APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
太突然!刚刚,董宇辉清空微博
2024-02-28 15:38:34

作者 | Hiu

编排 | 日尧 

审核 | 日尧

来源 | 互联网品牌官

01.天然反感热搜,董宇辉选择“逃离”

在“与辉同行”近日的直播中,董宇辉三拒讲解内衣内裤,并表示不讲内衣是因为害羞等话题登上了微博热搜榜。

太突然!刚刚,董宇辉清空微博

图源:微博

有第三方机构专门统计过,董宇辉截至目前共上了337次热搜,光是2024年就上了79次。其中,123个话题登上热搜前十,16个话题登顶第一。

董宇辉上热搜的频次已然超过了很多名人明星,甚至可以将某些“顶流”给比下去。

对于这种频繁“喜提”热搜的行为,不喜欢董宇辉或对他无感的人都自动将其定性为炒作事件,而关注他的人则表示他这是人红是非多,一言一行都会被无限放大和过度解读。

诚然,人生中所有得到馈赠的礼物,其实早已经在暗中标好了价格。有时候太出名了也未必是好事,因为在得到的同时也预示着必然会失去些什么,诸如隐私、自由、信任等等。

有人把曝光当作光环,有人将其视作软肋。

在2月26日晚的直播中,董宇辉发声:“每天奇奇怪怪的热搜,没完没了,我明天就把这个平台注销,害怕,真的害怕。”

27日上午,《互联网品牌官》经查看发现,董宇辉已经清空了微博,页面只留下“暂无内容”四个冰冷的字。

太突然!刚刚,董宇辉清空微博

图源:董宇辉微博

据澎湃新闻报道,对于董宇辉这一举动,有接近东方甄选人士称,这是个人行为。

去年经由“小作文风波”这么一场大闹过后,俞敏洪宣布任命董宇辉为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、与辉同行(北京)科技有限公司法定代表人,兼任新东方文旅集团副总裁。

也就是说,董宇辉从一名超级主播打工人的身份,跃升为了新东方业务的管理层,这意味着对自己个人行为和“与辉同行”直播间掌握了更多的话语权和主动权。

“天然就反感热搜”的董宇辉,做出清空微博的举动也是可以理解的,毕竟其主营业务目前主要集中在抖音平台。

02.董宇辉会有流量焦虑吗?

知识渊博、态度真诚、为人谦逊,虽没有姣好的面容,但凭借着前面几点足以让董宇辉从胸无点墨、只会叫嚷的主播中脱颖而出,成为直播界的一股清流。

在互联网热衷于造神-毁神的快速时光隧道里,董宇辉到目前为止是被“眷顾”的其中一位。

就从他成立自己的直播带货团队“与辉同行”说起。

“与辉同行”新账号于今年1月9日正式开播,直播间人气爆满,不少商品也都售罄下架了。数据显示,当晚整场直播创造了1.5亿的销售额,账号实现涨粉超300万。

“与辉同行”惊人的带货销量,除了有“丈母娘们”对董宇辉复播进行报复性消费的成分之外,更多的是人们对董宇辉带货模式的认可,愿意在他的直播间逗留以及信任他的选品。

这种盛况在董宇辉“高调”回归三天后,依然在上演着。

有媒体统计过抖音1月的达人带货榜,排在榜一位置的是从零开始的与辉同行直播间,单月销售额超过8.89亿元,同时将东方甄选和疯狂小杨哥远远地甩在身后。

太突然!刚刚,董宇辉清空微博

图源:鞭牛士

龙年春节假期过后,董宇辉开年的第一场直播,又不出所料地登上了抖音平台带货榜榜首。

宇辉在,人气在。拥有这种指哪儿打哪儿的带动人流的能力,将董宇辉奉为流量的宠儿也不为过。

董宇辉的发展势头是十分迅猛的。截至目前,与辉同行抖音账号成立三个月的时间,粉丝量达到了1645.5万,而董宇辉个人账号从“小作文事件”后涨粉千万达2463.2万。两个账号合计粉丝量达到4108.7万,比东方甄选的3091万足足高出1000万。

更有意思的是,董宇辉的两个账号粉丝量走向是呈上涨趋势的,而东方甄选走的则是下坡路。其中有多少是受董宇辉的影响,懂的都懂。

太突然!刚刚,董宇辉清空微博

图源:灰豚数据

03.业绩一路狂飙,负面舆论的雪球也越滚越大

董宇辉虽然拥有一批高粘性用户追随着他,从东方甄选到与辉同行这场声势浩荡的流量迁徙运动就能窥见。但归根结底,董宇辉只是互联网时代万千红人中的一位,吃的还是大众赏的流量这一碗饭。

纵然,现在的董宇辉还没有流量的焦虑,但并不代表他就能顺利规避掉流量带来的反噬。

还是那句,人红是非多。可能一件“莫须有”的事件,都会被摆上台面,扒光后被反复揣度与解读。

就像开头的董宇辉在直播间没有讲解内衣内裤这两款商品,被网友刷屏留言,“不讲就是不敬业!”“内裤不是商品吗?为什么不能讲”“不能讲你不要上架这个商品啊”。网友们态度刚烈,董宇辉最终也没有做出让步。

理性分析,与辉同行直播间在这件事上的做法确实不妥,毕竟带货是直播间的主业,讲解产品对于围观的受众来说是非常有必要的。既然董宇辉表示自己不适合讲,那可以让其他适合的主播来讲解,而不是再三拒绝消费者的合理要求。

太突然!刚刚,董宇辉清空微博

图源:微博网友

这不是最可怕的下场,可怕的是有人借题发挥,以此挑起两性对立的话题。现在出现了“感觉瞧不起女性”、“嫌弃女性产品”等声音。也有人像是抓住了辫子一样,一直抨击董宇辉的人设,暗讽他又要出来赚钱,又不肯放下自己的清高。

有人在看热闹,有人在制造热闹。

在与辉同行刚开播的前两天,因为“丈母娘”们的购买力太给力了,同时库存又没跟上,导致直播间无货可卖,所以与辉同行在1月12日选择停播一天。

在网友惊叹于董宇辉带货能力之时,也涌现了另一种声音,质疑其在炒作、玩套路、制造稀缺感,且“都是官方旗舰店的价格,也不便宜”。反正,饥饿营销的言论甚嚣尘上。

太突然!刚刚,董宇辉清空微博

太突然!刚刚,董宇辉清空微博

诸如此类的,还有直播间卖的鱼大小不一、董宇辉要求女同事剪掉美甲、董宇辉回家过年随行人员过多被指“飘了”、“阵仗大”等等争议。

被更多的人关注与喜爱,就意味着别人对你有了更高的要求与期待。

许多外部看似坚不可摧的事物,实则内里早已暗流涌动。互联网世界的生存法则:不要小看每一件小事情,它们串联起来或许就编织成了一张通向万丈深渊或人间天堂的大网。

所以说,既然已经身处直播带货这条赛道,还是先尽力做好自己的本职工作吧。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章987
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
太突然!刚刚,董宇辉清空微博吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接