后,因不同环境或博主本人定位的变化,“标签”也会发生变化。
人设除了“标签”外还需要个人具有特色或者某项能力,使人设更有吸引力,沉淀更多粉丝。
小红书中笔记封面最多的展现方式之一就是摆拍风。很多人也习惯称其为“卖家秀、买家秀”,由此摆拍风的方式是素人或者达人的笔记内容的主流展现方式,更贴近生活以及大众的审美习惯,更加具有亲切感和真实度。用技术角度说,此类展示风格更容易实现。
除此之外,摆拍风适用于任何品牌、品类以及笔记类型的展现,摆拍最主要的特点便是不刻意,能自然展现出产品本身的特点及优势。
但摆拍不等同于纯粹自然的拍摄方式,为达到精致和美感的目的,摆拍也应当注意很多细节,例如光线的布局以及背景的布置。摆拍的手法近年来也越来越成熟,看似是用户分享,其背后的专业摆件、灯光等不亚于广告程度。
多数人认为由于小红书平台属性的原因,并不适合广告风的笔记出现,通俗地将广告风同等为低曝光度,其实这是一种误解。
不同的品类在小红书上进行种草时其实都有不同类型的笔记和投放场景,例如投放以曝光为核心目标的化妆品、护肤品、珠宝(需要品牌感以及格调)等的产品或具有一定的知名度品牌,以具有优良质感的广告风为封面更容易吸引受众的兴趣,获得曝光度。反之,如果本身并不具备一定的知名度或者产品的颜值不够吸引人时,笔记采用广告风的封面便是错误的。
其次作为官号在小红书上进行运营时,除其发布的粉丝互动活动的笔记外,还需要定期发布品牌新品,让更多人了解。该类笔记属于品牌行为,是站在品牌的层面进行发布,因此也需要品牌感以及广告风的质感。
自拍风最早来源于微博上博主的vlog展现,它更注重人物及人设的建立,主要用于表现博主以及品牌的IP打造,更适用于知识分享类、美妆护肤品类、育儿类以及健身类的笔记内容。
自拍风的优势在于其更容易拉近人与人间的距离,感受到博主及笔记的亲切感,产生真实度以及信任感;但在执行方面相比其他风格更有难度,对博主各方面技能要求偏高,对于品牌而言具有运营成本上的考量,需要邀请专业人员来进行拍摄,无法像达人可以自己出镜。
笔记类型会影响排版形式,以用户的视觉习惯来分类,分为以下四种受众喜爱的形式。
纯文字封面合适干货类内容,并且其可以总结出内容精髓抓人眼球,但标题要与内容相关,不能够标题党。
精美的单图本身就具备吸引力,如美女帅男、风景美食和新奇特别的产品。另外关于单图的拍摄手法会在单独的拍摄手法教程中细讲。
精美的单图已经具备吸引力,由此文字方面需要简约明了,大而尽量少字,做到一眼就看清楚内容,并且字的排版不能够遮挡住图片的重要展现。
拼图的最大意义在于增加信息量,让一张封面首图包含多信息,更好地来吸引用户点入。
对于想要打造小红书爆文的人群来说,标题确定后,封面选择就变得很重要了,从封面完善自己的笔记是必要方式。
于品牌而言,借助封面,是品牌吸引用户、快速抓住流量的有效手段。从小红书笔记封面出发,更快打造小红书爆文。
下一篇分享内容将从小红书笔记内容出发,分享如何从内容打造小红书爆文。
期待小伙伴们在评论区留言互动,红唐会挑选大家最感兴趣的内容在后续文章中分享。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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