APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
美的《被忽略的背景板》,看完破防了
2023-07-17 13:41:43

来源:4A广告文案

随着全球气候变暖,今年夏天格外热,尤其是进入三伏天,不少地方气温高达40℃,热到让人“怀疑人生”。

然而更炎热的地方,是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调,夏天做一顿饭,不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜,厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。

他们可能是你的父母,也可能是伴侣,他们用汗水成就人间烟火气,让自己成为背景板

美的洞察用户夏天下厨痛点,以「被忽略的背景板」为传播主题推出全新广告片,呼吁我们一起关注这些「被忽略的背景板」。希望用清凉舒适的厨房环境,让爱的表达里能少些汗水。”

视频文案:

也许你很少注意到厨房里的他们

究竟背着你做了多少事

他们没告诉你

入夏的第一场雨落在了这里

原来看似粗糙的一堵墙上,

还能结出层层盐花

而有的花,

背朝你开得更鲜艳

还有的身手不凡剑拔弩张,

嗯…帅不过三分钟

有人还悄悄穿上情侣装,

背着你比了个耶

或者不经意间露出可爱的一面,

朝你比个心

就连很辣的老手,

也会背着你热得抓瞎

当我们故作轻松的提及这件事

他们也一定会故作轻松地说

“没事”“习惯了”

‘火大才好吃”

“没事,马上就好了”

其实,从小到大,

他们解决难题的办法

是背过身去,让自己看起来没事

有人这样过了大半辈子

有人还要这样过大半辈子

为你下厨的人,一定很爱你

他们的付出被一次次看到,

却一次次被晾到一边

然后心甘情愿背着你

成了家里那块最不显眼的背景板

今年夏天更热了

美的希望用舒适的厨房环境

让爱的表达里少些汗水

让那些亲自捂热生活的背影

不再是一块被冷落在角落的,

潮湿的背景板

被忽略的背景板  是沉默无言的爱

朱自清的《背影》感动了无数人,尤其是文中父亲为儿子买橘子归来翻扒栅栏的那一段描写:

“他用两手攀着上面,两脚再向上缩;他肥胖的身子向左微倾,显出努力的样子。这时我看见他的背影,我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪,怕他看见,也怕别人看见。”

小时候不懂其中的深意,多年之后再读《背影》,才体会到沉默无言的爱。

同样的,美的这支广告,也是通过“被忽略的背景板”,来表达家人忍受着高温为爱下厨那种「沉默无言的爱」,勾起用户情感共鸣。

文案最美的地方,在于用了一连串比喻性意象:

将背上流的汗水比喻为入夏的第一场雨。

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

将衣服上冒出的汗形容为一堵墙上结出的层层盐花。

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

还有将汗水的图案形容为比耶和比心。

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

这些形象生动的比喻,具象化了汗水的形状,也用一种更委婉的手法,传达家人的辛苦付出,展现厨房里那些不易察觉的做饭细节,这样的表达更为动人。

有人这样过了大半辈子

有人还要这样过大半辈子

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

人们常说,“哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行”,我们之所以能品尝到家人做的美味佳肴,因为他们都在“为爱下厨”。

或许她为了孙子可以吃上一锅美味软糯的焖肉,忽略厨房40℃的高温;

或许他们为了远道归来的孩子可以吃上一顿充满家味的大餐,忽略被汗水湿透的衣衫;

或许他为了填满爱人的胃口和心,忽略厨房油烟蒸汽的袭击;

短片为我们呈现了多个家人做饭的场景,有奶奶、有中年夫妇,也有年轻的小情侣......他们是亿万个中国家庭的缩影。

他们的一生,大部分时间都在厨房度过,热腾腾的饭菜背后,却少有人关注他们到底热不热。

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

美的以一种轻松幽默的方式,去表达这些被忽视的背景板背后沉重的爱,他们总是以故作轻松的方式说着没事,习惯了,但是这些习以为常的背后,是被忽视的辛苦付出。

片子最打动人的,在于真实刻画了中国家庭做饭的场景,相信每一个看完的人,都能感同身受,美的想以此呼吁消费者解决家人下厨痛点,让家人不再忍受厨房高温。

化身厨房清凉解决方案  为爱终结夏厨高温

洞察中国家庭下厨痛点,为了让夏日厨房也能清凉舒适,美的创新推出美的人感科技·舒爽感「厨清凉」厨房空调新品,化身“厨房清凉”的解决方案。

以1.5匹超大冷量、全域防油烟、颠覆性mini体积三大技术优势,轻松化解厨居难题,为用户打造清凉、舒爽、自在的烹饪体验。让辛苦付出的家人不再忍受高温的困扰,完美解决消费者痛点。

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

为了让“被忽略的背景板”被看见,美的还拍摄了一组“背影”海报,文案让人感动。

原来最常下厨的人,

尝过最多的味道,

是汗水的咸。

看似不懂浪漫的他,

竟然偷偷在后背上,

种满层层盐花。

他背着你藏起被烤皱的眉头,

忍着被浸湿的后背,

只为了你最爱的那口。

她热此不疲地爱着你

写在背影上的心意

不该只留下汗水的痕迹

......

 

美的《被忽略的背景板》,看完破防了
美的《被忽略的背景板》,看完破防了
美的《被忽略的背景板》,看完破防了
美的《被忽略的背景板》,看完破防了
美的《被忽略的背景板》,看完破防了
美的《被忽略的背景板》,看完破防了

 

向右滑动查看更多

戳心的文案配合下厨的场景画面,引发广大消费群体的共鸣。进厨房做饭的他们,并不是不怕热的超人。只是为了做给心爱的人吃。

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

借助这样一支充满人文关怀的短片,美的空调主张「送家人一整个夏天的清凉,为爱终结夏厨高温」,软性植入美的“厨清凉”系列厨房空调。

洞察中国家庭下厨痛点  以话题切中情绪出口

此外,在社交平台,美的空调打造了#为你扛住40℃高温的背影#的传播话题,通过这一具有社会讨论意义的话题,鼓励网友分享他们镜头下那些被忽略的背景板。

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

美的《被忽略的背景板》,看完破防了

美的这一活动,借助富有共鸣的话题触达到更为广阔的受众群体,激发受众对家人健康的关注,拉近品牌与消费者沟通距离,让更多人感同身受。

话题获得2.6亿次阅读和8000余次讨论,@中国新闻周刊 、@三联生活周刊、@三湘都市报等新闻媒体更进行分享,参与扩散。借助KOL和网友的自来水传播,完成新一波的话题热度讨论。

作为知名家电品牌,美的空调始终聚焦用户需求,以创新科技打造美的舒爽感厨清凉厨房空调,改善用户下厨体验。

在传播上,紧扣用户痛点,以温暖人心的内容去打动受众,今年母亲节,美的空调就推出一支《妈妈的热度》TVC,用红外相机的视角,捕捉到了一家三口身上的温度差别,让大众直观感受到这种温差,从而感谢妈妈为家庭的付出。

美的以细腻的洞察,展现厨房里那些忙碌的背影,并打出“厨清凉”厨房空调的卖点,传递出品牌想把清凉带去厨房的价值观,展现对消费者的暖心关怀。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章217
确认要消耗 羽毛购买
美的《被忽略的背景板》,看完破防了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接