很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
上上周一的时候,和多年好友,星辰教育 Alex 做了一场视频号直播,
一直很想写一篇深度体会,被耽搁了。
Alex 是精细化运营之王,真的不是吹的,
他们没有用他们自己的服务号几千万粉丝来推,就是纯粹自己用同事们的票圈,以及自己的视频号预热,拿到了 10 个 200 人左右的直播群,
然后视频号点赞也是 3000 个左右。
从视频号直播的运营路径来看:
1,预热,疯狂让他们预约直播;
2,拉群,不断提供群内的同学点进去;
3,直播开始之后,疯狂分享,疯狂在自己的票圈和社群引导;
4,直播中,不断抽奖和其他理由,引导大家分享到社群和票圈。
最后我们卖了 30 个会员以及 100 本黄宝书,效果是不错,我都没想到视频号直播还可以卖书!
请各位读者可以先自行阅读我之前几个月对视频号的不看好(点击链接→我觉得视频号没机会),然后我来说一说我的整体看法:
视频号直播是如此的顺滑啊,顺滑到让人觉得爆炸。
可以直接分享到票圈,票圈显示是一大块正在直播红点点的小方块,点击率很高;
可以直接最小化,最小化之后,用户和主播都可以在社群、票圈互动;
可以直接分享到社群,社群中是一个和视频号视频一样大小的方块;
可以直接上小商店,非常简单就能够直接让用户在上面卖货了;
用户点击进来,是原生的体验,不是小程序 base,而是原生的产品体验,更顺滑。
为什么如此强调,因为顺滑真的太重要了,低成本的体验让用户愉快,让转化率上升!
视频号真的很能怼 IP,我们当天真的很用力了,800 人最高在线,
潘乱在我们当天直播完成之后,马上深夜开播,真的没有任何的预告,结果潘乱老师的 TMT 粉丝真的太多了。
大家都希望听潘乱老师分享,然后也有很多没有深度体验过微信的视频号直播,就直接呼朋唤友过来,很快达到了 1000 人直播在线。
1000 人直播在线,应该是真实的水平,这个在抖音和快手是非常平常的,
但是在个人微信号上达到这个数据的价值,是更大的。
因为能够在私域中,有这么多人来听直播,这些人都可能,或者已经是你的私域粉丝了,
私域的认知深度强好几倍,商业化价值也强好几倍。
为什么说他是垂直的,是因为没有人会在抖音上听潘乱直播的,
但是微信上有一大堆这样的 TMT 精英、或者说更窄众的精英群体,
这些人可以直接在他们微信群这样小小小的流量池,或是公众号,或者票圈,直接发起直播,让他们的受众进来。
视频号是一个组件,视频号直播也是一个组件。
什么是组件,就好像朋友圈、订阅号、社群、私信,这些都是我们这些做私域的组件一样,这些都是我们管理用户、运营用户、转化用户的工具。
它不是一个平台,它更像是一个私域的抓手,
之前的媒介形态有了纯文字、图文富文本、图文消息文章、短视频。
现在,还有了直播,而且是原生的产品上的直播。这是很棒的一个媒介形态抓手,是一个补充。
我反复提「认知加工」这个词儿,真的很对,
直播就是可以实现更深认知加工的重要方式,最深的加工就是让你的粉丝和用户在屏幕面前看到你啊。
我一直觉得张小龙对公众号的那句 slogan 真的是十分牛逼,
「再小的个体,也有自己的品牌」,这个 Slogan 真的十分初心,十分初心。
我经历过公众号蓬勃发展的 8 年吧,十点读书当年在红点直播的时候,第一次突破 1000 万粉丝,这是头部的,还有一些很多很多腰部的,现在活得很好的。
我说的活得很好,是指作为一些垂直的公众号也好,个人号也好,
他们可以用微信作为一种赚钱工具,而且效率至少大于等于自己去工作和打工。
这一点是伟大的。视频号直播和视频号也是如此,和快手去中心化之后绝对 PGC 头部化不一样,和抖音的平台掌控一切节奏不一样 ——
我希望没有猜错,张小龙的用心仍然是 to C 的,仍然是 to 那些长尾的,既可以是用户,又可以是需求提供方的 C 的。
每一次微信的更新,都要想,这是一个真正的全民级别的产品。
最后,说回来,视频号直播、视频号,以及微信小商店这些新功能,对于微信,甚至对于腾讯,是怎样的?
我仍然不看好视频号的战略作用,偏小了。
核心原因就一个,这是我的个人看法 —— 视频号流量太小。
因为就不可能大,不可能打破基本的私域森林生态的原则,
所以说微信的公域只能用发现页的「海景房」或者叫「金刚位」来解决固定的流量问题。
然后也支持私域中顺滑转发,也支持微信票圈直接分享带流量,这些都是很棒的功能,用起来真的很顺滑,
但是我想说的是,这些不解决流量问题。
这些都属于「私信」「社群」「朋友圈」「订阅号」「服务号」这些抓手功能上的附着功能,为私域玩家提供一种运营和商业化的补充,这些都很棒,
但是,这些功能不能提供抖音快手一样的原生流量。
微信是一个伟大的产品,从即时通讯工具变成今天包罗万象的生态工具基础设施,作为基础设施,不动就是最好的动作,
但是腾讯的商业化尽头是什么,除了生态创造的资产价值之外,微信要指望广告营收吗?指望微信支付的费率吗?
这些都不够啊,那要指望什么新的增量呢?
今年微信给的答案是视频号和微信小商店,但是我都认为还是只是底层基础设施的工具施工。
得益于去中心化,微信成为了一个巨大的中国互联网流量的尽头和源头,商业化和最核心的用户资产,几乎都会在这里发生;
受限于去中心化,微信不能动所有人的私域蛋糕,因为 to C 他是通讯工具,
一个通讯工具不能有强力的平台指挥棒,那样只会让森林枯竭。
这是摆在今天需要新增长的微信面前的难题。
PS,不过对于我们民间创业者来说,视频号直播绝对是一个平行于订阅号的文章、朋友圈的图文、社群和私戳的媒介形态,
视频号直播,进一步加深 IP 认知,非常有意义。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)