很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源 | 伯虎财经(bohuFN)
作者 | 陈平安
昨天,逆水寒手游更新了一条抽奖微博。抽奖的原因是自己超越了原神和王者荣耀,登顶IOS下载榜总榜。
玩手游的读者朋友们大概能明白在整个游戏行业,《王者荣耀》意味着什么。简单评价就是,无敌。
背靠腾讯的社交生态,它拥有着最多的玩家,DAU最高一度突破1.4亿;也成为了腾讯最恐怖的印钞机:从2022年2月开始,《王者荣耀》连续18个月高居全球手游吸金榜榜首,其和《和平精英》的收入之和一度能占到整个腾讯移动游戏收入的六成。坊间曾传言,《王者荣耀》开发团队的年终奖高达100个月工资。
但最近一段时间,你至少能从社交媒体上感受到,友商们对于《王者荣耀》乃至腾讯的追赶,正在变得具体起来。今年上半年,无论是网易的《逆水寒》,还是米哈游的《崩坏:星穹铁道》,甚至是字节的《晶核》,都在营收和热度上取得了不错的成绩。
在本期财报上,这种体感也有了一定程度的印证。根据腾讯日前发布的财报,今年二季度腾讯的成绩非常出色。整体营收1492.08亿元,同比增长11%,非国际通用会计准则下的净利润 375.48亿元,同比增长33%。
分业务来看,二季度腾讯广告收入250亿,同比增长34%;金融和企服收入 486 亿元,同比增长 15%;但游戏收入445亿,同比增长4.8%。
家人们都在跑步,怎么就你在散步?
细分数据来看,游戏业务增长不及预期,问题主要出在国内市场。根据财报,今年二季度腾讯国内市场游戏收入 318 亿人民币,与去年同期持平;国际市场游戏收入为 127 亿人民币,同比增长 19%。
持平的成绩在这个复苏环境下显得有些不够看。根据音游协发布的数据,今年二季度,国内游戏市场大盘增长 12.4%;国内移动游戏市场增长 15.9%。在国内市场,腾讯没能跑赢大盘。
在电话上,腾讯把国内游戏收入的原因归结为临时的策略调整——暂时减少发布商业影响力较大的内容,而不是缺少新游戏的发布。腾讯还表示,早期一些游戏,比如《英雄联盟》《王者荣耀》,之所以能够历经多年仍然经久不衰,其中一个原因就是在商业化程度较高的季度和商业化程度较低的季度之间交替进行。
值得商榷的是,二季度腾讯旗下的一些热门游戏的活动并不少。以《王者荣耀》为例,今年一季度和二季度都称得上强度很高。其中一季度新上架了29款皮肤,返场了21款皮肤;二季度上架了23款皮肤,返场了17款皮肤。从数据来看,二季度腾讯游戏端游和手游的ARPU(平均每用户付费)也创下了新高,分别为 555 - 565 元和 285 - 295 元,都创下单季度新高。
不过从现状来看,二季度腾讯确实在有意识的放慢手游的节奏,主要表现在两个方面。
一是今年上半年,腾讯仅仅上架了3款新游,分别是《黎明觉醒:生机》白夜极光》《合金弹头:觉醒》三款。从腾讯的产品储备来看,下半年的新手游或多达十一款。
另一方面,在买量策略上,腾讯也显得比较谨慎,根据DataEye报道,上半年,上文提到的腾讯的三款新游,在投放上均偏向“一波流”,不仅不如去年同期的《重返帝国》,也远不如今年的其他新游。
不过腾讯游戏的重点不是消失了,而是转移了。在三季度刚过去的两个月,腾讯一口气发布了三款PC端游:《无畏契约》《命运方舟》《重生边缘》。
值得强调的是《无畏契约》。这是一款被验证过的游戏,早在国服开服之前,《无畏契约》(外服名称:《VALORANT》)已经成为海外最热门的游戏之一。不仅在Twitch 直播平台的观看时长常年名列前茅,还在去年的 TGA上获得了包括最佳电竞游戏奖在内的四项大奖。
在《无畏契约》的发布会上,腾讯高级副总裁马晓轶直接把《无畏契约》放到了“今年腾讯游戏发行最重要的一款产品”的位置上。
无论是从触达的用户数量还是盈利能力上看,端游都比不上手游。过去三年,移动游戏在整体市场的占比一直保持在七成,别说pc端,其他所有终端加一起也不够打。
腾讯游戏为什么选择把宝压在pc端游上?
在游戏圈,一直有个不成文的鄙视链,主机玩家们看不起pc玩家,pc玩家们看不起手机玩家。尽管这个生态圈层十分不正确,但底层逻辑足够充分,那就是越上位的存在,越能提供革命性的游戏体验和玩法的创新。
腾讯游戏目前的两款当家作品《王者荣耀》和《和平精英》底层的MOBA和吃鸡玩法正是脱胎于拳头游戏的端游《英雄联盟》和蓝洞的《绝地求生》。
这一点没人比腾讯自己更清楚。2021年,马晓轶一次线上会议中表示,腾讯游戏的崛起关键在于抓住了MOBA和吃鸡这两波玩法带来的大机会,做出了《王者荣耀》和《和平精英》这样的国民级手游。
同时,市场本身也在发生变化。《原神》的成功证明了过去行业那套换皮玩法很难打动消费者,3A大作也不是靠钱就可以堆出来的。
因此,腾讯游戏开始切换自己的节奏。
一是注重内容和玩法的双轮驱动。马晓轶在今年五月的采访中表示,玩法驱动和内容驱动就是左脚和右脚,一个优秀的游戏公司必须两只脚走路。
比如在手游开发周期上,十年前基本12个月就能开发一款手游,但现在这个周期至少需要24-36个月。
在投资层面,今年腾讯更多的把目光投向了回报周期较长且不稳定、具有3A作品开发实力的工作室,比如《消逝的光芒》开发商Techland、《毁灭全明星》开发商 Lucid Games。
二是在出海做了更多的针对性策略。
比如针对成熟的日本和欧美市场,腾讯倾向于能在玩法上创新的pc或者主机产品,《无畏契约》和《GODDESS OF VIVTORY:NIKKE》就是比较典型的例子。而在一些新兴市场,比如中东、拉美等地,则更多的推出移动游戏。
这样的市场策略正在起效,今年二季度,海外市场的收入已经来到了国内市场的40%,去年同期这个数字为34%。
腾讯游戏的腾飞离不开两个因素,一是包含QQ和微信在内的庞大的发行渠道。2015年之前,依靠微信和QQ,腾讯更多的扮演的是超级发行平台的角色。
二是足够有竞争力甚至是独一档的开发能力。能准确把握住《和平精英》和《王者荣耀》并不是一件容易的事情。
但一方面,短视频的崛起夺走了一部分用户的注意力,另一方面,以米哈游为首的新锐厂商们明显在市场洞察上具有更加敏锐的嗅觉。
腾讯游戏当下的护城河还足够宽广,《王者荣耀》们也并未显现明显的疲态,在AI和趋势观察上,管理层也表现出足够的定力。但如何寻找下一个《王者荣耀》,已经是尤为紧要的事情。
参考来源:
雪豹财经社:腾讯游戏的新拳头,砸在PC上
*文章封面首图及配图,版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用,请及时联系我们,本平台将立即更正。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)