APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“街溜子”雪王,成了热血少年
2023-08-31 16:59:12

作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官

“街溜子”雪王,成了热血少年

大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。

今天讲一个有关“雪王”的热血故事。

雪王驾到》正式上映。

开播仅1个小时,就在B站收获超30万播放、1.6万点赞,评分9.9分;定档当天,直接冲上热搜第一。或许你很难想到,这样的成绩出自一个奶茶品牌的跨界动画。

“街溜子”雪王,成了热血少年

▲ 图源:《雪王驾到》B站官方账号

蜜雪冰城

首播的三集时长稍短,但质量很高,从画面质量到内容都要超出我的预期。

在与反派的打斗中雪王遗失了权杖,机缘巧合遇到了正在追捕逃犯耳廓狐的赏金猎人兔狲,最终一同来到赏金猎人聚集地“猎猎谷”寻找权杖的线索。

这就是前三集的主要内容,那句“不要在冰原大陆以外的地方随意使用魔法,否则你会融化的”,也注定了最终会有“刀”的结局。

“街溜子”雪王,成了热血少年

▲ 图源:《雪王驾到》B站官方账号

为寻找权杖燃烧自己,“街溜子”雪王也成为了热血少年。

这一刻,那个只存在于屏幕上的纸片人、那个在门店前只会嬉嬉闹闹的雪王人偶似乎有了灵魂。

是的,灵魂。

而赋予它灵魂的动画,本身就是一种不分年龄的浪漫。

有人在其中看到爱情友情、有人在其中看到少年热血,但无论如何,这都是一部分人心中浪漫的承载。

永远年轻,永远热血,永远热泪盈眶。

“街溜子”雪王,成了热血少年

把镜头从雪王拉回蜜雪冰城。

这是一家非常神奇的企业。

价格便宜,产品实惠,口碑爆棚,人气满满,在整个新茶饮行业里看起来都像是一股清流,或者“邪流”。

就像这部《雪王驾到》,所有人都知道这是它的内容营销,但所有人都乐此不疲。

因为今天的新茶饮江湖,属于蜜雪冰城。

“街溜子”雪王,成了热血少年

1997年,蜜雪冰城诞生,但直到21年之后,雪王这一IP形象才被塑造。

身着披风、头顶皇冠、手持权杖,一生唯爱冰淇淋与茶,这一刻,命运的齿轮开始悄悄转动。

风已起,劲吹不止。

那是2018年,资本的热钱开始冷了下来,但整个新茶饮行业如火如荼,喜茶和奈雪打得火热。

那时的江湖是属于它们的。

叶孤城与西门吹雪隔空对望,成为行业双星。

还有另一颗星,瑞幸。

它的故事要在2年后一场资本暴雷事件后反转,并在咖啡市场的血战中,一手挑战星巴克、拉开中国咖啡低价时代的帷幕。

而蜜雪冰城,要等到3年之后,一场黑天鹅事件重塑商业秩序之时,随着一首主题曲的爆火而闪耀。

那是2021年夏,注定热烈。

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性出圈,“雪王”开始正式被大众熟知,逐步走向“顶流”之路。

“街溜子”雪王,成了热血少年

▲ 图源:蜜雪冰城B站官方账号

3年之期已过,市场天翻地覆。

奈雪上市,成就“新式茶饮第一股”,茶百道崛起、书亦烧仙草势头凶猛、茶颜悦色热度节节攀升、一点点奶茶被遗忘在时间长河……

世界变幻莫测,江湖终于等到了蜜雪冰城时刻。

2022年,喜茶、奈雪这对高端双子星默契降价,挥别30元时代。

2023年,库迪、瑞幸开启9.9元咖啡厮杀。

而“雪王”,带着它的社交牛逼症活跃在线下各品牌门店、线上各营销事件。

这一刻,业内所有人都活成了蜜雪冰城的样子。

“街溜子”雪王,成了热血少年

其实纵观“雪王”IP至今,也是一步步蜜雪冰城发展史。

雪王最初诞生,被赋予了形象;

主题曲的爆火,被赋予了声音;

动画片的上映,被赋予了灵魂。

此刻开始,雪王从最初的“街溜子”成为一个有血有肉、拥有灵魂的大IP,内核丰满。

同样的,

雪王最初诞生,是蜜雪冰城转向营销的开始;

主题曲的爆火,是蜜雪冰城破圈的起点;

动画片的上映,是蜜雪冰城在IP塑造上的一座里程碑。

“街溜子”雪王,成了热血少年

我一直提到一个词,叫IP。

说简单点,就是一个企业、品牌所对外展现的标志性符号。

对于雪王这一IP而言,其塑造的成功与否,能直接影响蜜雪冰城这一品牌的形象。

提起雪王,大家想起的都是“街溜子”、“活泼”、“爱惹事”,时不时在对手门店前尬舞、趁着瑞幸冰块放太多“嘲讽”,到最后还和瑞幸组成了一对“邪门CP”。

雪王IP的成功塑造给了蜜雪冰城更好的亲民、活泼形象;同样,蜜雪冰城各种事件又反馈给雪王,让雪王的形象更加鲜明。

比如经典的4元一杯柠檬水、2元一支冰淇淋、又或者到泰山景区开店,产品只比普通门店贵1块钱。

“街溜子”雪王,成了热血少年

▲ 图源:蜜雪冰城抖音

看吧,雪王从一诞生起就是那个热血少年,就是要在消费主义热潮下给大家吃上便宜冰淇淋、喝上实惠奶茶。

让每一个人,都享受到平价冷饮奶茶的乐趣。

这样的良心产品定价反哺给雪王IP本身,雪王也成为了蜜雪冰城的护身符。

今天,随着《雪王驾到》的上映,雪王这一IP形象变得更加生动、更加充实,但不变的是,蜜雪冰城一如既往的平价、亲民。

在动画里,雪王是一名热血少年,燃烧自己寻找权杖;动画外,我们每个人都曾是热血少年,燃烧自己寻找光芒。

朱炫说我听闻最美的故事,是公主死去了,屠龙的少年还在燃烧。

但后来你会发现龙其实并不存在,而燃烧的你永远热血。

希望雪王亦是、蜜雪冰城亦是、你我亦是。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
“街溜子”雪王,成了热血少年吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接