百度再营销（或定向人群广告计划）是一种向以前访问过您的网站或属于您的客户群的人做广告的有效方式。

您可以自定义您的百度再营销广告计划，以便在他们浏览网络或百度搜索时向他们展示相关广告或个性化广告（动态再营销）。

在本指南中，您将了解如何设置百度再营销广告计划，以定位访问过您的网站但未转化的用户。

它是最受欢迎且最具成本效益的再营销广告计划类型之一，可以以尽可能低的成本获得更多转化。

百度再营销广告计划可让您在特定受众浏览百度或百度联盟网站时将广告定位展示在他们面前。

再营销广告背后的理念是创建受众群体，根据用户在浏览您的网站时采取的特定操作对他们进行细分。

使用百度进行重定向的主要好处是：

• 您可以接触到已经熟悉您的品牌的受众。
• 您可以使用动态广告为每个受众甚至每个客户个性化广告。
• 您可以使用现有的客户数据来创建受众以进行再营销。
• 您可以利用百度营销观星盘功能覆盖最有可能转化的用户。
• 由于再营销广告的成本通常低于其他广告计划，因此您可以降低付费广告成本。

百度再营销的工作方式与其他再营销活动类似。但要使重定向起作用，您需要在百度营销账户设置里面开启“人群定向监控代码”功能。

这使百度营销可以跟踪哪些人访问了您的网站以及他们执行了哪些具体操作。

然后，您可以在百度营销使用此信息在百度营销观星盘中创建自定义受众，以便在浏览百度搜索、百度联盟的网站时向这些人投放自定义广告。

百度再营销广告计划渠道

信息流广告的再营销：在您过去的访问者浏览百度展示广告网络上的网站时向他们展示广告。

搜索广告的再营销：在您过去的访问者离开您的网站后，在他们在百度上进行后续搜索以查找他们需要的内容时，向他们展示广告。

1. 设置百度营销人群定向监控代码
2. 创建您的再营销列表
3. 创建百度信息流再营销广告计划
4. 创建百度搜索引擎再营销广告计划

在创建百度再营销活动之前，第一步是设置百度营销人群定向监控代码。

再营销代码是一段代码，可让百度营销跟踪用户在您网站上的操作。

确保将您已经的在百度营销账户设置里面，人群定向监控代码选项设置为开启状态，如下所示。

启用人群定向监控代码后，您可以在百度观星盘中创建受众列表并与您的百度营销帐户共享。

下一步是创建两个再营销列表以用于您的广告计划。

第一个列表应包括过去 30 天内访问过您网站的所有用户。

第二个列表应仅包括在过去 30 天内访问过您的网站并完成转化的用户。

您需要这些列表，以便我们可以重新定位访问过您网站的用户并排除已经转换的用户。

官网到访人群列表

要创建过去 30 天内访问过您网站的用户列表，请按照以下步骤操作：

登录到您的 百度营销 帐户。

通过首页营销服务菜单中的观星盘设置。

单击人群集市按钮并从下拉列表中选择自定义人群。

配置如下所示的设置，然后单击“官网到访人群”按钮。

• 站点选择：包含您的域名
• 分析维度：匹配任何规则组
• 分析条件：在过去 30 天内与规则匹配的人员的列表。

广告行为人群受众列表

下一步是创建一个列表以包含无效用户（或已转化用户），以便我们可以将他们排除在百度营销重定向广告计划之外。

有很多方法可以区有效用户和无效用户。这观星盘最常见的一种方法是排除访问过“但提交无效线索”的用户（虽然它不一定准确）。

让我们看看如何在百度营销观星盘中创建此列表。

转到百度营销观星盘。

单击人群集市按钮并从下拉列表中选择自定义人群。

配置如下所示的设置，然后单击“广告行为人群”按钮。

• 数据来源：访问者来源信息
• 人群分层：匹配任何规则组
• 分层维度：包含，输入您的感谢页面的 URL。
• 时间范围：在过去 30 天内与规则匹配的人员列表。

准备好列表后，下一步就是设置百度信息流再营销广告计划。

• 登录到您的百度营销帐户。
• 选择信息流广告（从百度营销首页菜单中）。
• 点击“新建计划”按钮创建一个新的广告计划。

系统将提示您使用向导来帮助您完成该过程。

在“兴趣意向人群”类型中，“选择自定义人群”。

选择你在观星盘（上面第2节）保存的人群包，为您的再营销广告指定目标人群。

在“排除人群”类型中，“选择自定义”为您的再营销广告指定需要排除的目标人群。

下一步是制作一个或多个再营销广告。

上面（第3节）是百度信息流再营销广告计划类型。百度搜索引擎营销的设置方式与百度信息流的设置方式类似。

制作有效再营销广告的技巧

• 为最大数量的标题和描述提供广告文字。
• 确保广告强度为“优秀”。
• 单击预览选项按钮以查看您的广告将如何显示在不同的位置。
• 确保仅使用以您的业务、产品或品牌为重点的高质量图片。
• 避免在图像顶部叠加文字，因为较小的尺寸可能难以阅读。
• 使用广告描述提供更多细节来阐明您的价值。
• 为确保获得最佳效果，请确保您的不同标题都表达了独特的内容。提供信息，并清楚地阐明您的价值。
• 避免通用消息或点击诱饵。
• 在您的标题中，您有 50 个字符来描述您的品牌或产品的价值主张。尝试想出一些对用户来说有趣和有用的东西。根据您的广告投放位置，您的标题可能会在没有附加描述性文字的情况下显示。确保标题可以独立存在并说出独特的内容。
• 在标题和描述中包含价格、促销和独家商品。如果您有特别的东西要提供，请确保您的客户看到它。人们通常在寻求对某事做出决定。给他们需要的东西来帮助他们做出决定。使用特别优惠、优惠券、折扣、促销等术语是让人们知道您有一些优惠的好方法。

请遵循以下最佳做法，从您的百度再营销广告计划中获得更高的投资回报。

优化时间期限- 在百度营销广告中创建新受众时，您可以指定时间值。这决定了用户将成为您的重新定位受众的一部分的时间段。

优化您的再营销列表- 重新定位访问您网站的每个人通常是最简单的方法，但不一定是最有效的。为获得最佳结果，在创建受众时，请使用规则排除：

• 访问过您网站的非重要页面的人
• 访问您的网站并跳出的人（未访问第二页）
• 未在您的网站上停留超过 10 秒的人
• 访问过您网站提交无效线索的人

根据您的情况，您可以添加更多规则来仅重新定位最有价值的访问者，而不会浪费您的预算来重新定位所有访问者。

阻止您的广告在特定网站上展示- 默认情况下，百度信息流广告会在用户访问的任何网站和应用上展示您的重定向广告。有时，限制广告展示的网站作用更大。

您可以在创建百度信息流定向广告时从流量选择 > 投放范围来执行此操作。

尽可能使用您自己的数据——使用来自观星盘或百度统计的数据创建受众是最常用的方法，但为了获得最佳效果，您可以将自己的客户数据上传到观星盘。

根据您的利润价值作为出价选项——在设置出价策略时，您可以根据您的利润做出出价选项。

虽然百度营销会给出同行业的目标转化成本建议，但是您要考虑到您的利润以及其他任何因素再设置出您自己的出价策略，这样可以产生更好的结果。

百度再营销广告非常强大，无论如何都应该成为您营销策略的一部分。

创建再营销活动时，最重要的一步是定位正确的受众。在特殊情况下，您应该定位过去访问过您的网站但还不是客户的用户。

为此，您需要定义两个受众。第一个是跟踪官网到访人群，第二个是广告行为人群。

在广告活动设置期间，您在“观星盘”设置中创建“受众人群包”和“受众排除人群包”。这将确保您的广告仅向尚未转化的用户展示。

再营销活动的成功取决于许多因素，最重要的是流量。与流量较低的网站相比，拥有大量流量的网站将从再营销活动中受益更多。