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以旧换新已不是什么新鲜事,但如果赋予它一段温情故事呢?
20周年之际,京东手机的TVC《虎子的夏日心愿》就用一个孩子的愿望讲述这项服务。
老戏骨刘佩琦饰演的老张是小镇的修理店老板,虎子则是老张店中的常客,日日夜夜缠着他想买一部手机。功夫不负有心人,虎子还真的在湖边捡到一部旧手机,而手机的主人决定将这部功能几乎丧失的手机送给虎子。
老张的技术也修不好这部手机,但京东的广告引起了他的注意,虎子也在京东以旧换新服务的帮助下实现了他的心愿:和身为护林人的爸爸妈妈随时随地打视频电话。
品牌20周年之际,京东手机用这则童趣视角的温情故事,表达了“一台手机可以将一家人紧紧联系在一起”的主旨,也彰显出平台服务的便民与实惠。
初夏的味道,往往清新而富有层次感。京东手机在这样的季节里,用清爽自然的画面,讲述了让人上头的品牌温暖。这则广告也成为了本周最佳创意。
作品最大的成功,是跳出了过于沉重或者伤感的亲情表达,像一首明快流畅的《菊次郎的夏天》钢琴曲,惆怅中却带着奇幻与欢乐。这让用户能在真情实感的剧情推进中,感受到小主人公追求“愿望”的执着,体会情节的起伏与美好的情愫。
作品最大的魅力,在于成功演绎了内容与品牌的双重“真善美”。剧情真、情感真,不做作;人心善:小主人质朴的思念、刘佩琦热心的帮助、手机失主康概的赠送、京东手机友好的用户体验与价值交融再在一起;同时以山村乡村大美为背景画面,以美好的愿望实现为结局,传递了美好的体验。
作品最大的亮点,在于不过分植入品牌,却又感觉品牌恰到好处地“无处不在”。红色的马褂、及时配送的京东小哥,推动愿望实现的“以旧换新”策略等等,内容与广告的比较完美地融合。有了优秀的创意表达,后面介绍京东手机历史的广告信息非常不像广告,更像是根据“真实故事改编”的文艺电影,片尾对真实故事的原因,是内容的自然延伸。
继与蔡国庆的土味TVC后,元气森林又邀请罗永浩拍了三则广告,这三条广告不再土味,但真的很夸张~
老罗喝下一口元气森林可乐,卖驴肉三明治的小伙儿竟要帮他偿还6亿债务,库克都来收购老罗的公司,公司还研发出了仿生机器人催他减肥?只要老罗喝下元气森林,世界上就会有根本不可能的事情发生,但老罗眼里只有“没有糖却这么好喝”的元气森林无糖可乐。
“这不可能”不仅是脑筋急转弯式的转折点,也是老罗对新品可乐的惊叹。元气森林本次强调产品与众不同,依靠这三句“这不可能”和老罗的夸张语气实现。替老罗还债、老罗体重的梗也为本次新品广告增添了喜剧色彩。
上海人喝咖啡“花头浓”,520正逢上海咖啡文化周,美团外卖联手上海人papi酱,用一条TVC描绘了上海的咖啡文化。
“很会拗造型的新包装咖啡”是高小姐的时尚标配;“拎得清的有酒味无酒精”代表了胡先生加班时的咖啡追求;“会顾捏节的自制冰球”来源于刘先生对外卖买一送一的喜好;“噶得的新分装咖啡”满足了爱猫人士张小姐的需求。
上海人不同的喝咖啡习惯在papi酱的上海方言中惟妙惟肖地展现出来,不仅引起上海用户的精神共鸣,也体现出平台自身的服务便捷。饮品本土化表达与平台新潮理念相结合,可以说是用户与品牌的成功链接。
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