APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
2023-06-12 11:15:34
作者 大表哥
来源 公关狂人(ID:PR-MEN)

在用户注意力分散的当下,品牌营销越来越难,就连发布会也开始卷起来。

前有老乡鸡200块钱“土味”发布会火遍全网,后有小米发布会在B站搞了72小时的直播...品牌越发希望,把发布会做成一个超级营销事件。
 
这一命题下,各个行业的品牌都参与探索。而新式茶饮品牌益禾堂,却上线一支由老板胡继江演绎的TVC《一场狂卷老板的发布会》,为行业抛出了一个新的idea。

老板亲自上阵发表“述职”报告

主打的就是一个真诚
 
在我们所处的“消费者本位时代”,消费者并不关心品牌是谁,他们更在意品牌是否愿意去了解自己,能给自己带来什么样的价值。而大家之所以能在热闹的新品发布会中,被益禾堂的这支TVC吸引,也是因为感受到了品牌传递的真诚态度和趣味内容
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
 
这支七分多钟的TVC囊括了新品发布、IP联名以及选材过程,密集的信息输出,可把老板给忙坏了。
 
益禾堂创始人胡继红骑着摩托车风尘仆仆地驶进发布会现场,并带出了“相爱吧 益禾堂2023”的主题。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
 
随后,老胡又在宣传咖啡和雪糕业务时,袒露了当下茶饮行业疯狂内卷的现状,以及为选取优质的材料,老板亲自爬山涉水实地考察,展现实干家的冲劲和追求。而这却奠定了这支TVC最真实的内容底色。
 
与此同时,这支TVC全程高能玩梗整活,将“接地气”演绎得淋漓尽致。老板现场发言,竟然忘词偷瞄小抄,让人狠狠代入老板出糗的搞笑时刻;而在讲述咖啡业务时,老板更是勇于自黑,一句“因为老胡长得黑,益禾堂就去卖咖啡”,莫名戳中观众的笑点...
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
难能可贵的是,TVC在欢脱之余,似乎又严肃认真地传递出核心商业讯息,将一丝不苟做产品、贴近年轻用户做体验的品牌调性表达得十分清楚,吸引消费者购买产品的同时还传达了品牌“脚踏实地”的气质。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
 
TVC的最后,益禾堂与电视剧《乡村爱情》的联名,让人意料之外,却又在情理之中。作为一部贴着“爱情”、“农村”、“喜剧”标签的电视剧,《乡村爱情》IP的生命力足够旺盛,代表了下沉市场的青年群体,同时也跨越了更宽维度的年龄圈层。而这也呼应了益禾堂“接地气”的品牌调性,并增强了产品的趣味性,与年轻人建立深度互动。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
对于传统的直播式发布会来说,7分钟并不长,而对硬广TVC来说,7分钟的时长充满挑战性。益禾堂在这有限的时长中,衔接10段音乐、转换9个场景、调动3个callback…让这7分钟的TVC足够有起伏,吸引了许多消费者津津有味地看到结尾,而在这个感受到接地气的愉悦过程,高度充实的信息也实现了高效传递。

玩转互联网流量思维

引爆发布会事件“破圈传播
 
好的内容一定是传播有力的翘板。所以在整波动作上,益禾堂不光聚焦发布会本身,亦考虑到事件的社会化传播。老板亲自下场做“述职报告”、与《乡村爱情》IP联名,这场发布除了在内容层面做到真实、有梗外,益禾堂还牢牢抓住了社会化传播的两大关键因素:「借势」和「差异化」
 
1、差异化的沟通策略和传播思维,一场有效的品牌年轻化焕新
 
归根结底,在全面数字化的趋势之下,消费者对品牌的即时感受,影响着品牌的认知渗透和消费决策的自发行为。如何选择一个恰如其分的场景、与目标群体达成“不谋而合”的共识,是营销触达用户心智的最优通路。
 
从益禾堂这支TVC中,我们可以看到品牌差异化的沟通策略,以及焕新年轻化营销的创新价值。一方面,益禾堂遵循了以消费者为起点的营销逻辑,平视化的沟通策略,通过一场“内容事件”,创造“相爱吧 益禾堂2023”品牌发布会的高光时刻,从而将声量放至最大。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
 
另一方面,益禾堂将营销思维从“流量带货”转向为“内容打动”,从工厂到录影棚再到田野乡间,老胡用身体力行的实践深度传递品牌价值,平衡了产品核心信息的持续传递、以及发布会内容的可看性。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色

 

与此同时,巧妙的内容主题设计,也对益禾堂的业务进行了全面覆盖,增强了产品记忆、品牌联想和高度辨识。
 
2、基于老板人设和热门IP的双重借势,完成品牌的长效运营与资产沉淀
“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”正如《圈层经济》中所说,年轻一代的崛起,重新定义了流行的生活形态,蕴藏着巨大的商业空间。
 
深谙此道的益禾堂,让老板亲自上阵,上演一场“另类”述职报告。视频中老板放飞自我,流露真诚与憨厚,显得格外有趣。他亲自骑摩托到乡村,品尝西瓜、寻找柠檬王,生吃薄荷试原料......将产品研发的源头展现在消费者面前,满足消费者的安全感的同时,也凭借真诚和有趣实现了品牌与年轻代的有效沟通。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
此外,作为首个与《乡村爱情》IP联名的茶饮品牌,益禾堂进一步拉近了与年轻人的距离,一方面能够能够聚集大量的流量,与消费者进行更多的交流,另一方面,二创等玩梗视频的爆火也为益禾堂带来了一批具有一定购买力的乡村爱情的死忠粉,衍生出不一样的品牌价值,呈现更多不一样的玩法!
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色

长尾效应明显

益禾堂趁势打造爆品
 
借助老板人设赋能品牌,及互联网思维的营销手段,益禾堂成功引爆传播,将发布会TVC塑造成一场行业大事件。发布会虽已结束,但传播的长尾效应正在延续,关于《乡村爱情》联名款和薄荷型产品的热议仍在持续发酵。对于益禾堂来说,发布会本身为打造爆品提供了一个出色的开头。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
 
找到用户“痛点”是打造爆品的前提。新式茶饮的食品安全问题频出,原材料是否足够新鲜和无农药,饮品制作能否干净卫生等都在影响着消费者的决策。
 
而在益禾堂的这支短片中,并没有强调果园水果有多优质,咖啡豆从哪块优质产地来,而是让胡继红亲自下地寻找100位优秀中国果农包下他们的好果子,让果农们“也有好果子吃”,无疑不让消费者对益禾堂建立健康好喝优质的第一印象,“爆点”也自然而然得以产生。
 
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色

对于打造爆品来说,爆炸级的口碑效应极其重要。去年,益禾堂的薄荷奶绿刮起了一阵不小的旋风,获得了消费者的一致好评。从这支TC中,我们也不难发现,薄荷是老板找的优质原料之一,而全新的薄荷系列产品,薄荷柠檬茶、薄荷咖啡也将成为今年的当家花旦之一,正向口碑正在以爆炸级指数增长。

一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色
 
其实,用户既是营销的起点,也是营销的终点,既是品牌的使用者和接受者,更是品牌的拥有者、传播者、分享者。
 
通过一场独特的TVC形式的发布会,益禾堂与用户实现了深度的互动,成为了一个正在被用户定义的品牌。而互联网思维营销打法,也精准有力,为新式茶饮行业的发展开启了一条新路径。
公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章90
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
一场内卷老板的发布会,益禾堂创造有辨识度的品牌角色吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接