很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：TopMarketing
2023戛纳国际创意节刚刚落幕，今年共有26992件作品报奖。有哪些作品特别值得国内小伙伴关注呢？TOP君整理了十大值得看的广告创意，一起看看今年广告界哪些campaign拿了“奥斯卡”吧。
广告主：APPLE
代理商：APPLE
所获奖项：影视狮全场大奖&金奖
苹果公司主题为“RELAX, IT'S IPHONE”的一组短片，分别获得了经典影片狮全场大奖和金奖。
一个男人看着桌上一动不动、了无生机的蜥蜴面露难色，他十分悲伤：朋友最心爱的宠物蜥蜴Leon死了。于是他用iPhone给朋友发了一条短信，让朋友知道自己心爱的宠物死掉了。但消息刚刚发送，Leon却突然复活！这个男人惊吓之余赶忙撤回了他关于Leon“英年早逝”的短信，将自己从尴尬的境地中拯救出来。
这则广告是苹果为iPhone用户推广iOS 16的“Unsend iMessage”功能,一个小反转巧妙利用人类的尴尬时刻，强调了这个功能可以免于大家陷入尴尬情况的人性之处。
另一则短片则重点宣传iPhone 14的动作模式，即使拍摄的主题和客体都处于快速奔跑状态，画面依旧清晰稳定，夸张的视觉表现手法让产品的卖点更加明显。
广告主：IKEA
代理商：DAVID
所获奖项：影视狮金奖
宜家的广告“Proudly the Second Best”获得影视狮金奖。
广告法中禁止使用极限用语已经是众所周知的事情了，那么如果不当第一，正当第二呢？宜家就这样骄傲地把自己称为第二名，因为第一名的辛苦与成就他们永远无法超越——孩子的家长。
在这则广告中，我们可以清晰地看见两个主体：家长、宜家家具。父亲的大腿与儿童高脚椅，妈妈的身体和小板凳，妈妈的怀抱与婴儿床，三个对比组合，让消费者熟知家具缓解父母带娃疲劳的功能性，也向父母们表达了致敬。当父母无法24小时照顾孩子，宜家家居可以让孩子们实现“独立生活”。
不是第一，但仅次于父母，宜家这波好感度拉满！
广告主：BRITISH AIRWAYS
代理商：Uncommon Creative Studio
所获奖项：户外狮全场大奖
英国航空发起的一项名为“A BRITISH ORIGINAL”的开创性多渠道活动，荣获2023年户外狮全场大奖。
- 你旅行的目的是什么？
- 出差？放松？
或者是其他缘由。
英国航空的活动围绕着旅行者在新目的地着陆时会被问到的常见问题展开，除了前两个标准化答案，还有许多五花八门的出行理由：因为天气很糟糕、为了满足社交需求、为婚姻做一次CPR……无论是要与亲人团聚还是体验各地文化，英国航空都会给予一份支持，让出行的心愿实现。
广告由Uncommon Creative Studio提供创意，他们共制作了500个单独的平面、数字和户外广告，以及进一步强调为何英国人如此痴迷度假的32部短片。这500个户外广告还会根据他们的位置、一天中的时间、天气和新闻中发生的事情进行调整。
英国航空公司的新品牌定位“A British Original”正与疫情后人们的度假热潮相吻合。这些户外广告从有趣到感人，引发了数千次与该运动的互动，品牌也成功地将重点从飞机转移到了人身上，链接起交通工具与人文的共通点。
广告主：KOREAN NATIONAL POLICE
代理商：CHEIL WORLDWIDE
所获奖项：玻璃狮全场大奖
Cheil Worldwide Seoul为韩国国家警察局提供的创意“Knock Knock”荣获2023戛纳玻璃狮全场大奖。
在过去的8年中，韩国的家暴发生率增加了718%，但其中仅有2%有过报警记录。其原因在于，受害者往往因与施暴者共处于同一狭小空间中而无法出声报警。
Cheil Worldwide Seoul的“Knock Knock”提供了一种解决方案，使家庭暴力受害者能够“一言不发”地向警方报警并请求援助。拨打112并简单地敲击任何号码两次后，警方就会向他们发送一个链接以达到追踪位置、识别现场并秘密通信的效果。
“玻璃狮”的奖项名称，来源于用来形容女性在职场里永远无法取得突破的“玻璃天花板”一词。获奖广告往往是有意识地表现性别差异，认可解决性别不平等或偏见问题的作品。“Knock Knock”不仅关注到家暴受害者的困境，还将这一方案落实到现实生活中，切实地为女性提供帮助。
广告主：Dove
代理商：OGILVY
所获奖项：媒体狮全场大奖&金奖
Dove鼓励人们“背弃”新的Bold Glamour滤镜，这是其创建#NoDigitalDistortion运动使命的一部分，这项活动在戛纳国际广告节中获媒体狮全场大奖&金奖。
根据Dove自尊项目的研究，38%的美国女孩表示，她们达不到社交媒体上有影响力者提出的美丽标准。
这项由OGILVY和DAVID开发活动主题是反对美颜滤镜，Tik Tok上的内容创作者们分享了他们对Bold Glamour滤镜的个人感受，以及它可能对社交用户造成的损害。自活动推出以来的七天里，该标签的浏览量已超过3.65亿次。
Bold Glamour滤镜呈现了一种令人担忧的“美”理想，而这场运动激励人们站在一起，从身体上背弃这种有害的数字失真形式。“转身”这个动作不仅是背对镜头、不使用滤镜的行为，更是远离社交媒体上容貌焦虑的倡议。
广告主：Stella Artois
代理商：GUT
所获奖项：创意数据狮金奖
来自比利时的啤酒品牌Stella Artois，将艺术与数据分析相结合，获得创意数据狮金奖。
有这么一个有趣的事实：Stella Artois拥有世界上最古老的logo。
GUT机构为品牌开发了一种算法来分析每幅画，并根据绘制年份、地理位置、玻璃类型和液体颜色等变量，与Stella Artois品牌的历史记录进行交叉引用。
最终，他们得出一个百分比，表明这些画中的啤酒很可能是Stella Artois。
这种令人兴奋的“可能性”，将品牌的啤酒产品与艺术作品架起一座联想的桥梁。数据与艺术的两相结合，让算法产生了魔法效果，激发出人们的想象力，也让品牌故事更有深度。
无论画作中的啤酒是否真的与Stella Artois有关联，看过这则广告的人们，总会在逛艺术展时想起Stella Artois的啤酒。
广告主：JR GROUP
代理商：DENTSU INC
所获奖项：制作工艺狮全场大奖&金奖
DENTSU INC为日本JR铁路执行的创意MY JAPAN RAILWAY，获得制作工艺狮全场大奖。
日本铁路构成了日本公共交通基础设施的骨干，但只有6%的日本人访问过所有47个都道府县。因此，JR希望鼓励人们参观日本的风景名胜，并为铁路旅行注入乐趣。
“MY JAPAN RAILWAY”便应运而生，JR官方推出日本各地标志性建筑物邮票，让人们参与互动活动。途径某站的乘客可以使用APP进行打卡从而收集数字版邮票，随着邮票的不断积累，他们可以创建起自己的“我的日本铁路”。而数字版邮票也会随着次数积累逐渐加深，更加具有现实中手机邮票的真实感。
尽管邮票交付媒介是数字形式的，但具有温暖的手工制作外观，可以唤起人们对过去的怀旧之情，寻求日本铁路与客户关系心理的人际联系感。
目前，JR邮票收集活动已成为鼓励人们参观旅游目的地景点的流行方式，DENTSU INC很好地利用传统集邮文化，将日本铁路与其客户重新联系起来。
广告主：GRUPO ESTRATEGICO PAE
代理商：OGILVY HONDURAS
所获奖项：创意策略狮金奖
妇女权利倡导组织Grupo Estratégico PAE聚焦于女性堕胎权力，OGILVY HONDURAS为其提供的创意策略获得创意策略狮金奖。
洪都拉斯是唯一一个禁止事后避孕药的拉丁美洲国家：任何被发现服用事后避孕药的女性都将面临最高六年的监禁。自2009年该禁令出台以来，已有35万洪都拉斯未成年女孩分娩。
妇女权利倡导组织Grupo Estratégico PAE和Ogilvy联合创建了Morning After Island，在洪都拉斯管辖范围外的国际水域打造了一个漂浮安全空间，妇女可以在这里获得避孕药，而不用担心被起诉、监禁。
同时，奥美鼓励人们签署一份变革请愿书，在不到六个月的时间里获得了80多万个签名强大的舆论压力和群众需求，让这个情愿最终落实到法律上。
13年来，洪都拉斯首次允许女性合法使用避孕药，将campaign转化为法律条款，是人文关怀，也是创意的力量。
广告主：B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT
代理商：ALMAPBBDO
所获奖项：创意B2B全场大奖
B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT让“地球成为一家上市公司”，获得创意B2B全场大奖。
联合国全球契约在广告中将地球设置为一家拥有80亿客户的全球公司——“Eart4”。但近年来，这些客户一直是其业绩越来越差的原因之一。
该倡议由AlmapBBDO发起，将环境危机转化为金融市场的语言，以创造环保的紧迫感，并鼓励投资者支持支持支持人权、劳工、环保和反腐败的政策。
“自象征性的首次公开募股以来，Eart4的股票下跌了3.4%”，该倡议的灵感来自全球足迹网络和世界自然基金会发布的指标，这些指标敲响了全球枯竭的警钟。
将环保倡议用金融市场语言表达出来的形式十分新颖，通过“切实利益”的展现让人们感受环保的势在必行，也强调了人类在这家“公司”中所扮演的角色。
广告主：CLASH OF CLANS
代理商：WIEDEN+KENNEDY
所获奖项：娱乐狮全场大奖
WIEDEN+KENNEDY和Wieden+Kennedy Portland为CLASH OF CLANS设计的创意于2023年6月在美国发布，获得娱乐狮全场大奖。
CLASH OF CLANS发布于2012年，是世界上最受欢迎的手机游戏之一。在游戏成立10周年之际，他们想要创造一些玩家渴望但未曾体验过的Clash游戏。
和大多数的活动不同，Clash of Clans没有庆祝10周年纪念，而是庆祝了一个假的40周年纪念。在这部完全虚构的20分钟纪录片中，为了使它尽可能真实，制作人们用5个不同时代的相机拍摄，为假产品制作假广告、假早间节目、假电影。
它的核心是3款特定时代的游戏——80年代的街机游戏、90年代的赛车、2000年的开放世界RPG游戏。这些游戏被设计成它们所处年代的样子，然后针对Clash应用进行重新格式化，并面向3亿日活跃用户发布。
结果，在没有任何媒体的情况下，该活动成为YouTube上排名第一的热门视频，总浏览量超过6500万。多年来，Clash of Clans始终保持着这种鲜明而又出人预料的风格，即使是讨厌传统广告的玩家，也渴望着Clash of Clans的内容，粉丝也能够感受到Clash of Clans与其他影响他们生活的标志性游戏一样重要。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)