APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
多巴胺穿搭的消费密码
2023-06-25 15:55:00

来源:数字营销市场

不知从什么时候开始,周围人的服装穿着已经不只是局限于黑白灰,而是各种明艳色彩,恨不得将调色盘打翻在身上,这就是当下最时尚的流行趋势——多巴胺穿搭。也许你有所耳闻,但是多巴胺穿搭究竟有多火?一直到618日,微信指数上关于多巴胺穿搭的搜索每天依然高达7000多万次,而在淘宝热搜上,关于多巴胺穿搭的搜索在618期间上升了319%!

多巴胺穿搭的消费密码

01 什么是多巴胺色彩传达?

多巴胺穿搭的消费密码

 多巴胺穿搭(Dopamine Dressing)一词来源于时尚心理学家道恩·卡伦(Dawnn Karen)出版的作品《穿出最好的人生》。她在书中称,穿着乐观的服装可以释放大量促进情绪的神经递质多巴胺。简而言之是为了快乐而打扮自己,穿着能促进快乐荷尔蒙的衣服,多巴胺穿搭对不同的人可能意味着不同的事情。

但其实多巴胺穿搭由来已久,在大众的认知中,在千禧年左右,Y2KYear 2000 kilo)风格以其大胆的色彩搭配、夸张的图案以及充满未来与科技感的风格风靡全球。但其实这种色彩疗法可以追溯到古埃及时期,例如用冷色调来增强注意力,暖色会让人感到兴奋。所以这次的流行算是复古风潮的又一次卷土重来。

但多巴胺穿搭并不仅仅是一种时尚理念,它还是一种通过设计激发我们内心愉悦感的方式。这种穿搭风格充分利用了色彩、材质和图案等因素,激发我们大脑中的多巴胺分泌,让我们感到快乐和满足。多巴胺穿搭正在成为时尚和营销领域的重要驱动力,因为它具有吸引消费者注意力、提高购买意愿和塑造品牌形象的力量。

02 为何会形成这样的风潮?

多巴胺穿搭的消费密码

根据研究表明,在经济才刚刚有点复苏迹象的当下,人们对于未来的不确定和焦虑的情绪越来越重,对于普通年轻人来说,可能在相对糟糕的经济状况下难以负担起房租,车贷等财务状况,人们转而开始怀念起一些让他们安心和舒适的生活状态,而千禧年之交充满活力的享乐主义,糖果色、贴身的廓形以及放纵的印花和纹理,给2020年至今的沉闷的年轻人提供了一些急缺的多巴胺强心剂,鲜艳的色彩能够刺激我们的感官,提高我们的愉悦感。 

在多巴胺穿搭中,鲜艳的色彩是激发我们内心快乐的关键因素,来自赫特福德大学的Karen Pine教授研究发现当研究对象穿着了对他们有象征意义颜色的衣服的时候,他们的自信心会增加。但其实这些都是非常主观的一种感觉,完全取决于个人对特定色彩的个人联想,比如有的人穿黑色会感觉自信心爆棚,有的人则恰恰相反。但不管是哪种色彩来改变我们的心情,这种色彩疗法似乎对当下的年轻人来说是十分奏效的,他们变得更张扬更自信是毋庸置疑的。

03 快乐时尚,营销新宠

在多巴胺穿搭的背景下,年轻人更注重个性化、多元化、体验式的消费方式。他们更加关注品牌的个性、创意、科技等元素,同时更加注重品牌所传达的文化价值和生活态度。因此,品牌需要通过不断创新、积极迎合年轻人的需求和偏好,以获得他们的认可和青睐。例如意大利品牌Gucci近年来凭借其丰富多样的设计元素和明亮的色彩搭配,成功吸引了全球消费者的关注。

多巴胺穿搭的消费密码

 

其次,以Adidas为例,其简约而不失特色的设计风格成功地将多巴胺穿搭与品牌形象相结合,塑造了一种愉悦的购物体验。

多巴胺穿搭的消费密码

最后,不能忽视的是美国品牌Ralph Lauren,它通过运用多种色彩和图案,将多巴胺穿搭应用于其设计中,赢得了消费者和市场的喜爱。不只是服装届,一些美妆品牌也纷纷加入多巴胺色彩促销大军中,今年最流行的口红色不再是深色系,而是让人心情更加愉悦的亮色系。此外,科技的发展也将为多巴胺穿搭提供更广阔的应用空间。例如,虚拟试衣镜技术将允许消费者在购买前预览多巴胺穿搭的效果,进一步提高购物满意度。 

多巴胺穿搭的消费密码

04 结语 

多巴胺穿搭正在改写时尚和商业的规则。通过运用鲜艳的色彩、独特的材质和统一的设计风格,多巴胺穿搭为消费者带来愉悦的购物体验,提高了品牌的吸引力。随着科技的发展和消费者需求的变迁,多巴胺穿搭或许将继续引领时尚和商业的未来。对于消费者而言面对社会问题,如果只是通过穿色彩靓丽的衣服来逃避问题是不够的,还需要更加积极的面对生活。但无论你是时尚爱好者还是营销专家,都不应错过这个令人兴奋的领域。尝试将多巴胺穿搭应用于你的日常穿着或品牌推广中,让消费者在享受购物快乐的同时,也能收获心仪的产品。让快乐与时尚、营销产生更深入的互动与融合

数字营销市场
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
数字营销市场
数字营销市场
发表文章118
品牌营销数字化价值传播平台/《国际品牌观察》杂志中旬刊(《数字营销》)官方公众号。数字营销市场(ishuziyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
多巴胺穿搭的消费密码吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接