APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东这次“赢麻了”,赢在哪里?
2023-06-20 09:00:00

来源:TopMarketing

世界杯冠军阿根廷国家足球队与澳大利亚国家足球队在北京工人体育场进行一场国际足球邀请赛。其中最出圈的,可能要数一位冲进球场拥抱梅西的球迷。

京东这次“赢麻了”,赢在哪里?

球迷被保安抬出场

从视频看到,他从三米的看台跳下来,快速来到梅西身旁进行拥抱。随后,在保安的追赶下,他仍然向场内狂奔,一边举起双臂欢呼。直到35秒左右,他终于被保安按在地上。当时场内气氛十分热烈,就连看热闹的网友也不由得评论:“有胆有谋有体能。”

无论是剧本也好,真爱粉也罢,此次比赛发生的种种事件都自带梅西的顶级流量,可谓是赚足了眼球。各大品牌当然不肯放过蹭热度、刷存在感的机会,要事后复盘最出彩的营销,我们来讲一讲京东是如何做的。

01、以“运动”为纽带,快递小哥送球开场

开赛之际是关注度最高的时刻。这次比赛,除了腾讯、优酷、抖音等平台进行直播,还有央视官方直播,众多镜头聚焦在此刻的球场——

到了开球环节,裁判手里却没有球。大家“又是乌龙?”的疑惑在下一秒化作恍然大悟。京东快递小哥带着LOGO显眼的京东快递箱飞奔而来,将足球送上了场。

原来这位就是网友们口中“跑得最快的快递小哥”,他曾获北京马拉松非职业第一名,还是北京冬奥火炬手,并在今年荣获全国五一劳动奖章。以“运动”为纽带相连,让此次轻量级的事件策划似乎显得不那么“硬”,再次强调京东“送得快”的特点,谈笑间还蹭到了央视的“免费广告”,可以说是一举多得。

京东这次“赢麻了”,赢在哪里?

CCTV5、抖音赛事直播

“巧合”的是,在京东小哥把足球送上场开启比赛的同时,京东618高潮期正式开启。

京东这次“赢麻了”,赢在哪里?
京东这次“赢麻了”,赢在哪里?

京东“工体之夜”海报

疫情过去后的首个618,电商巨头彼此之间寸步不让。早在5月23日,京东已经提前开始618预售,正好京东二十周年,今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位调整,喊出“够省才京东”的口号。26日,淘宝、天猫紧随其后开启618预售,号称是史上最大投入的一届。

02、打卡装置与外围广告,线上线下联动共振

说回比赛,恰逢难得的营销节点,京东在各方面花足了心思。除了此前提到的“开球仪式”,环顾这场赛事,到处可见京东的身影。

在馆内设置的打卡装置摆放着球员的人形立牌,周围装点着京东的标语。在球迷与梅西立牌合影,并将图片上传社交媒体进行分享的过程中,“免费抽iPhone14”的引流活动、“今年618,够省才京东”的slogan也深入用户心智,帮助京东更好地塑造此次618价格战中自身的形象与定位。

京东这次“赢麻了”,赢在哪里?
京东这次“赢麻了”,赢在哪里?

打卡装置与物料

赛后,梅西的社交媒体账号更新了一组图,配文感谢中国球迷。从图片中可以看到,球场外围广告上的京东十分清晰。截至15:00,这条收获了850.6万次赞、7.4万条评论的ins,无疑让京东搭了一趟流量的“顺风车”。

京东这次“赢麻了”,赢在哪里?

说到最后,不得不提一句,京东的用户画像以男性为主,为了精准触达目标群体,京东向来尤为关注体育赛事,有赞助中超、CBA、中国方程式大奖赛等赛事的体育营销“传统”。两个月前,京东刚官宣成为北京国安顶级合作伙伴。这一次全方位立体的营销活动,更是稳固了京东在目标群体中的品牌形象。接下来,对于京东此次618“战役”的成绩,TOP君与各位一起拭目以待。

关键词
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章291
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
京东这次“赢麻了”,赢在哪里?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接