APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?
2023-09-05 11:51:08

你是否计算过,每天有多少个小时是盯着手机屏幕度过?

触摸纸张,躬身阅读的习惯似乎被大多数人留在学生时代,「短平快」、「碎片化」成为信息获取的主旋律;对于品牌来说,网感化营销顺势而生,社媒成为品牌传播主阵地,线上交互不断增加占比。

即便如此,有这样一些品牌,它们生长于互联网,兴起于新消费,最近却不约而同的钟情于最「复古」的媒介,做起了「逆势」的买卖——推出纸质版品牌刊物。

品牌做杂志,到底讲了啥?这是文艺复兴的一时兴起,还是内容营销的必经之地?快换个舒服的坐姿,泡一杯氤氲的咖啡,跟着黑马来一场松弛感满满的品牌杂志reading tour——

蕉内:品牌刊物《FUTURE LIFE》

8月初,蕉内推出品牌首刊《FUTURE LIFE》,内容定位弹性多元:可以作为一本时尚杂志、一本穿搭指南或一本防晒攻略。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

纸质版刊物发行数量有限,消费者可通过前往线下门店购物满赠或参与蕉内微博转关抽奖获取。从蕉内官方微博的互动话术可以看出,品牌正在积极向粉丝用户征集下一期的内容建议,只不过高赞答案角度「刁钻」,不知道品牌是否会采纳。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

此外,该刊物的电子版也在品牌公众号同步发布。黑马也专门去浏览了一番,首期以蕉内标志性的创新面料「凉皮」为主题,像一本言简意赅的时尚画报,篇幅着重于产品花式展示,穿插生活方式探讨。这个风格,你喜欢吗?

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

蕉下:品牌刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》

无独有偶,蕉下也在这个8月官宣品牌第一本刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》。这本刊物尝试概念化探讨城市、人与自然三者之间理想的新型关系,希望在随手翻阅中,激发读者「去户外吧!」的冲动。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

据了解,首刊约288页,分量十足,内容丰富。从「现代人为什么需要 Outdoor life」到「植物的本能行为与蕉下穿戴装备有哪些共通之处」,蕉下用图文内容构建户外探索的催化剂和灵感库,描绘品牌「轻量化户外社群」画像。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

目前,蕉下仅以小红书为传播阵地进行品牌刊物相关互动宣传,用户获取渠道似乎也只有评论抽奖一种形式。作为一本品牌刊物,从策划完整度和内容丰富程度来看,《THE ROAD, NEW JOURNEY》的可读性和专业性实属上乘。

pidan:品牌刊物《不辨的日常》

宠物品牌pidan的首本品牌刊物《不辨的日常》也在今年上线,其设计感之强,是获得了iF Design Award 2023的程度!

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

借由首刊上线,pidan发起「绒化街区企划」,与围绕城市流浪动物及宠物的互助社区「两条尾巴」一起,将上海的44家宠物友好店铺以城市地图形式串联,并丰富了关于宠物友好的科普内容。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

市民可于8月31日前在这些宠物友好店铺中免费领取地图周边、阅读及获取刊物。

希望借此与大家共同串联起和小动物有关的友好街区,让善意的氛围在城市中间流动起来,带你去往下一个目的地。

vivo:品牌刊物《创作者》

手机品牌vivo也有自己的品牌杂志,今年8月,这本名为《创作者》的刊物已经迎来第四辑,对包括Boris Eldagsen在内的27位不同领域的创作者发问,追寻手机影像在创作上带来的启发,找到技术与创作共生的新可能。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

这一辑由vivo携手单读共同策划出品,在第一单元「我」中,品牌试图带领读者从超短片、短视频、播客、摄影甚至文字中,寻找呈现作品的崭新方式;在「思想」单元里,则以圆桌形式,邀请不同领域创作者,打破行业壁垒,围绕人工智能前景进行观点交锋……

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

《创作者》最新一期的选题展现出vivo的科技前瞻与哲学思辨。随着新技术的大众化与移动设备的普及,创作的权力从少数人手中传递向更大的空间,vivo以文字形式集结各领域KOL,共同见证创作发力点由「求新」到「求心」的转变。

Babycare 品牌刊物《Babycare Life》

由设计师创立的母婴品牌Babycare,品牌调性与质感透过其品牌刊物《Babycare Life》可见一斑。这本在去年上线的实体刊物目前已推出两期,用户通过官方互动抽奖形式获取,收录了新一代爸妈的育儿故事,以及最in的育儿指南,为亲子生活提供解题思路。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

黑马最强烈的感受是,Babycare的品牌刊物有着鲜明的用户共创属性。第一期「GO DADDY GO奶爸出街」,品牌邀请新一代爸爸们分享带娃故事和亲子潮流穿搭;在第二期「人类为什么生孩子」中,品牌与分别在20岁、30岁、40岁生娃的「爸妈课代表」,以及100位Babycare超级用户,一起聊聊关于决定生娃这件事的心路历程。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

值得一提的是,在第二期杂志的末尾折页中,Babycare用小票形式印上了从社群用户征集来的「人类生孩子的100个理由」,用真诚、松弛的姿态,传递「无论做出哪种人生选择,我们都将在丰富的旅途中找到它的意义」的品牌态度。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

小红书:品牌杂志《about关于》

「about关于」是小红书2021年创立的内容品牌,记录人们的生活方式,以及对生活本质的思考。目前,品牌杂志《about关于》已上线3期,分别围绕自我探索、身心健康和户外运动展开。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

第一期《啊!原来我是这样的自己》以访谈形式,邀请11位新兴行业代表,以开放视角,分享关于生活态度和生活方式的多元观点;第二期《出发吧!了不起的身体旅行》则是一份基于科学与趣味的当代健康生活提案,邀请读者探索身体奥秘,关注心灵健康。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

最新一期《一出门就心情好》历时一年制作,内容聚焦户外,从遥远山巅到街角公园,从专业玩家的极限故事,到一秒读懂的入门干货,展开关于户外人生的无限可能。该杂志属于品牌可售商品,定价60-80元不等,第三期销量破千。

东边野兽:品牌杂志《东边野兽》

最后,也是缘于本期企划,黑马还发现了一个靠创刊迅速打开市场认知度的小众美妆护肤品牌——东边野兽。在东边野兽的微博,第一条内容就是官宣品牌杂志首期《蘑MORE》上线,以产品主打的草本成分为线索,探索植物之境,感受自然力量;杂志设计在视觉第一印象上充满新锐质感,人文艺术色彩浓厚。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

目前,东边野兽的品牌刊物以年为单位已推出三期内容,宣传阵地也已经转移到小红书。第二期以《种子》为主题,透过高原上温柔而坚韧的草本成分溯源和当地人文故事记录,展现肌肤与精神的双重治愈力。而最新一期《治愈者》则通过与那些参与村落、生态、社区修复的「治愈者」们对话,打造心灵绿洲,探讨可持续的生活方式。

值得一提的是,东边野兽在营销上与阅读所代表的松弛、智慧的生活方式深度绑定,进而触达高知、高消费的精致都市女性客群。目前东边野兽拥有「孢子换书车」、「草药巡游」、「骑换周报」等多个品牌活动,并在小红书上组建起高粘性的粉丝社群;凭借品牌刊物内容的可读性和设计感,不少用户表示会为了得到品牌杂志而购买产品,圈粉的同时,用思想的力量highlight东边野兽「温柔又凶猛」的品牌文化。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

小结

新消费文艺复兴:生活方式提案,精神价值折现

走马观花翻阅过这些品牌刊物,我们发现几个关键词:

「灵感读物」

不少品牌刊物都鲜明打出「灵感读物」的定位,如亲子灵感读物、户外灵感读物、时尚灵感读物等等,因而品牌刊物在选题内容上往往更加空灵活泛,无论是呈现访谈、记录故事还是分享观点、表达态度,一本言之有物的品牌刊物,对丰容品牌印象、塑造品牌行业前瞻形象以及展现品牌文化软实力都有不小的促进作用。

「生活方式」

作为品牌创刊的高频词,「生活方式化」也是近年来品牌营销的热门趋势,但生活方式所涵盖的三观价值、消费偏好、生活领域十分广泛,品牌以纸质刊物为载体,可以更加系统、精准的给出自己的答案。

「用户社群」

无论是互动抽奖,还是上架售卖,品牌刊物自发行之初就精准触达那些有闲情、有精力、有资本阅读杂志的价值人群,再从中筛选与品牌理念志同道合的超级用户,逐渐沉淀具有凝聚力和创造力的品牌社群。

同时,我们发现,品牌刊物在营销中的角色也愈发多元,既有永璞《岛民月刊》这样长期主义的品牌内容资产;也有像天猫国际和ubras这样,以快闪杂志作为延展性内容,从而焕新消费者的品牌体验,增加营销触点。

品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?

总之,品牌通过发行刊物,增加了其与用户交互的入口。品牌刊物的实质就是图文广告,只不过,它有分量、可触摸、可收藏,它更有仪式感和存在感,不急于一次摄入,而是融入用户的日常——随手翻看,常看常新。

最后,哪一本最让你心动呢?

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章133
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
品牌“逆时代”做杂志,到底讲了啥?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接