APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥?
2023-06-28 17:34:54

来源:螳螂观察

作者 :易不二

充分竞争的存量时代,用户是最宝贵的平台资产。

这不仅体现在今年618期间,各大电商平台的“抢人大战”,更具体的风向还在于,作为移动互联网时代最有影响力的社交媒体之一,微博调整了新的会员体系。

今年以来,微博已经多次做了产品调整。此次会员体系调整只是一个微小的变化,却是根据平台用户生态结构,完善用户体验、保障健康内容生态的必要一步。

01 会员分层有多必要?

2023年,微博设定了一个核心目标:促进用户规模增长,提升运营效率促进流量增长,强化平台核心竞争力。

相应地,产品也需要做出适当的调整,为目标服务。

微博此次会员体系调整的目的,是根据用户生态结构,满足每一类用户的个性化平台服务与体验。

目前,微博的用户生态结构中,已经形成了使用目的差异明显的三类用户,即以信息获取为主的内容消费用户;以内容分享与互动为主的社交用户;以打造个性影响力并实现商业变现的头部用户。

不同用户对平台的权益也不尽相同,正因如此,微博在已有的VIP会员与SVIP会员基础上,增加了VVIP用户层级。

目前已有的VIP与SVIP会员体系,更多的还是针对内容消费与内容社交用户,权益设定以个性化身份、社交互动为主。

内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥?

但这样的权益并不能满足头部用户想要提高账号影响力,并走向内容变现的当下所需。有些微博头部用户表示过希望新会员有帮助变现的权益,也有内容创作者希望新会员有提高内容曝光,特别是粉丝中的曝光量的相关权益,还有人在意的是账号管理上的权益,如黑名单上限、引导关注名片等......

对应全新经营权益的VVIP会员便由此推出。对于有意愿打造影响力的博主来说,通过付费行为,就能利用微博的各种工具为自己叠buff,实现影响力与变现效率的双重提升。

实际上,微博此前就针对各个垂直领域的红人、大V,给出过针对性的扶持政策。比如在覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域的“生活+”计划,为想要提高粉丝粘性与行业影响力的头部用户,带来更可观的变现效率。

在这一基础上,VVIP会员则能够更好地服务各领域已经在微博上建立了一定影响力的头部用户,帮他们获得更高的内容曝光量、粉丝群体与长期且稳定的变现收益。

VVIP会员层级推出后,微博就有了全面满足三类主流用户群体——消费用户、社交用户、头部用户的差异化、针对性服务措施,满足这三个群体,等于满足了95%微博用户的需求。

内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥?

微博也能就此实现了一个良性的循环——每一类用户都能找到为自己量身定制的权益,按自己的目的生产、消费、分享内容,同时,不同层级用户的注意力又能通过会员权重的筛选,聚成新的热点内容,吸引更多同样偏好的用户畅游信息之海。

02 VVIP会员:平台生态健康度的必要门槛

会员体系调整本质上为了更好的用户体验,但从微博整体的发展层面而言,则意味着内容赛道的升级与平台生态的发力。

从内容层面而言,通过会员分级,微博不仅覆盖了95%的用户需求,还能让每一类会员的权益有量身而制的匹配度。体验感更强,用户粘性随之提高,活跃用户规模的持续增长也将得到助力。

公开数据显示,2023年一季度,微博活跃用户保持了强劲的增长,月活用户达到5.93亿,同比净增1100万,日活用户达到2.55亿,同比净增300万。

在新会员体系的加持下,尤其是VVIP会员层级的权益释放,微博的活跃用户规模,将还有一波可观的增长预期,为微博的内容生态注入鲜活力量。

内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥?

对平台生态而言,随着越来越多的头部会员将在微博成长并实现用户价值,微博必须要为内容变现设置一定的准入门槛 ,以此规范平台内容生态,为用户创造和谐健康的网络空间。

微博调整会员体系,推出VVIP会员层级,正是在满足用户需求之外,助力平台强化生态治理的举措之一。毕竟,自诞生以来网络安全一直都是微博践行社会责任的重点“功课”,并不断通过更新产品、创新运营模式等,提交不错的“答卷”。而在内容爆炸的当下,泥沙俱下不可避免,微博当然会考虑到平台的生态健康而设置一定的门槛,以此保证平台的生态健康性、会员变现的合理性、用户消费内容的真实性这三方面的平衡。

也可能有人质疑,微博推出新的会员体系是不是想圈钱。

「螳螂观察」认为,作为一个十多年来一直在跟随时代趋势迭代更新的头部社交媒体平台来说,微博不会短视到靠会员体系的“无限套娃游戏”来创收。其真正的目的,是想通过合理的会员体系,构建平台的优质经营能力,在降低平台内容生态管理成本的同时,通过营造健康的平台环境走向更长远的发展。

因为VVIP会员层级以付费的模式,在让头部用户获得平台资源的同时,也通过更具体真实的身份和经营活动信息进入了平台监管与用户监督的范围,合理合法的内容会得到平台保护,相应地,抄袭、违规等劣质内容,也能及时得到管理与约束,降低网络乱象出现。就如微博会员与内容增值总经理(微博账号@卓哥哥)所言,VVIP会员更多地是“通过‘付费行为’来提供一个身份标识,以及设置一个内容、流量变现的准入门槛。”

在这一点上,Twitter 已有动作。为了提高平台上广告的真实性和质量,想要在 Twitter 平台上投放广告的业主或者企业,必须要订阅费用为每月8美元(当前约55元人民币)的 Twitter Blue 服务,通过验证之后才能投放广告。

内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥?

从这个层面而言,为变现设置一定的门槛已经成为行业共识。这既能满足用户体验,还能降低平台内容生态的整体管理成本,更能规范行业健康发展。

当然,无论是用户体验的完善还是行业的健康秩序,微博会员体系的“疗效”,时间自会验证。

螳螂观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
螳螂观察
螳螂观察
发表文章54
深度观察、灰度表达。左拎新消费、右扯新商业,横批未来科技。公众号:螳螂观察(TanglangFin)
确认要消耗 羽毛购买
内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接