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本文借助逆向思维,面对网络推广中出现的问题,将从数据统计分析、精准营销获客策略、数据效果监控三个方面,搭建整体数据优化策略,从根源上解决问题,提高网络推广效果,实现精准获客。所以,企业在进行网络推广时,遇到问题时只是简单的调调价格与关键词排名是远远不够的,更应该转变思维,用数据说话,不断分析与优化,从源头找到最合适的解决办法,降低企业的推广成本,真正达到精准网络营销。
众所周知,SEM竞价推广是网络营销中比较常见的推广方法,且具有一定的代表性,本文将以SEM竞价推广为例,从常见问题与解决方法两个方面来讲数据策略优化。
前文精准流量引入的章节中也有讲到SEM竞价推广中常遇到的问题有三,有展现无点击,有点击无咨询,有咨询无留联,面对这些问题,常见的正向思维解决方法是:
三大问题
有展现无点击,常见的操作是,调整价格,提高竞价排名;
有点击无咨询,常见的操作是,查看并修改关键词,增加业务关键词;
有咨询无留联,常见的操作是,修改对话内容,加强对话引导性。
很多人以为完成上述操作就能解决问题,到最后会发现,效果不明显甚至越来越差,不仅浪费了合适的推广时机,更大大增加了推广成本,得不偿失。
上述操作在流量红利时代,确实能解决,并且效果还不错,但随着当今市场大环境的转变,流量分散的时代,这种解决方式无疑是雪上加霜,因此,解决问题不仅在推广上要转变思维,在数据策略分析上也更要如此。
本文借助逆向思维,面对网络推广中出现的问题,将从数据统计分析、精准营销获客策略、数据效果监控三个方面,搭建整体数据优化策略,从根源上解决问题,提高网络推广效果,实现精准获客。
数据统计分析
根据推广现状进行思考,整合现有数据,包括账户数据、线索沟通工具数据、效果关键词数据,分日、周、月,不同时段进行分析,查询有效检索量,找出可改变分析的关键数据,重新搭建账户结构,根据有效关键词进行创意的重新策划与组合。
辅助以百度统计数据、百度指数数据,分析近期行业指数、人群、地域的检索流量,根据目标人群的需求,定制对应投放策略。整合内外分析数据,用数据说话,根据数据指向制定出最佳的精准营销获客策略。
精准营销获客策略
从专业数据分析,到寻找有效线索,找到优质地域、时段、关键词三者组合,重新定位构建账户结构,以此来搭建精准营销获客策略。在有效关键词与创意基础上搭建核心竞价落地页,更加方便做到内容准确分发,让每一类用户可以看到自己想要的内容。
结合推广业务定位,根据有效数据,明确人群搜索词组,设立独立计划、单元、关键词、创意,确保每个计划,准确把脉消费需求,进行一对一人群匹配,从而有效提高意向咨询转化,保障推广质量,实现精准获客。
数据效果监控
基于对数据的分析以及优化策略的调整,借助网站数据统计工具,通过对每个转化的关键词、创意、着陆页、转化时间的效果追踪,分析访客进入网站路径,发现问题并实时干预调整,分析优化再拓展。
实时跟踪数据,不断分析优化,对数据进行再分析,找出可改变的有效数据,重新组合再拓展,增加更多新的创意,不断重复不断分析。引入更多的流量,降低推广成本的同时,也保障效果的稳定提升,从而实现精准数据营销,助力企业抢占更多市场。
所以,企业在进行网络推广时,遇到问题时只是简单的调调价格与关键词排名是远远不够的,更应该转变思维,用数据说话,不断分析与优化,从源头找到最合适的解决办法,降低企业的推广成本,真正达到精准网络营销。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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